BAT对垒O2O：腾讯阿里逐鹿支付 百度苦寻突破点.pdfVIP

BAT 对垒 O2O ：腾讯阿里逐鹿支付百 度苦寻突破点 互联网巨头O2O 的较量已经开始(腾讯科技配图) 腾讯科技 王可心 2 月19 日报道 从春节前肇始的打车应用补贴大战在节后突然升级，嘀嘀打车与快的打车为争夺用户使 尽浑身解数，各种营销策略交替推出。而打车应用竞争白热化的背后，各大互联网巨头正在 O2O 领域急促布局：阿里收购高德，支付宝钱包与微信支付争相布局应用场景，阿里巴巴旗 下淘点点投入上亿元招募服务商合作伙伴…… 互联网行业发展十多年，随着移动互联网的兴起，各大互联网巨头开始瞄准线下，希望 用互联网工具改造传统行业，渗入餐饮、百货、服装、打车等方方面面。 “过去互联网更关注制造业。国内第三产业整体水平还比较低，发展比较落后，互联网 可以加速整个第三产业的完善。O2O 放大看，是第三产业的电子化，饼非常大。”互联网评 论人士洪波(微博)称。 腾讯、阿里、百度布局O2O 的武器(腾讯科技配图) 腾讯、百度、阿里三大互联网巨头，当然不会放弃将第三产业电子化的机会，各家正基 于自身优势、根据不同的逻辑进行布局。 腾讯：微信+ 腾讯布局O2O 的逻辑是以微信为核心，建立生态系统，延伸到不同的使用场景。 “微信是占用户时间最多的移动应用，微信把支付环节打通，提供更多的使用场景，为 O2O 留下了非常大的想象空间。”互联网评论人士洪波这样点评。 根据腾讯2013 年第三季度财报，微信和WeChat 的合并月活跃帐户数达到2.719 亿。目 前，围绕微信平台，与O2O 相关的业务有微购物、微生活、微商户等，通过微信支付完成闭 环。 微购物是移动电商整体解决方案，服装、百货行业对此已经表现出浓厚兴趣。 目前，服装领域的绫致服装集团(旗下品牌有VERO MODA、ONLY、杰克琼斯)、歌莉娅、 佐丹奴等都已经对接了微购物。借助微购物，用户可以直接在微信上进行购买，也可以从线 下扫码跳转到微信上的页面，商户可以通过微购物解决缺货断码商品在不同门店的调货问 题。 绫致服装集团今年1 月份公布的数据显示，绫致在全国66 个门店试点微购物，3 个月 带来了1000 万元销量。据腾讯科技了解，GXG、欧时力等多家服装品牌将在今年第一季度集 体上线微购物项目。 在百货领域，王府井百货、银泰、上品折扣等已经对接微购物。多家百货公司对腾讯科 技表示，今年将重点开拓移动端。在自建APP 和借助微信之间，多家百货公司表示更倾向于 借助微信。例如，新世界百货的策略是与微信合作，而不会推出单独的APP。 在王府井宣布与腾讯达成战略合作后，王府井股价连续两日涨停。可以看出，传统行业 与微信的结合，为外界带来了更多想象空间。 长尾小商户的力量也不可忽视。微生活、微商户已经深入到中小商户中。一些中小商户 基于微信公众帐号、通过微信支付尝试O2O。 微信支付是打通支付环节，形成交易闭环的重要工具。脱离开微购物、微信公众帐号等 平台，微信支付也可作为单独的移动支付工具，为传统行业提供服务。例如，微信支付与上 品折扣、海底捞等达成合作，用户购物、用餐时可以用微信支付付款。在打车领域，嘀嘀打 车用户可以用微信支付付款。 洪波认为，总体来看，腾讯围绕微信一个产品部署O2O，逻辑平滑，各项业务也比较顺 畅。 “微信是天然的生态链。在O2O 领域，腾讯占到了先机，战略最安全、资源最充足。” 爱帮网COO 马海平(微博)评价。 阿里巴巴：各点出击 与腾讯以微信为中心布局O2O 不同，阿里巴巴O2O 在多个产品线出击。 在餐饮领域，阿里巴巴押宝移动餐饮服务平台“淘点点”，通过支付宝支付，整合了高 德地图资源。 淘点点希望将餐饮行业做成“淘宝+天猫”的模式，买卖双方直接交易。淘点点2 月17 日称，今年计划在全国20 个城市招募服务商合作伙伴，先期补贴上亿元。 淘点点事业部总经理王煜磊称，1 月份淘点点日外卖订单就超过了12 万单，“我认为 可以出关大规模推广了。” 在打车领域，则是以“快的打车+支付宝”对阵“嘀嘀打车+微信支付”，为了抢夺打车 应用场景，双方上演了一场短期不会停止的补贴大战。 在服装领域，淘宝推出微淘，对阵腾讯微购物。目前，微淘正在和部分线下传统零售企 业商谈尝试O2O 项目，合作内容包括线下引流、会员管理、分成机制、成交转