李宁与Adidas网站的分析与对比.docVIP

李宁与Adidas网站的分析与对比 李宁（一切皆有可能）/李宁还有另一个中文官网，但是这一个与Adidas看上去较为类似，故分析这一个。Adidas (Impossible is nothing) /cn/shared/home.asp 同为运动品牌，我们发现这两家公司的居然都出奇的相似，Impossible is nothing的中文意思不就是一切皆有可能吗？李宁的模仿十分明显，既然在宣传上如此，那么网站有如何呢？我们分别进入其网站，果真能够发现这两者还是。 李宁 一 网站首页 李宁网站的首页以红，灰，篮，白四种颜色构成，这四种颜色并不是很协调，左侧有一个作跑步状的黑人，也完全不认识，整体布局既不美观，也没有任何吸引力可言任何一个进入该网站的人应该都不会有进一步看下去的冲动。尽管说网站的美观关对于网站不是最重要的，但是我觉得这会影响到企业的形象以及顾客对于品牌的认同度，从而间接影响企业网站的功能的实现。 二 实现的功能（网站结构） 李宁的网站中包括以下几个子项目 产品纵览（本月推荐，专业产品，运动生活，配件系列）李宁进行时，李宁之星，女子运动，DownLoad馆，鞋客制，iRun，NBA特许产品，互动社区 一）产品纵览 1．本月推荐 其中有最近的各种新产品，其中含有产品的图片，点击图片会跳出大图，其中包括产品的名称，颜色，详细介绍（包括材料和特点），上市的日期，尺码范围，零售价，甚至还有推荐的配搭。 但还是有问题，比如若我想买一条运动裤，我就非要把所有的新产品浏览一遍，这样十分不方便。如果能做一个产品分类在上方就会方便很多。 2．专业产品 其中首先分了两类，男子和女子，又在其下分别分为鞋类和衣裤类，然后再分别作了进一步细分，包括足球，篮球，网球，跑步，健身，乒羽。 点击任一类进去，会出现此类产品中所有的产品的图片，点击图片，就会放大，并跳出产品的名称，编号，颜色，材质，上市日期，尺码范围以及零售价。若颜色标签中显示有其它颜色还可以点击，会跳出改款式另一个颜色的样式。右上角有返回的快捷方式，总体来说结构还是较为清晰和方便的。 3．运动生活 此链接居然点不进去，未开通的一个项目。 4．配件系列 其下有两类，包括包和帽子，具体和前面的类似。 五）DownLoad馆 这里有四个栏目，分别是壁纸，电视广告，电子杂志，李宁品牌主题歌。提供这些内容的下载。其中的电视广告还是挺有趣的。 而非常让人失望的是不仅是运动生活，还有李宁进行时，李宁之星 ，女子运动 ，鞋客制 ，NBA特许产品 ，iRun，互动社区这些项目均无法进入。此外，网站右下角的一行连接也通通的无法进入。这是很不应该的。 总体来说，李宁在产品的展示方面做的还算不错，有一定的分类，查找比较方便，各个链接做的也比较简洁，不会让人晕头转向的感觉，可以让顾客很容易的找到喜欢的产品，并且对于产品的各个主要信息都有所了解，图片也比较清晰。做的不够好的就是本月推荐部分，没有分类，不便于顾客有选择的查找所想要的产品，需要加以改进，应该做的和其它一样，有一个分类，方便查找，那样会比较好。 但是，这个网站也有不可原谅的缺点，就是居然有一大半的功能都没有实现，这样的网站居然也拿出来用了，根本就是欺骗顾客的感情，李宁好歹也是一进军国际市场的中国知名运动品牌，居然把网站建的这么马虎，是在是不可容忍的，这也很明显的反映了李宁对于网站的重视程度，显然他对于网站并不在意，可能觉得网站做了也没用，还没有对网站有一个深层次的认识，可是既然这样有为什么要作网站呢，而且我认为至少前面做的还是挺不错的，这样虎头蛇尾的做法，很不好。 对于这些链接要么干脆去掉，要么快点加东西进去。就这样留着一个空壳，算怎么回事呢。 网站的下方还有四个链接 （李宁弓CUBA，篮球大篷车李宁第四代超透气跑鞋），是一些有关技术，近期活动以及产品的介绍，这里就不一一详述了。下面我们来谈一谈Adidas Adidas Adidas和李宁同样作为体育品牌，我觉得很具有可比性，看看国际知名品牌的做法，对于自己有一个借鉴。因此这里要谈一谈Adidas的网站因为我本人非常喜欢KG的关系，因而对Adidas特别有好感。 进入这两个网站，你会发现无论是首页的设计，还是产品的推广，他们之间都有一定的相似之处，但明显李宁做的都还不够。 一 网站首页 与李宁相比较而言，Adidas的网站的设计就美观的多，以黑白二色为主色调，再加以明快的蓝色以及橙色作为点缀，不仅大气，且有亮点。进入网站，首先跳出的是贝克汉姆的动画广告。动画结束后，会出现impossible is nothing的字幕，点击空白处便可以进入首页了。 首页左上角有运动，产品介绍，广告与下载，关于我们四个栏目。 运动从Adidas寻找你喜爱的运动