第六届金投赏大赛案例谷粒多疯狂早起团__创意服务无线创意类.pptVIP

案例编号： 案例编号： 案例编号： 案例编号： 案例编号： 参赛案例 PPT 2nd 谷粒多疯狂早起团 参赛公司logo 客户logo 参赛案例名称 Challenge 年轻人早晨经常起不来床，以至于错过早餐，谷粒多作为早餐奶，希望帮助他们按时起床，在早晨补充充足营养。 我们的任务：如何让年轻人克服惰性，按时起床，与此同时促进产品销售，提高品牌认知。 Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播目标 Challenge 目前的状况：市场竞争激烈，众多竞品如雀巢谷物早餐奶、谷粒谷力、菊力红黑谷、银鹭以及谷+倍，均在市场占有一席之地，有着自己的品牌影响力。谷物奶整体感觉偏传统、保守，对年轻人吸引力低，同时没有时尚的包装和概念作为支撑，并且利益点在传播过程中，记忆点不独特，与品牌缺乏关联。既要传达创意概念，又要和网友关注兴趣点巧妙结合。 客户的期望：继续提升谷粒多品牌各项品牌资产指数，重点提升产品知名度。 Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播挑战 Challenge A：5万以下 B：5-10万 C：10-20万 D：20-50万 E：50-100万 F：100-200万 G：200-500万 H：500-1000万 I：1000万以上 请填写预算选择 Please make a budget option [G：200-500万] Campaign Budget 客户传播预算 Solution Insight Strategy 洞察和策略-品牌的消费者属性 目标人群：19-25岁年轻人 受众特征：年轻上班族处于职场打拼阶段，工作占据其大部分的时间；关注饮食营养；注重产品便利性；相对更关注产品品质等理性因素；愿意为好东西买单；网络是他们主要资讯获取渠道和休闲活动载体。 品牌形象：让消费者有活力的、适合早餐的 Solution 上网和玩手机占用了他们生活的大部分时间。 热衷于常识新鲜事物。 愿意尝试有趣的APPS。 Insight Strategy 洞察和策略-媒体的受众属性 Solution 门户媒体+移动客户端+精准媒体 通过门户媒体大流量，强公信力，来提升塑造品牌形象的广告的认知度和接受度； 利用目标受众对手机的接触度和依赖度，在移动客户端触达用户。 通过精准媒体进行补充投放，全方位触达目标受众。 Insight Strategy 洞察和策略-媒体的策略组合 Solution 洞察 对于年轻人而言，一个人早起是件非常枯燥和难坚持的事情，但是，大家一起早起也许会带来非常cool的感受。 创意 我们设计了一款名为“ 约定闹钟”的手机apps， 这是一款必须所有人都起床才能关闭的疯狂闹钟 执行 第一步：设置你的起床时间 第二步：邀请朋友，与好友一同组成起床团队。 第三步：当闹钟响起时，团队中每个成员对着手机大声喊出起床宣言。成功起床的成员即会获得一份免费的谷粒多早餐。但是，如果团队中任何一位没有起床，这个闹钟就会在一定时间内疯狂的响下去。 Creativity Execution 创意和执行-计划的创意性 案例说明/DMG_AWARD/Award_2013/g/groupalarm Creativity Execution 创意和执行-计划的执行力 活动流程 Creativity Execution 创意和执行-计划的执行力 活动网站 Creativity Execution 创意和执行-计划的执行力 活动网站 Creativity Execution 创意和执行-计划的执行力 微博转发 Creativity Execution 创意和执行-计划的执行力 用户参与 Creativity Execution 创意和执行-计划的执行力 Solution 通过这次活动，谷粒多让早起变成了一件非常好玩的社交化事件。越来越多的人下载了这个应用并建立了自己的起床圈子。 “我们一起早起，我们一起早餐”的话题在微博上迅速蔓延，并产生了很多有趣的起床故事。品牌的好感度迅速提升。 最终，在都市年轻人心中成功的建立了健康早餐与谷粒多的关系。 Result 结果-传播到达 品牌提升 销量支持 主要是指客户对于广告公司或媒体所发动营销案例的期望目标， 参赛公司可以引用一些客户所希望达到的目的或数据作为阐述， 如：客户明确提出的一些品牌提升的数据；销售转换的数据；传播到达的数据均可引用 * 主要指此传播过程中所遇到的困难， 例如，激烈的市场竞争环境，消费者对于产品的认知度，媒介的局限性，产品的定位，时间的紧迫性等 均可作为描述案例挑战及困难的依据 * * 主要讲述品牌和目标消费者的关系，以及品牌对目标