商标名的翻译原则和策略.pdfVIP

年 第 期 外语研 究 , 总第 期 郎 商标 名 的翻 译 原 则 与 策 略 朱 亚 军 黑龙江 大 学, 黑龙 江 哈尔滨 摘要 商标名是一种特殊 的语言符号 , 其翻译过程并不强调原语与译语符号 的语义等值 , 而是十分重视语用等 值。 商标名 的翻译原则主要包括从主原则 、 关联原则和 简 明原则 。 确立这些原则 的依据是符号学 的翻译观和 。 商标命名 的宗 旨 实现商标名语用等值 的翻译方法主要有命名义对等法 、 命名义补偿法和谐音寓意法等。 关键词 商标名 翻译 原则 方法 中图分类号 文献标识码 文章编号 一 《 一 一 商标是一种特殊 的语 言符号。 商标命名 的 目的 表该文化主 、 客观世 界 的一种表达形 式 。 商标名是 只 , 于 , 不 是执行语 言符号 的指谓 功 能 更重要 的是诱使 依 附 特定 的商 品而存 在 的特殊符 号 它承载着原