如何实现产品的游戏化运营—刘官华.docxVIP

怎样实现产品的游戏化运营？ 作者：刘官华 TII互联网转型咨询CEO 曾服务腾讯战略发展部、互动娱乐部6年；腾讯战略顾问、腾讯学员公司级讲师。在离开腾讯后创办了深圳火狐数字游戏有限公司,任制作人。现任TII互联网转型咨询CEO，主导步步高集团互联网转型项目中产品运营领域咨询，平安科技互联网转型中用户研究、产品定位咨询。 分享内容： 1.为什么游戏玩家会长时间痴迷游戏而我的产品无人问津？ 2.游戏背后的魔力是什么？ 3.如何建立游戏化的产品？ 主持人板哥肖邦德： 女士们，先生们，欢迎大家来到干货直播间，今天晚上是干货帮第90期《开讲吧》，也是本月，9月份我们首次开讲，也是在我们明天即将到来的抗日战争纪念重大日子，也是为我们强大的祖国应该鼓掌。 刘官华老师，主要从事我们互联网转型方面研究，之前曾服务于腾讯的战略发展部，互动娱乐部6年，腾讯的战略顾问。后来离开腾讯之后，创办了深圳火狐数字游戏有限公司，现在主要从事互联网转型，也曾主导步步高集团的转型项目咨询，还有另外的几家公司。在今天晚上我们分享的主题其实特别有意义的，就是关于我们这个产品如何做游戏化的运营，刚开始我听到这个主题之后，我觉得非常有意思，因为游戏是最容易让人上瘾的一个东西，如何把这个里面机制运用到我们自己日常运营过程当中，我想我们自己运营的工作一定会效果非常的好。今天晚上我们分享的主要大纲会围绕，我们会剖析一下为什么游戏玩家会长时间痴迷于游戏？而我们自己的游戏有时候可能会无人问津，原因在哪里？另外一个游戏背后的魔力到底来自于哪里？我们可以解析一下。还有一个我们会围绕如何建立游戏化的产品？这三个主题，我觉得是特别有意思的，确实游戏是一个让人特别容易上瘾的事情，这种上瘾一定是他的机制设计的非常巧妙。 接下来我们还是把重要的时间留给我们非常重要的分享嘉宾，我们有请我们本次干货帮第90期《开讲吧》分享嘉宾刘官华老师做本期的开讲。 感谢各位群友，感谢板哥，今天也是蛮特殊的一个日子，明天就是一个抗战反法西斯纪念日，今天是一个小长假小周末，非常有纪念意义。大家可能想到的也是对这场纪念，都是回顾历史，或者宣传，其实我想多聊两句，就是为什么我们在这么一个节点做这么大一个庆祝活动？ 大家知道我们在前一段时间的二级市场，股票市场经历了多大的波澜，起起伏伏5千点打下来。其实在很多，可能没有关注到这场，我们称为“货币战争”的情况之下，一些朋友可能并没有特别多的感受。但是一些业内人士其实对这个做了非常多的评价，可以说前一阵子，从今年开始的这半年来，中国经济面临非常大的一个问题和挑战，国内势力，和国家对保护方面也是相当激烈，为什么会有这样一个情况，大家有没有思考？ 我们懂宏观经济的一些朋友应该知道，宏观经济里面有一个非常著名的定理，叫“蒙代尔不可能三角”，在你资本自由流动，一个国家独立货币政策以及稳定的外汇体系，这三者之间你只能选两者。比如你选资本流动和外汇体制相对比较稳定，可能你的货币政策就丧失独立性了。如果你要选资本流动，再加上独立的货币政策，你的外汇市场一定是波动的。其实在这个节点上面来看，我们李克强总理已经做出非常大的选择，我们选的是独立的货币政策。这就带来一个最大影响，我们的外汇，我们人民币币值一个劲往下贬值，拉动了出口，其实这是一个非常大的货币之间的战争，这就是为什么我们要在这里来去宣示一个主权，来去保卫一些什么，并不是简简单单是一个飞机大炮的东西，这个意义非常非常强大。当外资不断的流出，之前上一届政府货币政策M2的超发，对这一届政府来说压力非常大。所以李克强总理给出经济命题的“解”，除了从财政政策和货币政策来说，最重要的一个观点就是会议上提出的互联网+。 为什么互联网+？ 为什么要做互联网+，为什么大众创新，万众创业，为什么要把互联网和这些传统企业做结合？这不简单解决就业，或者引导国家创新这么一个角度，更大是说通过原有的技术无法让传统企业这么来去升级，他没有任何动力，一定要有一个外部力量去推动，这是国家的根本，这也就是为什么我们一直在提互联网，你要用互联网的思维去解决现有的产品，现有的业务，现有的产业，这就是我们大量在探讨互联网公司，互联网做法，互联网思维。那么这也是我们公司在做的一件事，我给大家贴一个我个人介绍，也是一个引子，给大家一个稍微大一点的宏观视角，来落到我们非常具体的思维方式。 在开始之前，先放一个自我介绍，我叫刘官华，是咱们TII的互联网转型咨询的CEO，在这之前我自己创办了一个游戏公司做了页游的两款产品和一款手游。在这之前我是服务于腾讯有6年时间，曾经在战略发展部和互动娱乐部这两个部门，这个游戏的经历基本占我整个职业生涯，后面5、6年时间，一直在这个圈子里面研究。从游戏导出另外一个特别大的话题就是“游戏化”，这个东西在国外研究也是非常前沿的话题，我一直在这个领域做一件