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大众传播语境下文学理论的知识生产 邢建昌 大众传播是现代人生活的基本语境。大众媒介对生活的监管和控制,媒介价值观的传播和媒介修辞语汇的使用等带 来了文学理论知识生产的新变化:对象的媒介化,传播的媒介化,学术评价的媒介化和书斋学者的明星化。面对大众 传播语境,文学理论共同体成员应该秉持一种批判和质询的立场,给予媒介霸权以必要的警觉和抵制,从而使文学理 论回归自身知识生产的场域。 一、大众传播语境 从大众传播语境讨论文学理论的知识生产,主要基于以下考虑:一、大众传播已经成为现代 本文为教育部人文社会 人生活的基本在场。大众传播不仅构置了现代生活的基本图景,也影响了人们的生活,这种影响 科学一般项目 “反思文 学理论:以 世纪 年 是深入到生活内在的。讨论生活的现代品质,大众传播是一个必须分析的对象。二、受大众传播 20 90 媒体本性的影响,包括文学理论在内的人文学术的知识生产发生了明显的变化。媒体规则入侵 代文学理论为论述 中 心”( ) 人文学术的知识场域,导致包括文学理论在内的人文学术的知识生产的新变。这种新变,正是文 06JA75001-44012 学理论反思研究亟需关注的一个焦点。 阶段性成果。 按照传播学界的说法,传播是人类交流信息的活动。大众传播是指大规模专业化的媒介组 织向大范围的受众传递大批量的信息的过程。大众传播活动中负载、转换和传递信息的物质材 料或工具,简称媒介。大众传播的功能是通过各种各样的媒介来实现的。从上述关于大众传播的 涵义中我们不难发现,两个要素是理解大众传播的关键因素:首先是媒介,没有媒介的支持,传 播是无法实现的;其次是信息,大众传播的物质载体是媒介,目的却在于实现信息的(大规模) 的传播。除此以外,我们还需要区分“大众媒介”与“媒介”的关系。客观地说,大众传播诞生之 前,人们之间信息的交流与传播就已经在进行,媒介如口语、镌刻物、书籍、说书场等也已经存 在。所以,交流或传播并不是一个新鲜事物,但是,大众媒介的诞生,却使交流与传播发生了革命 性的变革。这种革命性的变革,可以从几方面来得到证明:其一,现代意义上的大众媒介主要包 括平面媒介如报纸、杂志,立体媒介如电影、电视、互联网等。大众媒介的出现,改写了媒介的手 23 文艺研究 年第 期 2008 9 段地位,带来的不只是传播工具的变化,而是传播本体意义上的革命。其二,大众媒介的机构化、 集团化和高科技化,使信息的传播超出了原来的局限,成为不仅是大规模,而且是更广泛的传播 活动。其三,正因为“大规模”,“更广泛”的传播成为可能,现代人的生活就与大众媒介纠缠在 一起。 大众媒介对生活发生了怎样的影响,我们可以从以下几个方面来分析: 首先是大众媒介对生活的监管和控制。我们生活在大众媒介的包围之中,不管你承认与否, 大众媒介都是绕不开的。麦克卢汉认为,在高度媒介化的社会中,媒介本身改变我们对自身和社 会的经验的能力,要比特定的信息内容更为强大。新的媒介形式的引入,带来的是生活方式的改 变。媒介的魔力“在人们接触媒介的瞬间就会产生,正如旋律的魔力在旋律的头几节就会施放出 ①。大众媒介“魔力”般缠绕生活的结果,是生活日益媒介化了。“大众媒体的影响力无处 来一样” 不在,大众媒体干预社会生活,深度地参与到我们的日常生活中来,它们就是社会生活的一个重 要组成部分。如果说在200年前