《2016温州汽车博览会方案》.doc

2009温州汽车博览会方案 红旭集团股份公司龙湾分公司 2009年10月 江铃汽车汽车博览会运作方案 车展背景 2009年对汽车行业来说是至关重要的一年，如何顺利应对全球金融危机带来的冲击，实现企业及品牌的逆势成长，是各大汽车品牌的共同课题。为此，温州都市报以“一年一度 汽车盛会 汽车世界 从此无界”为宣传口号，召集温州各大品牌汽车，以引导汽车消费新潮流，促进汽车品牌与实际工作、生活的有机贴合，擎动企业的持续发展。 本届温州汽车博览会是由温州都市报主办，温州各大汽车主流媒体协办的一次大型汽车展览会，汇集各大汽车品牌形成强大的展会阵容。 我们针对各种车型作了不同幅度的降价措施及新车上市宣传：顺达单标7.68万、全顺物流11.89万、澎湃上市的7.18顺达超值版，通过展会对优惠信息进行整合传达，提升客户对江铃产品信息的认知。 媒体宣传阵容 2009温州汽博会集搜狐汽车、温州瞭望新感觉杂志、温州新闻网汽车频道、温州交通广播、温州经济科教频道@爱车栏目、温都论坛、轿车情报杂志等媒体对车展活动进行前期宣传及后续实时报导，同时通过温州都市报报纸广告、户外广告、楼宇广告，道旗广告等对车展进行覆盖宣传。 参展车型阵容 江铃、江淮、宾利、雷克萨斯、奥迪、奔驰、宝马、悍马、讴歌、克莱斯勒、凯迪拉克、捷豹路虎沃尔沃、东风本田、别克、东风日产、广本、一汽大众、上海大众、进口现代、吉利、东风雪铁龙、东风标致、比亚迪、北京现代、长安铃木、雷诺、广汽丰田、一汽丰田、三菱、荣威、名爵、海马、力帆、华泰、斯柯达、进口起亚、东风悦达起亚、长城、长安马自达、雪佛兰、中华、风神、风行、双环、广本二手车、别克二手车、众泰黄海、一汽奔腾和奇瑞，齐聚温州商用、家用车于一堂。 参展目的 借助车展强大的新闻发布声势,媒体的广泛宣传,提高江铃汽车在本区域的知名度，增强目标客户对江铃的认知; 扩大江铃汽车的宣传力度，宣传江铃优惠信息 销量提升目标：预计09年11月江铃汽车全系列销量为100台 主题 江铃五十铃品质，超值共享 江铃顺达超值版7.18万惊喜上市 时间 2009年11月12日—11月15日； 地点 温州国际会展中心； 主办单位 温州都市报 宣传策略 国际会展中心外场，主要以扩大宣传活动声势为宣传侧重点； 别出心裁现场布置+有奖问答+超值车型推广； 以顺达超值版7.18万为重点，结合顺达单标后双胎7.68万，全顺快运11.89降价促销宣传，配合其余所有车型宣传资料在会展中心进行广泛派发宣传。 车展宣传方案 ［时间］ 11月12日至11月15日 ［地点］ 温州国际会展中心 ［内容］ 前期准备 1、人员安排 职责 姓名 到场工作人员 徐茶燕，李松松，刘兴龙、熊飞，查长云，盛磊，林上县 车辆负责人 欧阳峰 场外负责人 刘兴龙 后勤人员 叶宁 司机 苏志庆 2、会场布置 时间： 11月11日 展厅面积：场外150㎡ 会场物料：洽谈桌椅3幅、资料架1个、易拉宝3个、销售人员名片、参展车型配套资料、购车协议书、意向客户登记表、试乘试驾合同、饮水机、杯子； 3、客户邀请 邀请对象：忠诚客户、 批量客户、意向客户；共计30名 邀请方式 业务员上门拜访邀请并赠送门票给客户； 短信邀请（参展前三天发送给客户）； 信函邀请（参展7天前寄至客户）； 注：安排专人赠送门票给客户。 4、 相关资料准备 各种车型的图片及阶段促销的拜访图片信息，重点以7.18顺达超值版宣传为主； 来访客户登记表； 试乘试驾登记表,保证书及试乘试驾后感受调查表； 车身贴,试乘试架车布置； 销售人员的名片及相关工具； 礼品： 趣味有奖问答：价值10元小礼品（打火机或太空杯）； 江铃知识问答：价值30元车展入场券； 预约看车客户：价值100元大礼品（汽车座垫）； 当场成交奖励客户大礼：价值500元的大礼包； 5、车辆准备 场外展车：全顺1辆、V348 1辆、凯锐1辆、顺达1辆、宝典1辆、宝威1辆； 试乘试驾车：全顺1辆，顺达1辆，宝威1辆，皮卡1辆。 6、场地布置 整体造型:江铃系列车型围绕接待台形成半个弧形，将前来观看的人包揽在其中； 搭建展示舞台：为了避免活动当天为阴雨天气，从而活动无法开展。搭建舞台时，整个舞台顶部呈封闭状，四周张挂江铃的宣传图片； 放置顺达超值版7.18万、顺达单标后双胎7.68万、全顺快运11.89万等江铃系列的易拉宝广告架； 展示台桌子及椅子上粘贴江铃标签； 音响播音设备； 会展中心出入口及外场花卉边缘，插放江铃刀旗100枚； 在江铃汽车展场入口处加挂条幅。 7、场地费用预算 项目 内容 数量 单项费用 小计（元） 场租 展位费 150m2 150元 22500 场地布置 背景喷绘 1