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第二章 广告的历史沿革 一、世界上最早的广告 世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告 ； 商标字号也是古老的广告形式之一 ； 我国是世界上最早拥有广告的国家之一 ； 印刷术的发明开创了广告的新纪元 ； 1473年英国第一个出版人威廉·坎克斯印刷了许多宣传宗教内容的印刷广告，张贴在伦敦街头，这是西方最早的印刷广告 1622年英国尼古拉斯·布朗和托玛斯·珂切尔创办了第一份英文报纸《每周新闻》(Weekly?News)在伦敦出版。 美国独立前，于1704年4月24日创办的第一家报纸《波士顿新闻通讯》(Boston?News?Letter)就刊登了一则向广告商推荐的报纸为宣传媒介的广告。 1729年创办的《宾夕法尼亚日报》 到1830年，美国已有l200种报纸，其中65种是日报。许多报纸第一版大部或整版都是广告。 二、中国广告历史 (一)春秋战国时期的古代广告阶段 1．声响广告 以叫喊为主的声音推销形式和以金属、实物撞击的声响宣传，构成了声响广告。 2．文物广告 在出售的物品上插上大家都认可的标记 3．幌子广告 幌子是指特意制作的一种旗帜 (二)中国封建社会的广告 宋朝“这一时期的中国文化和科学都达到一个前所未有的高潮” 1．灯笼广告 是霓虹灯广告的初级形式 2．悬物广告 是把商品悬挂起来作为广告的形式 3．幌子广告 这时出现的幌子广告主要存在于官员出行或审案、军事活动之时和酒肆茶馆之地 4．招牌广告 这种广告，在形式的表现上既可仅用文字，也可图文并茂 5．招贴广告 招贴广告是指把文字和图画写到纸上，然后贴到城中繁华地段或城门口，以告示人们的广告形式 6．印刷广告 这是把自己的商品名称、制作者姓名、商号、商品质地及销售办法制版印刷，以印制品做宣传的广告形式。 7．插图广告 宋代以后，广告的突出形式就是明代的插图广告 （三）、中国近代广告 1、广告形式 ： （1）．报刊广告 （2）．广播广告（3）．霓虹灯广告（4）．交通广告（5）．招贴广告（6）．橱窗广告 2、广告业的发展 这个时期的广告业发展是从本世纪初开始，到30年代达到鼎盛。中国民族工商业企业许多都设立了广告部。 3、广告理论的研究 1）、1918年，我国成立了最早的广告研究团体——“北京大学新闻学研究会” 2）、1919年12月由北京大学新闻学研究会出版了徐宝璜所著的《新闻学》 3）1930年出版的苏上达编的《广告学纲要》 4）、1933年出版的丁馨伯著的《广告学》等 （四）、新中国的广告发展  新中国建立之后的广告发展经历了三个阶段 ： “恢复一停滞—发展” 1、广告恢复阶段 2、广告停滞阶段 从60年代中期，由于“左”的路线影响，我国与国际广告界的接触交往几乎断绝。在“文化大革命”的十年动乱中，广告事业受到了前所未有的破坏。在传播媒介上，取缔了广告传播，在报纸上撤掉了广告版面。 3、广告发展时期 中国的广告理论和广告活动真正的发展时期，是从党的十一届三中全会以后开始的 1979年1月28日上海电视台播出了上海药材公司的参桂补酒广告，这是拨乱反正之后，国内的第一条电视广告 1982年2月国务院正式发布了《广告管理暂行条例》 同年，国家工商行政管理局发布了《广告管理暂行条例实施细则》 1987年l O月国务院在总结经验的基础上正式颁布了《广告管理条例》 1988年1月，国家工商行政管理局发布了《＜广告管理条例＞施行细则》。 1995年2月1日《中华人民共和国广告法》正式实施 1996年6月我国广告界首次组团参加被誉为广告界奥运会的夏纳广告节 * * * * *