从澳大利亚帝王山项目看中国主题公园的发展方向090318.docVIP

从澳大利亚帝王山项目看中国主题公园的发展方向 当前，旅游业已经全面进入主题产品时代。在激烈的市场竞争背景下，没有特色就没有生命力；没有创新，就不会有发展和成功。 澳大利亚帝王山项目针对中国的主题公园和遗址博物馆来说可以说是一个全新创意的项目，她不仅是一部结合现代声光电技术和艺术表现手段的真人实景剧，也是一个具有丰富文化内涵和地域特征的主题公园，更是一个全面反映历史风貌的地上博物馆。这与国内张艺谋主创的《印象刘三姐》、《印象丽江》、《印象西湖》以及陕西旅集团的《长恨歌》完全不同。它的策划思想和运作模式以及先进技术的引进，她必将为中国的旅游业以及主题公园产业带来观念、模式的改变，在中国独有的、丰富的不可复制的文化旅游资源基因中，澳大利亚帝王山的模式却可以为中国的旅游带来巨大促进作用。 我们在充分研究澳大利亚《南方十字架上的鲜血》大型声光电高新技术项目的基础上，将其成功经验、新技术的使用、创意特点等进行详细的分析，结合中国丰富的历史文化资源，提出了在中国引进这项技术和经营模式，并进行大胆的创意，融进丰富的中国文化和基因，一定会促进中国主题公园的发展和给旅游产业带来巨大帮助的促进作用。 现在我们将概要介绍澳大利亚帝王山《南方十字架上的鲜血》大型声光电高新技术项目。 澳大利亚帝王山《南方十字架上的鲜血Blood On The Southern Cross》项目概括的说是一个主题公园，也可以说是一种结合真人实景大型声光电表演，更可以说是一个露天的博物馆。她建设在澳大利亚维多利亚州Ballarat市Sovereign Hill露天博物馆里。项目于1993 年1月21日正式建成开业。整个项目的主题是恢复19世纪初维多利亚州Ballarat市帝王山的历史面貌和矿工的生活场景。项目共分三个主题区，一个是完全恢复的矿工淘金的工作场景区，一个是矿山小镇的街景区，最精华的是第三个主题区，演出了一场1815年矿工和政府之间的紧张关系以及矿工暴动引发的和政府军在血腥的战斗。通过富有创意的场景复原，游客互动参与和高科技声光电应用以及真人的实景表演，游客们被深深的吸引，并不断的引来更多的游客来当地参观游览。 《南方十字架上的鲜血》项目分成的三个区域，由专用的电平车将游客从一个游览区域运送到另外一个游览区域。保证了游客可以分批轮换着游览不同的游览区域。大大的增加了游客的接待量。第一年计划接待2万5千人，实际接待了6万6千人， 百分之六十四的人来自110公里以外的墨尔本。 整个项目的关键看点是第三个主题区域的矿工和政府军的血腥战斗。这个主题区域的演出也直接影响到整个园区每天晚上的接待量。最初设计为每场演出接待120人，每晚演出一场，每周演出六个晚上。由于Ballarat的冬天异常的寒冷，当年计划只演出8个月。然而市场强烈的需求迫使其1993年整冬未停止演出，而下一年的预定也已开始。从那以后每年演出50周，留出2周来做主要的维护和保养工作。 开业后5个月，门票由15澳元增至17澳元，次年增为 19.5澳元。设施也不得不增加以满足每场160多人的需求。同时每晚演出两场，每周上演6 个晚上，假期时增至每晚3演出场，每周上演7个晚上的需求。 在开业18个月后，资金回笼，开始产生利润。 2001年，也就是开业后大约8年， Sovereign Hill项目方决定结合舍利公司的必威体育精装版技术对其演出内容和技术进行更新，同时对设备和建筑进行维护和更替。标题Blood on the Southern Cross《南方十字架上的鲜血》不变，故事情节属于历史事实，也不变。但效果确是翻天覆地的变化了。 到1996年，门票涨到21.5澳元，设施也又一次增加来满足每场200人之需。十多年来的年平均入座率为80%以上。 1998年成人门票增为23.5澳元。演出以满负荷进行，每年接待8万5千至9万人。 管理部门唯一的遗憾是早在1992年时他们对观众人数的保守估计，因为现在如果不做大的结构改动的话，他们再也不能增加观众设施了。 目前在Sovereign Hill逗留整个一天，包括乘车费用为每位成人33.5澳元。晚上观看90分钟演出的成人票为41澳元，其中7.5澳元为额外费用。白天来Sovereign Hill博物馆的游客人会由于天气的原因产生较大的变化，而为观看Blood on the Southern Cross《南方十字架上的鲜血》却不受天气的影响不断涌入观众。迄今为止观看过该表演的人数大大超过了100万。 该声光电演出所得收入使Sovereign Hill博物馆得以扩大发展，他们建造了汽车游客旅馆，其入住率很高。他们还修建了轮子修造设施，淘金表演设施和两个多媒体地下感受设施，这些都和晚上的声光表演有关。 Sovereign Hill博物馆经营和服务多样化，包括白天和夜间园区内食宿