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文化软实力 关于微博发展与应对问题的研究 中共枣庄市委宣传部 微博，网民昵称“围脖”，用户可通过电脑、手机、即时聊天工具等多种途径随时随 地向网站发布文字、图片、视频,每次发布消息限140个字符，同时可以实时跟随或转 发某些用户发布的信息，具备发布、关注、评论、转发、私信等功能，是一种开放互联网 社交服务，也是一种新的传播形式、文化娱乐形式和人际交往方式。 一、微博的产生和发展的基本情况 1.微博的产生。2006年，美国网站“twitter”推出了微博客服务，它允许用户将自己 的必威体育精装版动态、所见所闻和想法看法以短信息的形式发送给手机和个性化网站群，而不 仅仅是发送给个人。Twitter创立之初，为数不多的用户只是利用这个平台互相说说小 笑话，但twitter很快风靡美国进而风靡全球。据美国互联网流量监测机构comScore发 期的290万增长1460％。在Twitter上“落户”的，既有美国总统奥巴马这样的政治家， 也有小学生，还有微软、美国白宫等著名企业和机构。 2.我国微博产生发展情况。随着Twitter的风靡，国内的微博客也悄然兴起。从 2007年起，饭否网、叽歪网、嘀咕网等先后进入微博阵营，但一直是在范围不大的圈 子内流行，甚至走入低潮。2009年，以一些国内门户网站开始强力加入为标志，中国 微博开始进入蓬勃发展时期，国内微博市场明显升温，而且发展速度惊人。如新浪微 博8月份开放后，用户数以每周50%的速度增长。2010年2月，中国青年报社会调查 中心进行了一项2117人参加的调查，其中69.0%的人关注微博，25.6%的人已经使用 微博，43.4%的人正打算使用。中国目前微博产品有10余家，新浪微博、腾讯滔滔、网 易微博、搜狐微博、百度I贴吧、人民微博、新华微博、凤凰微博、9911、同学网、饭否、 叽歪、嘀咕、做啥、FOLLOW5、雷猴等等。目前最有影响力和最受关注的是仍在内测期 间的新浪微博，以其为主题词在谷歌上进行有哪些信誉好的足球投注网站，结果高达36000万条。美国投资银 2010.10 35 文化软实力 行SIG在2010年7月18日的一份调研报告中称，截目前仍处于早期阶段，在微博的使用上，中国与西方 至2010年上半年，新浪微博用户数量已经达到1500有显著不同。一是在微博用户上，有关数据显示，西方 万至2000万。预计到今年年底，用户数量将达到5000的微博用户年龄段主要集中在30岁至45岁之间，心 万，2012年有望达到1.2亿。总的来看，现在国内微博 智相对较为成熟，独立思考能力较强。而中国的使用 网站尚处于“慢热”状态，尚无法吸引到风险投资的 者年轻化特征更为明显，“80、90后”用户（年龄为20 眼光,微博网站在努力继续积累用户,形成规模效应,等到29岁之间）占到整体用户的52.6%，远远高出在这 待市场机会。对于我国微博的发展前景，专家反映 一年龄段的全国网民比例，其中，学生与职场人士这 不一，有业内人士乐观地认为，“微博将是互联网行业 两大群体作为用户的主力，分别占到50.3%和31.1% 未来两三年引导创新的热点，也将是潮流引爆点”；也 的比例。二是在内容上，西方的使用者更多的关注政 有分析人士持观望态度，认为微博除了面临高难度的 治、经济、社会等各方面讯息，在Twitter上既有个人用 管理问题外，其盈利模式并不清晰，发展前景难以预 户日常生活的感悟，又有企业注册账号用于推销产品 料。 等，奥巴马、韦尔奇等都使用Twitter。国内的微博则以 3.我