第九讲：新闻受众的心理选择.pptVIP

第九讲：新闻受众的心理选择 主讲：晏杰雄 一、心理选择的内涵 传播的信息流必须通过心理系统把信息转换成人的心理能，心理能外化为人的言行，言行作用于社会，才能产生社会效益。因此心理系统是传播信息的筛选机和能量转换器。 二、心理选择的时代特点 三、心理选择的生理机制 1、内部感觉器官中的运动觉、平衡觉、机体觉接收处理信息方式。 2、味觉、嗅觉的和一部分皮肤接收处理信息的方式。 3、视觉、听觉和由盲文引起的皮肤觉接收处理信息的方式。 与前两种方式比，这不是由物质直接刺激而是由物质的信号刺激引起的。 四、心理选择的致效参与权 1、参与权：新闻传播信息的目的就在于进入受传者的心理系统。 2、致效：新闻传播的有效性，是对泛滥成灾的形式主义传播的一记警钟。 * * 新闻传播的两级效果示意图 1、非网络时代：信息就是资源 2、网络时代：有用的信息才是资源。 ①吸收无用的信息。 戴维·申克在《信息污染》中说：信息洪流令人脑筋迟钝，难于专注于真正重要的信息，使人变得孤独，导致人际关系变差，损害心理健康，甚至殃及家庭生活。 ②吸取有害的信息。 有害信息令自身受到污染。 ③吸取专业的信息。 专业信息可能成为束缚思想的条条框框。 总结：在人的内部和外部众多感觉器官中，只视觉器官、听觉器官和部分肤觉器官才是真正承担了接收从人体外传播送来的信息的职能的。因为，只有视觉、听觉和部分肤觉不是由物质直接刺激而是由表征或指代事物的符号刺激所产生的，只有视觉、听觉和部分肤觉的产生过程需要对传播信息进行编码和译码。 *