ONLY广告策划案.docx

 PAGE \* MERGEFORMAT 16 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 广 告 策 划 书  目录 TOC \o 1-3 \h \u  HYPERLINK \l _Toc15942 一、市场分析  PAGEREF _Toc15942 3  HYPERLINK \l _Toc17993 （一）、营销环境分析  PAGEREF _Toc17993 3  HYPERLINK \l _Toc21130 （二）、消费者市场分析  PAGEREF _Toc21130 3  HYPERLINK \l _Toc17496 （三）、产品分析  PAGEREF _Toc17496 3  HYPERLINK \l _Toc24809 ◎产品名称分析：  PAGEREF _Toc24809 3  HYPERLINK \l _Toc21557 ◎产品风格分析：  PAGEREF _Toc21557 3  HYPERLINK \l _Toc646 ◎产品类别分析  PAGEREF _Toc646 4  HYPERLINK \l _Toc30059 ◎产品特性分析  PAGEREF _Toc30059 4  HYPERLINK \l _Toc8166 （四）、竞争者分析  PAGEREF _Toc8166 4  HYPERLINK \l _Toc24807 （五）、SWOT分析  PAGEREF _Toc24807 5  HYPERLINK \l _Toc16058 二、广告目标  PAGEREF _Toc16058 6  HYPERLINK \l _Toc23596 三、广告对象  PAGEREF _Toc23596 7  HYPERLINK \l _Toc21194 四、广告主题  PAGEREF _Toc21194 7  HYPERLINK \l _Toc26368 五、广告策略  PAGEREF _Toc26368 7  HYPERLINK \l _Toc21335 1、广告定位策略  PAGEREF _Toc21335 7  HYPERLINK \l _Toc8153 2、广告表现策略  PAGEREF _Toc8153 8  HYPERLINK \l _Toc8303 3、广告诉求策略  PAGEREF _Toc8303 8  HYPERLINK \l _Toc23629 4、广告行动策略  PAGEREF _Toc23629 8  HYPERLINK \l _Toc24583 六、广告媒介策略  PAGEREF _Toc24583 8  HYPERLINK \l _Toc7753 七、广告创意  PAGEREF _Toc7753 10  HYPERLINK \l _Toc30946 八、调研报告  PAGEREF _Toc30946 14  一、市场分析 （一）、营销环境分析 ONLY是丹麦国际时装公司BESTSELLER集团旗下知名品牌之一。1996年ONLY来到中国，为所有生活在世界各大城市的独立、自由、领导流行、对时尚和品质敏感的现代女性设计。2000年ONLY首次在店铺中引进“快时尚”的定义，以保证款式始终引领潮流，这一概念流行至今并使ONLY成为欧洲时尚的领跑者。ONLY的设计师遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等时尚发源地。时尚感强的欧洲设计，让大胆而独立的都市女性通过服饰表现自我。 （二）、消费者市场分析 消费群体：15岁至35岁之间的都市女性，她们在生活中独立、自由、领导流行，对时尚和品质敏感。 （三）、产品分析 ◎产品名称分析： 唯一的、最好的、最合适的、无可匹敌。 ◎产品风格分析： 与众不同、富有激情并充满生机，独特的风格体现在贴身合体的造型，特别合身的裁减体现了着装人的个性，让时尚女性的风采尽现。 ◎产品类别分析： ONLY 女装系列有：LUX系列（luxury奢华），CT系列（city trend都市），SW系列（street wear街头），每一季每个系列都有紧扣欧美时尚的不同的流行主题。 ONLY女装款类有：外套、夹克、套衫、紧身针织上装、T恤衫、衬衣和其它饰品，如背