2009年-2011年网络传播文献综述.docVIP

2009年-2011年网络传播文献综述 摘 要：本文采用文本分析法，通过查阅2009年至2011年重点学术期刊中对于网络传播的学术研究，分析总结近年来网络研究热点并进行有效梳理，提出各领域研究成果及未来研究趋势。 关键词：网络传播；微博；社交网站；博客 尼葛洛庞帝曾说：“网络媒介是传统媒介的掘墓人。”笔者查阅了《国际新闻界》、《现代传播》、《新闻大学》、《当代传播》2009年至2011年的网络传播相关学术文章，总结了网络传播研究的主要领域和主要成果。 一、新媒体研究 （一）微博 众所周知，微博具有草根、互动、迷你、即时等文化传播特性，在传播方式上采用以自我为中心，在中国市场上，新浪、聚会、同学网、139、腾讯滔滔等形成了激烈的微博竞争格局。目前，微博并没有进入盈利阶段，但其庞大的用户群吸引了众多商家来分市场这块蛋糕。目前各商家都在通过开放api的形式允许第三方开发者将功能软件嵌套在产品上来进行差异化竞争，比如，新浪微博采用名人+娱乐休闲路线，同学网采用即时社交网络+娱乐化草根化等。中国本土微博基本都采用明星路线，相对而言，国外twitter则拟推有哪些信誉好的足球投注网站广告战略路线，走草根化路线。但微博发展也面临难题，如技术上的内容审查问题，各运营商要把握好度，才能参与市场竞争。 也有学者对于微博赢利提出了自己的观点，可以通过向企业用户收费、提供即时有哪些信誉好的足球投注网站的网络广告服务等方式维持并促进运营。 在微博客的影响方面，有学者提出，微博打破了传统新闻媒体的议程设置，在意见市场建构、议程设置模式、公共领域形成、公民意识培养方面有一定的参考价值。另外，官方微博的开通数量呈现金字塔式结构，基层微博建设有待加强。 （二）sns社交网站 伴随着社交网站的出现，亚文化进入了人们的视野。现实生活中，经常出现主流文化对亚文化的意识形态收编及隐而不见的商业收编。在使用社交网站动机的研究中，有学者提出，孤独感与sns的使用呈现正相关关系。 同时，社交网站与社会、文化、商务等众多领域及移动通讯运营商的合作等也是研究的重点之一。 （三）博客 男女双方在使用博客上有不同的特点。话题上女性侧重于情感话题，男性多参与公共议题讨论；女性自我价值的评价标准依然离不开父权制下对女人角色的限定。因此，该学者指出，博客提供了言论自由的平台，却没有真正改变女性的固有意识形态。 博客使用者角色的分担却并不与性别挂钩，或舆论引导，或跟随者。有学者指出，博客化名或实名体现了隐私披露、信息共享的意愿。 （四）播客 播客对微内容的传播补充了传统媒体播报的宏内容，使拟态社会更接近于真实社会，主要原因是ug内容生产和把关人弱化。 （五）bbs 学界主要探讨网络论坛的作用。1、网络论坛与现实社区实现了有效互动，加强了人员的社区认同感；2、网络论坛有利于实现媒体社会价值，其评论使信息进入二次传播渠道，保证了受众的知情权。 bbs使用者产生了哄客一族，他们构建话语中心，但容易形成流动性群体思维的“合成谬误”。bbs中虚拟舆论领袖可以通过id关注度、id主动性、id支持度和id反对度来筛选，探索虚拟舆论领袖影响力传播模型。 （六）门户网站 新浪、搜狐、网易在新闻理念上分别坚持客观、观点性、娱乐性和互动性，三大门户网站要在深度、个性、技术、合作等方面加强各自品牌建设。 二、网民分析 网络催生了网络人，这类人群有着两重的价值观、现实自我和网络自我反差极大、群体性很强等特点，关于网络人的分析主要侧重其产生环境、产生特征、行为表现等。网络使用者呈现出分层状态，媒介素养逐步提高，认为对网络审判、网络恶搞、人肉有哪些信誉好的足球投注网站、网络集会及网络流言等网络失范现象应建立相应的网络秩序。 对网民网络使用动机的研究是热点，主要表现为发泄情绪、人际交往、娱乐等等。 三、网络社会功能 2009年网络躲猫猫事件、人肉有哪些信誉好的足球投注网站等充分反映了网络干预的作用。一方面，实现了“话语民主”，网络媒体使公民具有舆论监督的社会功能，促使政府加强执政能力。另一方面，由于网民匿名性、民粹主义思想等原因，网络干预中常出现网络暴力和过激反应等反伦理现象。因此，学界基于对网络舆论形成模式及调控分析，提出对网络舆论引导和调控的具体建议。 新网络时代的民意表达具有直接、及时、平民气质、虚拟性和整合力强等特点，并从主体、形式、内容、功能等对传统民意表达结构产生了变革。 网络时代政府也要与时俱进。由于激烈的市场竞争，政府网站要摒弃“官本位”的思想，确立受众的主体地位。有学者提到，政府网络新闻发言人机制、网络公文传播社会化等对于公共议题的管理都是一个有益的尝试。 四、网络品牌经营 要想做好网络品牌经营，必须深入做好消费者分析、盈利模式等。 基于互联网影响，有学者提出了aisas消费者消费行为模式，即attention、interest、search、action、share模式。提出对待负面网络