《世达乳业鲜奶节广告策划案》.ppt

活动框架 活动主题 活动时间 活动前期宣传 场地选择 活动物料准备 活动礼品准备 项目应急准备 鲜奶节健康派对 时段： 第一部分 9:30 – 11:30 健康派对 第二部分 2:30 – 4:30 鲜奶文化秀 活动流程： 时间 内容 9:30-9:45 开场舞，青春舞蹈组合 9:45-9:50 司仪开场白 9:50-10:05 游戏时间 10:05-10:15 健康我最棒（舞蹈可与少年舞蹈学校合作） 10:15-10:25 第一轮抽奖 10:25-10:40 歌手演唱歌曲 10:40-10:50 游戏时间 10:50-11:00 健身模特秀（可与健身房合作） 11:00-11:10 第二轮抽奖，休息时间 活动流程： 时间 (pm) 内容 2:30-2:45 派对开始，进行暖场 2:45-3:00 鲜奶知识（常识）竞答 3:00-3:30 入场者跳舞时间 3:30-3:45 新鲜动起来 3:45-4:15 入场者跳舞时间 4:15-4:30 尾声：促销抽奖 之后 活动结束 鲜奶文化展览区 品尝区/展示区/售卖区 1、品尝区 功能营运说明 分工与职责 现场要摆放世达产品展示柜，为消费者提供各种世达饮品，让消费者真正体验到世达优质的新鲜感。 现场负责人领取区领取试用品尝的各种饮品。 现场安排4名促销人员解说。 突出各类品种的特质特性，突出品牌概念及品质口感等。 所需物料 工作人数 帐篷X个，易拉宝X个，海报X个，KT版X个，桌子X个，椅子X个，品类产品，各多少箱。 现场负责人： 工作人员X人 2、展示区 功能营运说明 分工与职责 1、在理性传播方面，突出产品的特点，制作工艺的独特。 2、在情感传播方面，突出：“历史品牌、传承健康” 3、精选宣传所提供提供的各类素材，最大限度地将上述要点进行宣传 市场部品牌组负责提供标准资料制作 区域市场部计划当地组织和现场制作 现场安排2名促销人员解说。 必须要找对世达文化有深刻领会的员工 所需物料 工作人数 帐篷X个，易拉宝X个，海报X个，KT版X个，桌子X个，椅子X个，纪念品x个。 现场负责人： 工作人员X人 3、售卖区 功能营运说明 分工与职责 各地要销售必威体育精装版鲜的牛奶，最好是当周酒、当日酒。 现场负责人领取试用品尝各种饮品。 1、现场安排4名促销人员销售。 2、突出各类品种的特质特性，突出品牌概念及品质口感等。 所需物料 工作人员 帐篷X个，易拉宝X个，海报X个，KT版X个，桌子X个，椅子X个，品类产品，各多少箱，准备零钞。 现场负责人： 工作人员X人及名字 4 2 3 5 1 “鲜奶节”活动概述 世达的品牌分析 “鲜奶节”活动准备 “鲜奶节”活动执行 “鲜奶节”费用预算 预算费用项目 礼品费用 3 合计 其它不可预算费用 6 媒介公关费用 5 人员费用 4 执行费用 2 物料费用 1 备注 费用 项目 ID 鲜奶节分费用预算 世达乳业“鲜奶节”广告策划提案 1 2 3 4 5 “鲜奶节”活动概述 世达的品牌分析 “鲜奶节”活动准备 “鲜奶节”活动执行 “鲜奶节”费用预算 世达品牌分析（SWOT分析） 优势 “世达”品牌石家庄最本土、最有历史的品牌 石家庄鲜奶第一家 “巴氏奶“自主研制配方鲜奶，是国内最早的巴氏奶提供者 产品早已深化百姓心中，有一定的忠诚度；产品性价比高 第一个建立入户渠道 物流优势带来的价格优势 劣势 品牌老化，竞争力不足 巴氏奶概念没有普及 品牌推广策略单一 大众对普通常温奶固有的认可和依赖 三元巴氏奶对本地市场的进军 机会 政府宏观政策的扶持，出台相应文件保护行业发展 “禁鲜令”的解除使巴氏奶销售逐渐回升 石家庄市民消费意识及水平的提高 消费者对健康的追求 问题 公司形象混乱，信息传播不统一 品牌宣传力度不足 品牌特性 品牌个性： 新鲜的 纯净的　健康的　 品牌主张： 有纯度，才能领“鲜”一步 品牌的主张，“鲜奶节” 应时而生 世达 乳业 健康 纯净 新鲜 本土 品牌原素 企业的使命承诺 健康 家门口的便捷享用 本土 口感名片 新鲜 品质保证 纯净 2 3 4 5 1 “鲜奶节”活动概述 世达的品牌分析 “鲜奶节”活动准备 “鲜奶节”活动执行 “鲜奶节”费用预算 活动软目的 引导鲜牛奶消费 提高世达