武大双学位-------市场营销学练习试题整理5.doc

一、名词解释（每小题3分，共12分） 1．市场营销 2．品牌 3．市场预测 4．市场机会 二、 单项选择题（每小题1分，共20分） 1．当新产品的试用率高，再购率低时，应该采取的对策是( b ) A.迅速投放市场 B.改进产品 C.加强促销 D.尽早放弃 2．空调生产企业与电风扇生产厂家之间是( c )关系。 A.形式竞争者 B.品牌竞争者 C.一般竞争者 D.愿望竞争者 3．某商店经营以下四类产品，其中( b )类适宜采用声望定价。 A.日常生活用品 B.高档化妆品 C.小食品 D.文具用品 4．自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（ b ）。 A．推销观念 B．产品观念 C．生产观念 D．市场营销观念 5．汽车厂收购或兼并轮胎厂是实现( b)战略的表现。 A.前向一体化 B.后向一体化 C.横向一体化 D.横向多角化 6．独家经销一般不适合分销( c )的产品。 A.购买者较少 B.技术较为复杂 C.要求便利 D.单价较高 7．内包装或小包装称为( c ) A.运输包装 B.储藏包装 C.销售包装 D.分类包装 8．无差异性目标市场策略主要适用于( b ) A.企业实力较弱 B.产品性质相似 C.市场竞争者多 D.消费需求复杂 9．生产纯净水的某企业最近向市场推出纯牛奶，这是通过( a )寻找市场营销机会的方法。 A.产品开发 B.市场开发 C.市场渗透 D.多种经营 10．中国电信规定每日21：00—24：00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（ b ）。 A．成本加成策略 B．差别定价策略 C．心理定价策略 D．组合定价策略 11．人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的（ a ）。 A．核心产品 B．有形产品 C．附加产品 D．直接产品 12．消费品最重要的促销手段是( b ) A.营业推广 B.广告宣传 C.公共关系 D.人员推销 13．企业在众多渠道类型中决定选用多少层次的渠道销售其产品是( b )决策。 A.中间商类型 B.渠道长度 C.渠道类型的数量 D.地区中间商 14．企业根据市场情况和经营实力对产品组合的广度、深度和密度实行不同的有机组合称为( b ) A.营销组合策略 B.产品组合策略 C.促销组合策略 D.品牌组合策略 15．采用新原理、新结构、新技术、新材料制成的产品称为( d ) A.换代产品 B.仿制产品 C.改进产品 D.全新产品 16．在特定的市场上，生产企业有选择性地确定少数中间商来经营自己的商品，称为( b ) A.密集分销