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《北京市XX新区宣传片创意大纲》.doc
北京市XX新区宣传片创意大纲
时长:
5分钟左右
拍摄方式
标清拍摄
三维及二维特效包装
创意目的
展示南部新区形象
扩展南部新区影响力
增加南部新区招商引资吸引力
创意主题:
战略产业新区
区域发展支点
创新驱动前沿
低碳绿色家园
总体调性:
强调新区理念,以其作为宣传片创意核心,由此延伸出对新区的介绍,同时强调新区独具的核心优势,以证明新区本身目前取得的卓越成就并展示发展广阔前景。
整片简洁大气,节奏明快,层次清晰,以宏大的气势吸引观众,以热情的画面感染观众。
表现手法:
本片主要的观众为上级领导、企业家及其他社会精英,他们具备以下特点:
1、文化层次高,不喜欢过于花俏的手法
2、判断力强,不喜欢胡乱的吹嘘
3、善于思考,不喜欢强加观点
4、具备前瞻性,更看重发展潜力
同时,本片还需要具备向一般观众普及南部新区的功效
以上两点,决定该片的表现手法为:
1、结构:片长不可过长,整体结构清晰明了
2、风格:宏大但不空虚,简洁但不简单
3、内容:强调实力展示,适当应用数据,适当使用采访等手段
4、包装:热烈、简洁、富有现代感。
5、配乐:气势比较宏大,同时富有节奏。
6、配音:男声,低沉具说服力
结构及阐述:
第一部分:片头, 20秒左右
特效制作结合实景,推出新区LOGO。随后,随后以“战略产业新区、区域发展支点、创新驱动前沿、低碳绿色家园”引出整篇主题,从而突出形象,点明主题。
第二部分:主体内容, 270秒左右
1、新区介绍
介绍新区的概况,回顾并总结新区的发展,并展示成果。此部分将以宏大场景及细节描写为主,可适当使用特效来表现数据来强调成果的可信度。
2、优势介绍
介绍新区的优势,包括:全球产业发展趋势、新区地理优势、新区政策优势等。此部分可适当使用采访,由已经入住新区的全球品牌来自己说出新区的优势,但要求语言精炼短促,同时在表现上不可过于刻板,可采用不同拍摄角度及方法。
3、未来展望
介绍新区发展的思路已经美好的前景,包括:新区发展思路及策略,新区发展目标等。
第三部分:片尾,约15秒
呼应开头,通过特效动画再次强调南部新区LOGO与理念。
示例:
制作计划:
报价:
1
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