A公司网络游戏业务竞争战略的研究.pdf

论文摘要 论文摘要 网络游戏从属于互联网经济的一部分，虽然在我国起步较晚，但从7 年前网络游戏在中国市场出现，到目前形成的网络游戏产业，其快速的行 业发展和高比率增长的市场规模值得关注。但是，我国的网络游戏产业在 高利润、高增长的同时也具有高风险性。网络游戏产业中产品生命周期较 短，外部环境变化快的特点导致网络游戏产业的风险还将继续增加。网络 游戏产业的高利润吸引着众多企业挤入市场，与此同时也有许多游戏产品 停止运营，更多的网络游戏企业被市场淘汰。 A公司是一家中小型网络游戏公司，网络游戏业务是公司目前主要的 收入来源，占其总收益的7l％。在我国网络游戏企业数量众多，产业间竞 争日趋激烈的状况下，A公司的网络游戏业务想要在激烈的竞争中脱颖而 出，必须取得一定的竞争优势。如何进行有效的战略规划，使网络游戏业 务在激烈的市场竞争中实现持续发展，取得更高的市场份额与利润，是A 公司网络游戏业务现阶段所面临的重要问题。 本文首先从我国网络游戏产业的发展状况和产业价值链进行研究；其 次从宏观环境和产业竞争环境两方面对我国网络游戏企业的外部环境进 行分析，发现我国网络游戏企业面临的机遇和威胁；然后介绍了A公司及 其网络游戏业务的基本情况，探寻企业内部存在的优势与劣势，并对网络 游戏的客户群进行了简单分析；最后运用SWOT战略选择模型进行综合分 析，对A公司网络游戏业务的竞争战略提出建议。 1 ． 关键词：网络游戏；SWOT分析；竞争战略 Abstract Online subordinateoftheIntemet inourlate games part economy，though 7 marketin thecurrentformof start,butyearsago，onlinegames China,to the online ofthe andthe gameindustry，therapiddevelopmentindustry hi曲rate of ofthemarketsizeof online growth concern．However，Chinasgame inthe also risk．Online industryhigh-margin,hi曲growth,but hi．gh game intheshort life inthe industry productcycles，rapid characteristicsof changes the tothe externalenvironmentlead riskofonline willcontinue gameindustry toincrease．Online attracted to industry games manyhigh-profitenterprises intothe ther