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开题报告 微博营销.doc
毕业设计(论文)
开 题 报 告
1 选题的背景和意义
微博,即微博客(MicroBlog)的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区,以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享。微博是继视频网站、社交网站之后新兴的开放互联网社交服务。
1.1 选题的背景
1.1.2 理论意义
微博营销伴随着微博媒介的发展而发展。但是,对于微博营销的研究尤其是具体某一方面的研究内容较少。本文希望通过对微博营销中的其中一种营销方式—口碑营销结合案例作详细的了解和分析。提出微博口碑营销的多种有意义的方式,为企业运用微博作口碑营销的研究提供些理论上的依据。
1.1.3 实践意义
本文希望通过对微博营销中的经典案例进行分析,提出一些微博口碑营销的实际有效的方式。将微博口碑营销更好的运用到其他企业的网络营销之中,为企业的发展提供一个有效的渠道。并通过这些渠道,提升企业的知名度。或者,在与消费者的互动和有效沟通中,了解企业在消费者心目中的形象,且能快速直接的得到消费者对企业的意见和建议,有利于企业更好的发展。
1.2 国内外研究现状及发展趋势
国外对于微博应用于企业营销的案例起初是用于名人营销,比如美国最大的微博Twitter 在美国奥巴马竞选总统的时候发挥了重大的作用,可以说奥巴马的总统竞选从一部分功劳还要归功于微博。而亚洲国家比如日本等领导人也都在微博上注册了自己的账号,以期望同民众拉近距离。微博企业营销在国外的也发展的比中国要早一些。尤其是Twitter上的营销更是无时无刻的在进行。因此,西方学者也开始针对微博的营销作出了一些探讨和预测。他们主要也是根据案例的分析得出微博营销的规律。研究的内容和规律都值得我国借鉴。尤其是有些学者将微博营销结合传播或者营销的具体理论来研究,这将给微博营销提供更好的方法
国内的研究和微博的发展可以说是同步的,国内的微博最开始是新浪的微博,到目前为止,中国已经有包括新浪,网易,搜狐等几家门户网站都上线了微博功能。但是新浪是第一个涉及微博的,他的功能和知名度都比其他网站的要高,所以现在国内对微博的研究主要是针对新浪微博。综合学者们的研究成果我们主要得得出以下结论,即他们的研究方向是这样一些: 1是通过分析微博营销中的典型案例来研究微博营销的特点和特色。2是通过单纯的论述微博的某些特征。3是微博理论与实际想结合的方式论述微博营销。
查看了这么多的关于微博营销的文献,总结了上述了几个主要研究的方向。但是通过详细阐述我们可以看到他们研究方向比较宽泛,没有深入到微博营销本质的领域。比如,微博的特色包括人际互动,大部分文章有写到微博的互动特色,但是他们却没有将互动深入下去,也就是说怎么利用微博互动营销,微博互动和其他媒介互动的特色。还有在微博营销中最主要的是人与人之间的口碑营销,即病毒式营销,那口碑营销的特色,微博口碑营销的利用等更细致的方面都没有被研究过。
2 研究的基本内容
2.1 基本框架
J].商业现代化 (608):44
黄英.口碑营销在中国[J].投资导航,2003,12
郑娜.微博营销:我们如何围好这条“围脖”? [J].商界,2010,(2):165
2010年微博营销案例集[R]. 北京:中国互联网信息中心,2010.
唐娜.广告主微博营销面面观[J].广告主市场观, 2003:50-51
新智诚.企业微博营销术MEC[J].营销文化,2010:54-55
冯一娜,陈爽.博客在口碑营销中的应用[J].商场现代化,2007,(493)
邓镝渤,口碑营销:21世纪企业营销新理念[J].消费导刊,2009:12-13
马雨桐.奥巴马的医改选择———从拉斯韦尔模式看微博客传播[J].新闻世界,2010:152-153
杨晓茹.传播学视域中的微博研究[J].当代传播,2010 ,(2):73-74
黄朔.媒介融合视域中微博多级传播模式探究[J].东南传播,2010, (6):99-10
周旋.论微博客的新媒体特征[J].新闻传播,2010 ,(3):46-47
王彦红.姚二建.博客的“使用与满足”研究[J].现代试听,2010 (6):35-37
卢金珠.微博客传播特性及盈利模式分析[J].现代传播,2010 ,(4):127-130
郑妍.微博时代的图书营销策略[J].编辑学刊 ,2010 ,(2):86-87
武锋.微博“微内容”传播研究:以微博客Twitter为例[C].硕士学位论文 上海交通大学 ,2010
汤培亮.浅谈微博的特征[J].新闻世界,2010:167-168
[美] 马尔科姆·格拉德威尔. 引爆点[M].钱清/覃爱冬. 中信出版社,2006
[美] 休斯. 口碑营销[M].李芳龄.北京:中国人民大学出版社,2006
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