《LOGO设计终极指南》.pdf

LOGO设计终极指南 LOGO设计终极指南【上篇】 市面上有些公司会让你相信，设计LOGO不过是把一些文字和一两个图形拼凑 一下而已。但不论别人怎么说，设计一个好LOGO绝非这么简单。 很多都成为了伟大的LOGO设计。尽管一个LOGO看起来像是微不足道的小东 西，它代表着整个公司或品牌，必须展现出辨识度、价值和更多信息。不能把它 当作一件“微小”的设计工作。它可以成为一个公司最重要的设计，也会引导未 来的设计和品牌决策。这篇指南中，你可以学到所有必要的步骤，来为自己的项 目或潜在客户打造极为出色的LOGO。 是什么成就了一个优秀的LOGO？ 好的LOGO是有力的。无论它包含了图形或者只是纯文字，一枚好的LOGO有 它特定的力量，使它引人注目。 关于这一点，优秀的LOGO是独特的。不会与其他公司的LOGO混淆，尤其是 商业竞争对手。 同理，好的LOGO是易辨识的。它可以迅速轻易地和某项业务关联起来。 好的LOGO也是经久不衰的。在10年、20年甚至50年后，它仍然应该是杰出的， 并且看上去通行于世。说起来可比做起来容易。 好的LOGO也能强化你的品牌。它应该为公司传达出适当的情绪、基调和感觉。 是否使LOGO在字面上体现你的公司，这取决于你，每种方式都有它的优势与 劣势。但无论哪种方式，它都需要成为你品牌的支撑。 真正优秀的LOGO还能传达出公司的核心信息。它能传播公司所信仰的质量、 技术与价值观。 LOGO的分类 LOGO主要有三种形式：字体LOGO，基于文字的LOGO；具象LOGO，使用 直接与公司类型相关的图形（比如服装店使用衣服作为LOGO）；还有抽象 LOGO，图形与公司类型并无明显联系，可能更多基于一种感觉或情绪。 字体LOGO 字体LOGO非常普遍，通常是在某种现有字体上进行扭曲与变化。字体LOGO 尤其适于那些投入不止一个行业的多元化企业（例如GE或DuPont）。 TheSkyProduction的LOGO是个很棒的字体LOGO案例，将图形融入字母。 字母“S”的造型来源于云彩的形状，而两侧的边框看起来像胶片的边缘。这个 绝佳案例提升了字体LOGO所能达到的境界。 在SiOAthletica的LOGO中，代替A的简单三角形厚实而现代。足以贯穿整 个标志和其他带有A的品牌宣传材料，强化品牌形象。创作你自己的LOGO时， 可以考虑类似的处理方式。 尽管这个不会立刻让人察觉是字体LOGO，LOGO的形状是由4个字母B构成的。 很有创意，令人印象深刻，却不复杂。 Cube的LOGO简单直接，用一根线将矩形转变为风格独特的字母C。 Folkdeer的LOGO将鹿角融入了字体中，模糊了字体LOGO与具象图形LOGO 间的界限。 具象图形 具象LOGO也非常普遍，能够直接提供公司名称的含义，如果它不够清晰明确 的话。通常，本地与小型企业似乎特别喜欢这类LOGO。部分原因可能是这些 LOGO容易辨认，只留给大家很少的开放性解释空间（尽管有些公司也很聪明地 运用了双关含义和隐藏图形）。 对于自行车店与相关企业来说，自行车链条是个非常形象的图形，如图所示，这 是TheRide的LOGO。 HerschelSupply公司的WinterClubCollectionLOGO又是一个具象图形的 优秀案例，这回是以山峰和树木的形式出现。 带有心形三明治图形的MeatloversGourmetBurgerCie的LOGO很形象， 同时也保持了极简主义和现代感。这说明即使是具象图形，也可以很有趣，出人 意料。 Greenly在LOGO中使用了叶子，完美地表达了环保型企业的意味。 BrooklynCo的LOGO中的摇椅，完美地诠释了家具企业。 PlumblineMedia的LOGO看起来几乎是抽象的，直到你看出那其实只是一本 书（代表媒体），书脊处有一条垂线。 抽象图形 抽象图形LOGO同样很适用于多元化企业，因为它们传达出的是情绪和基调， 而非具体的公司类型。一个LOGO未必需要直接反映出公司是做什么的。想想 Nike旋风，McDonald’s金色拱门，或是Apple的LOGO。 Ease的LOGO是个好例子，抽象图形传达出了恰当的情绪。 Austariff的LOGO，这是一家澳大利亚的太阳能能源企业，LOGO令人想起太 阳，同时也结合了叶子形状（体现可再生能源产业）。在他们的品牌宣传材料中， 用了一种很有趣的方式来运用这个图形。 StylishEve的LOGO起于一个苹果的形状，却走向了一个抽象的结果。这是个 选取与名称相关事物作为LOGO（Eve和苹果有着强烈的关联）并将它风格化的 好例子，打造一枚令人浮想