《LG Mobile Phone Website Ranking 0725》.pdf

LG 手机网站排行与影响力调查与建议 2008.07.24 互联网营销资料库 垂柳社区 编辑 www.C 垂柳资料库当前容量：2350 G （2013.6） A member of PLEON Network 目录 现行网站手机内容与关注排行分析 LG手机网络传播内容与问题分析 解决上述问题的方法分析 解决方案 A member of PLEON Network 影响排行榜的因素分析 以中关村在线为例,其排行榜的数据来源如下：  产品详细页面、厂商详 细页面（专区）  ZOL网站上出现的任何 产品入口，包括导购、 行情、评测等文章都是 潜在的关注度基础数据 来源，其中导购行情文 章和经销商信息的影响 是最大的。 KE998产品详细页面 A member of PLEON Network 常规网站手机频道内容与消费者关注度分析图 消费者的关注度 网络媒体上关注度最高是行 情和导购的文章，这也是我 们现在最缺少的。 现在的传播文章都集中在 PR稿件，而这方面的文章 是网上浏览量最低的。 A member of PLEON Network 看一个例子：ZOL手机频道首页内容关注度分析 ZOL手机主页中，内容受关注程度比例是：行情33% 、导购22%、新品评测18% 、焦点 图12% 、新闻10% 、其他5% ，数据是ZOL提供。 A member of PLEON Network 公关形式和影响面分析（公关） 频道首页焦点大图：新机首测、重大选题配合 Banner ：在网站举办活动 热点文字链：产品评测、专题配合、图赏 各类编辑推荐榜：产品评测、专题 厂商新闻稿推送：按常规传播计划发送的新闻稿 公关传播目前的不足： 厂商新闻稿专区位臵不理想，点击率较低 公关方式争取到的焦点图、文字链和编辑推荐资源数有限，且存活时间不如有投放的厂商时间长 没有广告和活动的投入配合，网站方非主动关注LG产品的报道和动态 无经销商参与产品库，公关方式很难促进行情和导购稿件的大量上线 A member of PLEON Network 厂商投放形式和影响面分析（广告） 第一种投放形式是广告投入，以天语为例：由于其在zol手机首页作了宽屏广告，在网 站的利益作用下，广告直接增加了其文章的露