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民城集团企划部·品牌宣传策划案 PAGE7 / NUMPAGES7 民城集团品牌宣传推广系列活动之一 民城·有爱就有家 ——百个中国家庭调查 全国大型征文策划案 整合媒体资源，前瞻大胆的面向全国乃至全球华人，通过举办各种形式的活动，有意识的制造社会话题，宏扬“有爱就有家”的主题，吸引社会关注，打造民城集团的社会品牌。  活动主题 “有爱就有家”——百个中国家庭调查 活动宗旨  整合媒体资源，前瞻大胆的面向全国乃至全球华人，通过举办各种形式的活动，有意识的制造社会话题，宏扬“有爱就有家”的主题，吸引社会关注，打造民城集团的社会品牌。 活动背景  （一）兰州地产行业的疯狂时代已然过去，房价居高不下，买卖双方均持观望态度，地产公司无论楼盘开发还是广告投放量都呈平稳下滑态势，就连天庆也只局限于小范围的公益活动宣传，出于对政府限令的忌惮，楼市声音显得平和而低调； （二）舆论界大段时间都停留在李刚、药家鑫之类的负面新闻上，和谐社会的和谐声音相对较少，在传出谢张（谢霆锋、张柏芝）离婚的非常时候，我们需要更能激励人心的话题，更能让人们相信婚姻相信真爱的报道； （三）在民城·祥瑞人家即将预售的当下，急需对“民城”的高调宣传； （四）人们对广告轰炸已然疲乏，任何概念鼓吹都抵不过低价位，在这个时候，需要的是更加能够触动心灵、真情实意的主题，通过其他方式潜移默化、深入人心； （五）无论是楼市还是舆论界，都需要一记强心针，为那些被各种压力（特别是婚姻）折腾得身心疲惫的人们注入肾上腺素，通过炒作、制造新闻话题，刺激人们对社会和自身的关注和觉悟，激起人们对新生活的向往，从而唤回人们的消费力和购买力； 活动目的  让“有爱就有家”口口相传、深入人心，让“民城”品牌广为传播、身价倍增，让全社会关注“家庭”关注“爱”，在企业建立起品牌知名度与美誉度的同时，也为共建和谐社会贡献了一份力量。 活动时间  2011年6月15日～2011年9月30日 活动方式  （一）公开征集 主要采取向社会全面征集和重点立项采集相结合的方式。征集对象分别为调查者（记者）和被调查者（家庭）。 征集家庭：可以是自我举荐，也可以是他人推荐，征集对象以家庭为单位，可以是传统的大家庭，也可以是温馨的小家庭，更可以是任何形式的家庭，只要有故事、有爱，就可以讲述幸福的理由。 征集方式除公开发布信息外还可以： 取得政府方面的支持，从社区获得推荐； 到较有规模的住宅小区巡回宣传，直接从市民中获得推荐； 征集记者：身份、职业不限，要求熟悉新闻调查写作，文笔通畅，具有一定的职业素养。征集方法分别采用记者发布会和各大媒体信息发布。 征集方法除公开发布信息外还可以： 从与本次活动合作的相关媒体直接指派； 邀请国内知名写手加盟；（比如韩寒、郭敬明等具有影响力的新生代人物，或者贾平凹、余秋雨等国内知名作家、文化名流，以能引起轰动话题为主要目的。） 重点立项：一百个家庭中至少有百分之四十需含有以下身份： 政府高官； 成功商人； 文化名流； 名门世家； 文娱明星； 特殊贡献者； 涉外婚姻； 红色贵族； 网络红人； 边沿人物； （二）采访报道 采取记者自主采访和安排采访两种方式。稿件形式不限； 自主采访：记者自己寻访认为有推荐价值的家庭进行报道； 安排采访：指定调查者与被调查者进行一对一式报道，被调查对象分以下两种： 以公开征集来的家庭作为采访对象； 以重点立项采集的特殊家庭为采访对象； 采访要求：内容应与家庭与情感相关，不允许询问其他无关话题； 稿件要求：文体不限，内容真实可信，须附家庭或采访图片，篇幅2000-3000字； 稿酬发放：每篇报道2000元，不按字数计算，稿件刊登稿费即发。 （三）刊登发行 1、首发媒体：选择本城一家具影响力和公信力的纸媒；（兰州晚报） 2、网络传播： 1）选择两到三家国内具有影响力的网站开辟专栏、专题或转载；（新浪、搜狐、腾讯） 2）选择一家电子书连载或植入手机阅读； 3、其他媒体：选择本城较有影响力的广播电台，开辟专栏，播报或与大众互动；（交广台、音乐调频台） 4、集结出书：选择一家出版社，将本次活动的所有报道编辑成册，编辑成书，作为正规出版物公开发行。（建议与出版社合作推广发行） （四）公开评选 采大众投票与评审团评选相结合的方式，并结合每篇报道的影响力与回复率综合评定。 大众选票征集 通过纸媒进行一般选票征集