中国移动swot分析.docVIP

中国移动SWOT分析 优势 雄厚资金实力，高额盈利能力和成本优势 从2012年业绩来看， 中国移动营收5604亿元，同比增长6.1%，净利润1293亿元，同比增长2.7%； 中国电信营收2831亿元，同比增长15.5%，净利润149亿元，同比下降9.5%； 中国联通营收2489亿元，同比增长19.0%，净利润71亿元，同比增长68.5%。 中国电信和中国联通的收入之和为5320亿元，比中国移动的5604亿元要少。 　　而在利润方面，中国移动的净利增幅创下近三年来的最低，可是还是占据绝对的霸主地位，中国电信和中国联通的利润之和是220亿元，在三大运营商利润总和中占不到15%，中国移动一家占了85%以上。 强大的用户规模及高ARPU值, 中国移动高端用户仍最多 从用户数来看，截至2012年底，中国移动3G用户总量仍然最大，具体来说： 中国移动3G用户总数达8792.8万户，2012年增加3671.6万户，平均月增306万户，增长率为71.69%；用户总数达7.1亿户，新增6073万户，平均月增506万户，增长率为9.35%；3G渗透率为12.38%。 中国电信3G用户累计达6905万户，新增3276万户，平均月增273万户，增长率为90.48%；移动用户总数达1.6082亿，同比增长27.63%；3G渗透率达42.94%。 中国联通3G用户累计达7645.6万，新增3643.7万户，增长率为91.05%。 从ARPU值来说， 中国移动今年一季度的平均每月每户移动服务收入(ARPU)为65元 中国电信该季度的ARPU值约为人民币51.7元 中国联通3G业务和2G业务ARPU值分别为93.9元和34.9元 品牌优势：企业品牌和全球通、动感地带、神州行、移动梦等业务品脾 人员整合优势：中国移动受重组影响最小．中国铁通并入中国移动将作为全资子公司独立运营，组织架构不变，人员整合问题相对简单 渠道优势 基础设施现状 中国移动（优势）：拥有自办渠道、社会渠道和村级代办、手机充值站等末梢渠道。目前，中国移动的基站总数超过60万个，客户总数超过6亿户 中国联通（弱势）：主要依靠社会渠道 中国电信：在个别大的乡镇设立电信支局，在偏远小乡镇建有电信所 2、劣势 （1）固网资源相对匮乏 2012上半年，中国电信固网宽带用户数达到8370万户，比2011底净增689万户，收入为333.69亿元。 中国电信与中国联通固网宽带用户总数超1.44亿户，两家分别占比58%和42%，收入占比约为63%和37%。 （2）3G网络尚不成熟 属于中国自主研发的3G网络技术，从研发到现在已经过了十多年的时间。但是跟国际上的先进技术比较起来，缺陷仍十分明显。?技术不成熟，整个产业链都不成熟，导致从机房，基站到手机中端都还存在相当多的问题。而且传输速度慢且不稳定。理论峰值速度384k/s （3） 3、机会 政府对自主创新3G和4G网络产业的扶持政策 中移动在3G上发展不力，两家竞争对手获得了宝贵的发展良机。不过，中移动在TD-LTE上开始发力，尤其是近段时间，有了明显提速的迹象。虽然年初时工信部曾表示“4G牌照发放还需要两到三年的时间”，但是对于两家竞争对手而言，也应早作布局，否则很可能重新陷入被动。最近又有报道说，TD-LTE（即4G网络）正步入商用化轨道，政府将推扶持政策。 全力提高数据业务传输能力，将为中国移动赢取更广阔的市场 虽然在3G网络上已处于落后位置，但是中国移动也意识到了3G网络给其带来的新机遇，加大了4G网络的力度，提高了移动的数据传输能力。 企业客户市场方面 合并了铁通，将大大提高移动大客户方面的竞争力，为竞争赢取机会 国家宏观经济持续稳定增长 去年，中国终于赶超日本，成为世界第二经济体，国民收入稳步提高，将促进电信业务的发展 4、威胁 另外两大运营商对中国移动现有业务的冲击 互联同和移动环境趋于融合的特点带来挑战 以iPhone为代表智能移动终端的兴起，带动了网络的飞速发展，同时也催生了微信、米聊等一系列公共平台的软件，这些平台不仅占用大量的网络信令，耗费大量移动互联网资源，而且正在逐步挤占中国移动的短信、彩信和语音通话等传统业务的市场，导致中国移动的收入增速变慢，特别是短彩信业务，从三大运营商的2012年年报中可知，去年运营商的数据流量处于爆发式增长状态。数据显示，中国电信手机上网总流量增长约两倍；中国联通全年移动数据流量同比增长92.0%；中国移动的数据流量也比上年增长187.6%。而与之相对的，是运营商的语音、短信等传统业务的下滑。中国联通指出，其GSM业务收入同比下降6%，主要因为语音、短信等传统业务