交互传播模式下的受众偏好关于交互电视收视方式与节目类型的实证研究.pdfVIP

　新闻学与传播学 　李思屈 　王 　珂 : 交互传播模式下的受众偏好 交互传播模式下的受众偏好 ———关于交互电视收视方式与节 目类型的实证研究 ■　李思屈 　王 　珂 【内容摘要 】　在交互传播模式下 , 受众偏好显现出很多新规律 、新特征 , 需要我们突破传统传播学 的旧有模式 , 通过大量的初评研究去揭示这些规律 , 从而提高节 目编排水平和媒体运营水平 。本文选 择节 目类型这一变量 , 观察了受众选择不同收视方式与收视不同类型节 目的关系 ; 通过分析直播 、时 移 、点播三种收视方式在收视时间的限制和收视 自主性两方面的不同特征 , 并对相关数据进行解释 , 揭示了 “时效重直播 ”、“自主重时移 ”这两条规律性 , 反映了在交互传播中传播者与受众在对传播 方式的控制上 , 是随节 目的时效性和自主性的强弱变化而变化的。据此 , 本文作者提出了在交互传播 条件下对内容编排和传播形式选择的若干建议 。 【关键词 】　交互传播 ; 受众偏好 ; 实证研究 　　随着有线数字电视 、 IPTV 、网络电视等交互电视的出 务器上 。 现和普及 , 电视传播的方式已经由单一的直播频道的共时 交互电视的传播方式极大地改变了传统电视传播中的 ① ( ) 受众行为方式 , 主要表现在如下两个方面 : 分享模式 , 发展到直播 、时移 也称回看 、点播等多种 方式相结合的电视收视方式 , 初步实现了电视媒体的交互 1收视 自主性的拓展 。传统电视因为受线性播出的限 传播 。与此同时 , 电视节 目的收视方式正在发生着巨大而 制 , 受众主要是被动收视 , 电视播什么受众看什么 , 收视 深刻的变化 : 由以电视机为惟一终端发展到电视机和电脑 自主性最多也只能是受众提前了解一些感兴趣节 目的播出 双终端 , 有些节 目受众通过电脑收视的人数甚至超过电视 时间 , 然后到时打开电视机来观看 。交互电视时移和点播 机收视的人数 。在交互传播技术条件下 , 受众的收视习惯 方式的增加 , 使收视 自主性得到极大拓展 。受众可以通过 时移方式选择所有直播频道已经播出过的、没有来得及收 也呈现出新的特征 。这就需要大量的研究去发现其中的规 看的新闻、体育赛事等感兴趣的节 目, 也可以通过点播方 律 , 为媒体的运营 、节 目的编排服务 。本文从节 目类型与 式点播自己感兴趣的影视作品、纪录纪实等节 目。 受众对直播 、时移 、点播这三种收视方式偏好的关系入手 , 2 收视时间的拓展 。传统 电视是一个稍纵即逝 的媒 研究交互传播模式下受众偏好的一些特点 , 进而提出对传 体 , 在直播时没有收看到的节 目内容便再也无缘一看 , 除 播内容编排和传播形式选择的启示 。 非同样的节 目得以重播 。尤其对于新闻、财经 、体育等时 本研究选取上海地区 IPTV 用户的收视行为作为研究对 效性比较强的节 目, 如果想要重温已经播出过的