《2016年格力中央空调市场发展分析》.docx

 HYPERLINK / 慧典研究报告网讯2012年格力中央空调市场发展分析 收藏本文至： 关 键 词： HYPERLINK /pro/search.php?keyword=%E6%A0%BC%E5%8A%9B%E4%B8%AD%E5%A4%AE%E7%A9%BA%E8%B0%83%E5%B8%82%E5%9C%BA%E5%8F%91%E5%B1%95%E5%88%86%E6%9E%90 格力中央空调市场发展分析 信息整理：慧典市场研究报告网?/ 信息来源：慧典市场研究报告中心 发表时间：2012年08月23日 ??? 慧典市场研究网讯，近日业内发布的2012年上半年中国中央空调行业发展报告显示，民族品牌格力首次凭借超过14%的市场占有率成为了2012年中国中央空调市场的半程冠军。这是我国民族品牌格力首次击败日系品牌大金，中央空调市场行业冠军宝座实现替换。??? 在2011年下半年，中央空调行业增速开始放缓。2012年上半年，受低迷的经济形势、房地产调控和政策总体偏紧等因素的影响，中央空调继续减速。在这一形势下，民族品牌凭借技术上的创新、渠道上的精耕细作及贴近市场的操作策略逆转外资品牌。??? 据相关资料显示，多年来雄踞中国中央空调市场第一的大金，在2012年上半年的市场份额降为12.3%，而格力则凭借14.5%的市场占有率实现历史性反 超。究其原因，业内专家分析称，在2012年中国房产市场陷入困境的影响下，与房地产市场密切度极高的多联机市场受到打击，而大金的全部销售额均来自多联 机市场，这一市场行情的低迷严重影响了大金的销售。??? 而另一方面，大金自2011年下半年至2012年上半年进行内部机制的调整和结构的重组，在出货上进行了人为的控制，业内认为随着内部调整的结束，大金将开始放量。尽管如此，民族品牌全面崛起我们空调市场包括中央空调市场的趋势不可逆转。??? 在我国中央空调市场异常火热的近几年中，民族品牌正在顺势崛起。相关资料显示，在2011年，我国中央空调行业九大品牌总体销量约为386.4亿元，整体 市场占比约为71.6%，比2010年同期市场占有率增加3.6%。这些权重品牌的大幅度增长进一步拉动了整体市场销量的增长。而以美的为首的三大国产品 牌以47.2%的高销售增长率遥遥领先于四大外资品牌和两大???系品牌，市场表现十分出色。??? 外资品牌在中央空调领域历史悠久，在用户的传统观念中，外资品牌拥有高端的技术和品质，但近年来国产品牌逐渐发力，凭借便捷的售后服务、相对低廉的价格以 及并不差的技术正在缩小同国外老品牌的差距。业内专家表示，事实上，国产中央空调品牌的优异成绩并非仅表现在极高的销售增长率上，不可小觑的市场占有率基 数也是民族品牌傲然崛起的重要见证，品牌集中度出现明显提高迹象。 v  HYPERLINK /  慧典研究报告网工作室