200810国际市场营销.doc

全国2008年10月高等教育自学考试 国际市场营销学试题 课程代码：0098 一、单项选择题（本大题共25小题，每小题1分，共25分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．1957年，美国通用电气公司的约翰·麦克基里特提出了( ) A．市场营销观念 B．全球营销观念C．生产观念 D．推销观念 2．以农业为主，生产的产品大部分为自己消费，从事制发展状况属于( ) A．自给自足经济 B．原料出口经济 C．工业化过程中经济 D．工业化经济国家 3．针对国际市场营销环境，劳工问题属于政治风险中的( ) A．国际关系问题 B．涉外经贸管制问题 C．国民待遇问题 D．公平问题 4如果某个国家规定商标所有权以最先注册者优先取得，则这个国家采用的法律是( ) A．国际法系 B．国际商标法系C．习惯法系 D．成文法系 5和( ) A．国际货币基金组织 B．关税与贸易总协定 C．世界银行 D．共同市场或经济共同体 6．“以任何方式所取得的知识”是( ) A．资料 B．信息C．数据 D．通讯 7．针对国际市场一些特定问题和机会进行缜密研究的系统属于国际市场信息系统中的( ) A．国际市场内部报告系统 B．国际市场情报系统 C．国际市场研究系统 D．国际市场运筹学系统 8．为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的专项研究属于( ) A．探索性研究 B．描述性研究C．因果性研究 D．预测性研究9．将自变因素予以控制，用以测量因变素的变化和影响的调查方法属于( ) A．询问法 B．观察C．实验法 D．问卷法 10．在营销上实施产品成本降低、异样化和综合优势的国际营销竞争战略属于( ) A．产品竞争战略 B．市场竞争战略C．价格竞争战略 D．服务竞争战略 11．某产品的销量迅速增长，企业开始盈利，竞争者纷纷加入，这说明该产品处于产品生命周期中的( ) A．投入期 B．成长期C．成熟期 D．衰退期 12．企业生产或经营的产品线数目称为产品组合的( ) A．广度 B．长度C．深度 D．密度 13．在新产品战略选择中，如果现有市场限制了企业的发展，或者企业断定在一定条件下能取得很大成功，企业就可能选择( ) A．保持地位战略 B．革新战略C．冒险战略 D．收缩战略 14．技术交易双方将各自拥有的工业产权或专有技术使用权在平等互惠的基础上相互交换，供对方使用的许可协议称为( ) A．独占许可协议 B．排他许可协议 C．普通许可协议 D．交叉许可协议 15．当企业都采取迅速转让技术( ) A．技术创新阶段 B．技术成长阶段C．技术成熟阶段 D．技术衰退阶段 16．在补偿贸易中，受让方直接用引进设备和技术所生产的产品去偿付出让方的技术和设备费用，这种补偿方式称为( ) A．直接补偿方式 B．间接补偿方式C．部分补偿方式 D．全部补偿方式 17．不以实物形式而以提供活劳动形式来满足他人的需要称为( ) A．教育 B．保险C．咨询 D．服务 18．缩写GATS是指( ) A．关税与贸易总协定 B．服务贸易总协定 C．通商航海条约 D．国际货币基金组织 19．现代意义上的工业跨国公司出现于( ) A．19世纪初期 B．19世纪中期C．19世纪末期 D．20世纪初期 20．由母公司在不同国家和地区设置具有产业技术经济联系的子公司所引起的贸易，属于跨国公司的( ) A．直接贸易 B．间接贸易C．内部贸易 D．外部贸易 21．跨国公司通过收购方式对外直接投资的缺点是( ) A．成功率低 B．管理难C．竞争激烈 D．融资难 22．适宜市场追随者采用的定价策略是( ) A．薄利多销策略 B．按质论价策略 C．最优价格策略 D．随行就市策略 23．较少采用人员推销( ) A．低价消费品 B．高价消费品C．低价工业品 D．高价工业品 24．公共关系的基本方法是( ) A．直接沟通 B．间接沟通C．双向沟通 D．单向沟通 25．国际市场营销渠道是指商品从一个国家的生产企业流向( ) A．国外供应商的流程 B．国外最终消费者或用户的流程 C．国外代理商或经纪人的流程 D．国外生产企业的流程 5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 26．国际市场调查中出现的社会文化问题和障碍主要有( ) A．对外国人不信任问题 B．妇女地位问题C．家庭结构问题