楼盘平面广告创意和设计.pdf

摘 要 改革开放以来，我国房地产业逐步摆脱了计划经济的严格控制， 快步走上了市场化发展的道路。如今，房地产业发展迅猛，其投资份 额在全社会固定资产投资中所占的比重也在逐年增高，已经成为了国 民经济的支柱性产业和人们社会生活中最大的消费项目之一。 本文通过整体的研究，较系统的分析了目前国内楼盘平面广告的 创意与设计现象，以及在发展过程中还存在的一些问题。为更好的提 高国内楼盘平面广告设计者的创意及设计表现力，从而更好地为楼盘 平面广告服务，同时丰富广告创意理论体系，为平面设计等相关学科 提供了一定的启示。 论文由五个部份组成。第一部份也就是第一章，提出了开展“楼 盘平面广告创意与设计”研究的意义，分析了港台地区和大陆楼盘 平面广告的异同，从国内住宅楼盘入手，通过资料，案例，对比分 析等来说明楼盘平面广告对房地产业的重要意义。 第二部份也就是第二章，分析了楼盘平面广告的各类载体及各 自的特征，为接下来广告的具体表现作了辅垫。运用了图片说明的 形式来直观表现各类载体的具体形象及它们的具体作用。 第三部份也就是第三章，通过大量的举例与分析，来说明目前 国内楼盘平面广告创意与设计中存在的不足。分别从创意上和设计 上提出了其中存在的问题。 第四部份也就是第四章，征对上述问题，提出了自己的见解， 并通过大量优秀的案例图片来佐证笔者所提出的观点，力求从思想 创意上给国内楼盘平面广告带来更多更好的理念。 第五部份也就是第五章，主要以作者亲身参与的案例与国内优 秀楼盘平面广告设计案例为主来说明具体操作中应该注意的问题， 目的是想提供更具现实意义的操作方案。通过对国内住宅楼盘广告 创意中的不足从而导致的设计上的欠缺，从设计元素入手提出了自己 的建议与对策，使楼盘平面广告中好的创意能够更完美地体现到设计 中去。 关键词：楼盘广告，创意，设计，情感互动 Ⅱ ABSTRACT Sincethereformand realestate to openingup，China’S industry ridofthestrictcontrolofthe graduallyget planned inthemarket—oriented realestate quickly development．Today,the shareintotalfixedasset is investment industrydevelopingrapidly,its investmenthasalsoincreased the hasbecomea yearbyyearproportion ofnational and social ofthe industry life，one pillar economypeople’S consumerdirect toeach andthevitalinterests largest relationshipfamily of ofthe a the ofthe members crusadeto majority society,whilechan