关于微信的议程设置研究.doc

浅析微信的议程设置功能 1006010120 汪思琦 1006010313 刘青霜 【摘要】 微信，这种以手机为载体的即时通讯工具从诞生到2012年征服了一亿中国人，形成了一种基于手机媒体的新型社交方式，带给了我们全新的体验。2012年腾讯微信注册用户突破1亿，这意味着它已经覆盖了一半以上的智能手机用户。微信所带来的社交方式的变革使其成为一种新的生活方式，对传统传播方式带来巨大冲击。在议程设置方面也有其独特的内涵，本文将从议程设置理论出发，阐释微信在此方面的特点。 关键词：微信 社交关系 议程设置 使用与满足 一.微信的媒介概述 （一）微信的简介 微信是由腾讯公司进行推出的，是一款新型的智能手机的应用程序，用户可以通过微信进行图片传送、视频传送以及文字的输送等等。微信软件的本身是免费的，其任何功能的使用都是完全的免费，在其上网所产生的流量是由网络的运营商进行费用的收取。微信正式的推出时间是2011年1月份，它具有很多相当实用的功能，满足了年轻人免费发送图片、即时通讯、零资费等等的爱好。 从本质上来说，微信是介于微博和QQ中间的另外一种社交关系。手机即时信息的兴起，为语音短信的运用提供良好的平台，随着米聊的发展，也使语音短信开启了新的一幕，它以自身独特的方式，迅速的融入人们的生活中。通过它的视频发送、漂流瓶分享、语音聊天等等功能的发展，可以将其作为一种传播的媒，使用户通过其定位功能明确具体的位置等等，同时也为电子商务业的发提供了很大的发展方向和发展空间。 （二）微信传播模式概述 微信不仅可以对通过其本身自带的功能进行人与人的沟通交流，而且还具有插件功能，这些功能都使微信更好的运用于人们的生活中。其功能主要有邮箱、语音记事本、微博、QQ同步助手、漂流瓶、二维码扫一扫①功能等。 在传播方式上，微信借助QQ平台“借力打力”，当用户登录微信的时候，QQ的页面就会显示“微信在线”，这会引起受众的猎奇心理，让他们主动去接触、去认识、去了解最终成为使用者。这就是病毒营销中引导客户主动接近的策略，激发客户的好奇心然后让客户主动去接近，不仅降低了企业本身的推广成本，还可以减少硬性广告让客户产生的厌烦心理。而从用户自身的使用状态在认识的人中进行“无意识”的传播，让朋友圈子中的潜在消费者“心理接近性”得到激发。这种“无意识”传播，能够在QQ好友之间起到“二次传播”作用，并且传播效果和作用时间都会持续得比较长。微信与QQ邮箱也有一定程度的捆绑，腾讯通过用户的切身体验，让用户在使用之后，自愿发出邀请信，邀请QQ好友一起体验微信，这种“熟人推荐”的模式能够提升邮件的阅读率，从而更好地进行营销，降低了宣传成本。微信与QQ之间是一种黏性发展模式。 （三）微信的传播特点 微信的传播具有互动性和双向性。在传播的模式中不断的对其自身的功能进行深化，有最初的语音对讲发展为图片视频的传输，这就在很大程度上方便了人们的生活，促进其自身的发展和实用性。微信的传播具有自身的特征。 1.传播主体逐渐的精确化。微信的产生主要是依托着手机的移动平台，其传播的主体也主要是对手机移动平台运用较多的人群。据调查，到2012年年底为止，我国手机网民用户基本达到了三亿多，比同时期增长了将近百分之二十，而智能手机的网民基本占了两亿，并且在不同的品牌中手机QQ运用量占了很大的比例。 2.双方信息的传送关系越来越加亲密。在微信的社交模式中，人们从一开始对熟人说话，之后逐渐的向陌生人的方向扩展，通过对陌生人的交流可以对其寻找共同点，从而拉伸关系，这就在一定的程度上促进了人们的交流。微信的语音对话功能拉近了双方的关系，在固定精确的交际圈中，使用双方的关系更加的亲密。 3.传播平台更加集中。微信对手机功能进行了最大化的利用，并且在传播的同时对传播渠道进行了拓展，使其传播的平台更加集中。具有个人账号还可以设置公众平台的微信账号。微信的二维码扫描系统、定位系统等等都是其传播的平台更加集中，二维码主要是对用户身份的验证，通过摄像头的扫描可以很明确的辨别用户的身份和信息，定位系统主要是用来找朋友。 4.内容传播与时间具有同步性。微信主要是运用对话或者是聊天的方式进行沟通，它是属于一对一的即时消息推送，到达率基本为百分之百。相对来说微信的传播具有即时性，它在逐渐的改变着人们的生活，并且以语音、视频、文字、图片、专题推送等等对自己的好友进行沟通。相对于短信来说其语音通讯即时性不可以代替，相对于微博来说更加的私密化、门槛更低、更加方便，相对于电子邮件来说它传播的时间更加迅速。 二.微信的议程设置研究 （一）.微信的传播者与传播效果分析 微信的传播者不单单是某一个人，或者某一个群体的人。微信的传播者可分为三种：个人通过微信完成手机社交功能