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达芙妮产品调查 目录｜Contents 1 2 3 4 检索目的 检索方案设计 检索过程 检索结果 5 小结 1 检索目的 据统计，全世界鞋类近年年产量大约120多亿双，中国已连续5年占世界鞋产量的50%，居世界首位,由中国生产的鞋类约有40%进入国际交易市场，贸易额达300亿美元，约占全球鞋类贸易中的25%。因此，我们选择开办一家达芙妮女鞋实体店，为了更好地了解达芙妮女鞋的市场行情，一般价格以及其竞争对手的情况，我们在网上进行了比较全面的有哪些信誉好的足球投注网站，从而为开店后的经营管理做好准备。 方案设计 2 检索方案设计 检索背景： 1.1行业状况 中国之所以占据世界鞋制品50％的市场份额，归功于中国大陆低廉的劳动力成本，低劳动力成本，企业在生产规模上很容易实现扩张。广东5000家制鞋企业，众多企业宁愿做贴牌也不愿意把精力投入到品牌建设。不愿意做品牌，有两个原因：1：品牌建设是一个长期的的过程，需要巨额资金的投入。广东大部分制鞋企业规模较小，资金力量、技术力量有限，不具备品牌长期品牌建设的能力。相反，做贴牌，只要保证按照上游公司的要求，在规定时间内完成生产指标，尽管产品利润比做品牌低，但是风险小，所以为众多企业所采用。 1.2行业特点： 1、流行性商品，产品设计能力是企业能力一个重要的考量方面。产品设计必须吸引消费者的眼球刺激其购买欲望，从而促成其购买行为。因此，在产品设计成为女鞋品牌建设的重中之重。以女鞋品牌百丽为例，百丽女鞋设计师每年都要出国考察，把握国际流行趋势，跟随潮流设计出符合消费者口味的产品 2、加强品牌建设力度，提升产品的品牌附加值，增加企业的销售利润。加强品牌建设力度，提升品牌知名度品牌好感度，促成消费者的购买成为品牌建设的首要任务。品牌建设投入增多相应的提升了产品价格，其利润相应的上升。 方案设计 2 检索方案设计 3、渠道建设成为占领市场的关键。达芙妮接近14％的市场占有率的根基在于全国1500多家的专卖店及商场专柜。百丽在全国800家的卖点贡献了12.4％的市场占有率及03年女鞋销售额冠军。 4、采用新科技，提升产品附加功能，增加新卖点，吸引消费者眼球。 正由于以上特点，使女鞋市场日趋激烈的今天，规模庞大、资金力量强、注重品牌建设的企业得以生存发展，永恩（投资）集团的女鞋品牌“达芙妮”就是在这样的环境下得以逐步占领全中国的市场，使“达芙妮”品牌深入人心。 方案设计 2 检索方案设计 检索需求： 了解中国女鞋产业发展现状 了解达芙妮的企业概况，市场行情，经营模式，分析其优劣势 了解达芙妮的竞争对手的情况，分析其与达芙妮的区别 方案设计： 方案设计原则：可靠性，全面性，精确性 检索方法：通过网上检索，检索时注意权威性（发布的平台）和时效性（发布的时间），为了得出的结果更加全面客观，查找资料时注意有选择性地查找各方面的资料，以尽量减少误差。 3 检索过程 准备阶段 9月30日，确定人员安排和检索方法 实施阶段 10月1日至3日，每人搜集资料，并对资料进行归纳整理；10月4日至5日，将资料汇总，由一人进行整体的归纳，再将全部资料发还给各成员 结果处理阶段 10月6日至7日，将结果用书面的形式表现出来 4 检索结果 女鞋行业分析： 中国制鞋业有着悠久的历史，随著改革开放的流潮，中国承接国际制鞋业的转移，一跃成为全球最大鞋业生产中心和销售中心，形成了十分完善的产业链和产业发展平台，并且已基本占据了全球中低端的鞋产品市场，而使传统的制鞋大国意大利、西班牙、葡萄牙等已放弃中低端市场，全部转向高端市场，南美巴西的制鞋业也开始转向高端市场。 4 检索结果 女鞋行业发展前景 目前我国已成为世界最大的鞋类生产和出口国，国内鞋类产业正在以15%的速度持续发展，中国鞋类总产量已占世界总产量的66%，成为全球最具竞争力的鞋类生产和出口贸易中心之一。 我国鞋产品出口仍保持稳步增长态势，但同时也受到几方面因素制约：一是欧盟皮鞋反倾销影响依然存在，导致我国皮鞋总体出口量呈下降态势。二是原材料价格上涨增加了企业经营成本，而鞋产品的价格却难以同步上涨，企业发展空间进一步受到挤压。三是来自越南等国的竞争压力在上升。目前巴西、越南、印度等国不断增加鞋产量，与我国鞋产品在国际市场上的形成了较强的竞争。 阿里巴巴关于“女鞋”买家分布情况 4 检索结果 今后中国制鞋业的发展必然要从低端市场走向中高端市场，要从数量型向品质型和效益型转变，产业升级换代是必走之路，因而，从数量上看，中国鞋业的生产量和出口量或许今后将有所下降，但品质将得到提升，产品价格和出口总值将会不断增长。 中国制鞋业今后的发展目标应是产业的国际化，和市场的全球化。我们建议内制鞋企业加强品牌意