361_策划方案_策划资料_服装品牌文化三种来源.doc

服装品牌战略实施务实操作手册 一、产品的客户人群的定位消费的性别和年龄性别定位：需要确定产品的性别来建立品牌年龄定位：确定明确的年龄阶段人群建立品牌消费的地区和收入地区性选择：根据不同地区的消费特征来定义主要品牌 推广的地区，并确认地区对品牌文字、图案以及概念的 接受程度收入定位：将品牌产品建立在相对固定的收入层次人群中，容易形成消费人群的认同。二、产品的款式风格定位颜色、尺码、款式决定产品的风格和对象人群 对确认的信息进行矩阵处理最多达到3个固定变量 -可灵活定义无限数量的尺寸、颜色等，外加特征变量 (例如印花)在矩阵中对分类的选项进行排序 l 年龄定位l 风格定位l 销售季节定位l 类型定位通过选择，确定品牌中主要销售人群和类型，定义出产品的品牌风格三、产品的商标产品的商标属性： 作为品牌标识的作用品牌是区分标志，用以识别品牌是速记符号，更有效沟通的代码品牌是承诺、保证和契约，可与消费者建立长远的关系 品牌是自身形象的象征，用以积累无形资产作为权益标识的作用商标权益：使用注册商标的一个基本商业目的企业权益：通过商标权益所涉及的企业商业权益四、品牌的理念定位 品牌的客户理念在品牌中体现客户的价值品牌中的客户个性表现品牌中的客户行为引导品牌的消费理念符合潮流的消费理念符合人性化的消费理念品牌的服务理念产品的品质理念品牌所具备的优良服务的理念五、品牌的标识（识别系统） 品牌识别包括四个方面组成的12个元素产品识别产品领域、产品性质、品质价值、用途、来源国组织品牌组织性质、本地化或全球化个性品牌品牌个性、品牌与顾客之间的关系象征品牌视觉意象/暗喻和品牌传统 企业理念系统MI(Mind ldentity) 基本要素经营理念 组织结构企业精神 发展目标道德风尚 经营策略应用要素信念、信条 警语口号 座右铭标语 训示守则 企业歌或者企业刊物企业行为系统BI(Behavior ldentity) 对于企业的内部的要求●教育培训 ●仪礼●服饰 ●体态语言●福利待遇 ●工作场所●环保观念 ●研究发展 对于企业外部的行为规范●营销观念 ●服务和产品开发●公共关系 ●银企关系●公益活动 ●文化传统表现企业视觉系统VI(Visual Identity) 基本应用企业名称(全称、简称)企业标志标准字体品牌标志标准颜色宣传标语象征图案吉祥物关系应用●办公用品、事务用品类  ●企业证照、文件类公司简介  工作证信封(国内标准型、国际用)  工作识别卡印刷品专用信封  徽章信纸、专用便笺  臂章文件、档案袋  奖状函、便条、介绍信  聘用证书名片、名片簿、名片盒  各类规章文件公司专用笔记本  各类工作表格、单据公司专用传真纸  对外表单、文本公司专用请柬 ●交通运输工具类 ●指示、标识类各类货运车辆  公司招牌、旗帜大、中、小型客车  各部门、科室铭牌接送班车  楼层指示牌小轿车  大门、各种入口指示专用宣传广告车  路牌、禁令标志特种车辆  建筑物外观 室外照明、铭牌霓虹灯广告展示陈列类 办公、营业场所、车间内部装滨、商品目录、产品样本 广告礼品  公司产品展示室风格、陈列   公司荣誉室风格、陈列 、公司模型室风格、陈列  广告橱窗设计、陈列、 专卖柜、货柜风格、陈列  展览会展位设计、陈列 ，业务洽谈室风格、陈列  报纸、杂志、电视等传媒广告编排 广告片头片尾设计、图案，广告用视、听软硬件 单页广告宣传资料、广告海报 邮寄广告(DM) 各类POP广告 广告手提袋、广告横幅、遮阳篷商品及包装类商品造型商品色彩商品功能及人性设计内外包装设计及包装物各种包装纸、袋各种塑料包装袋包装用玻带粘贴商标、提示标志商品合格证、说明书保修手册 （品质保证） 服饰类 其他现场工作服 CIS手册办公工作服 公司出版物特殊工种专用服 接待客户用家具、桌椅工作鞋、帽 茶具、餐具领带、胸针、皮带 烟灰缸、餐巾纸、桌布广告衫、T恤 贺卡、打火机、挂历、领夹、电子表新视觉识别系统企业网站或者企业网页企业简介产品展示在线客户信息管理在线交易信息管理 企业新闻六、品牌的专色和视觉效果品牌的专色 标识的颜色展示和包装的颜色售卖的店堂的颜色品牌的视觉效果统一性视觉效果表现在颜色、图案、标识个性化视觉效果表现在产品、包装、店堂展示七、产品的售卖包装 包装的标识使用在包装上体现产品品牌的特征的主要手段是标识主要使用在标牌、说明书、