《创行策划案》.doc

传统文化产品公司促进公司盈利方法策划案 主办单位：x x传统文化产品公司 活动时间：x x年x月x日— x x年x月x日 参与人员：解伟豪 周胜言 张乐（yue）高欣雨 潘淑睿 策划内容：活动主题、活动背景、活动目标、活动内容、总活动经费预算、参与人员  传统文化公司促进公司盈利方法策划案 一.活动主题：提升公司形象 促进公司盈利 二. 活动背景： ㈠ 莒县剪纸和秸秆画及其衍生品销路窄、销量少，影响公司盈利 ㈡ 莒县剪纸和秸秆画知名度较低 ㈢ 传统文化日益发展，家居装饰等行业“中国风”市场扩大 三.活动目标： 拓宽莒县剪纸和秸秆画及其衍生品的销路，增加销量，提高市场份额 提高公司知名度，提升品牌价值，创新宣传模式 促进产品创新与时俱进 四.活动内容： ㈠ 展销会 ? 简介：除陈列展销外，剪纸工作者现场制作售卖。定期开展主题展览，迎合社会需要与时代发展(如十八大期间设计与核心价值观相关的作品） 1.执行方法： ⑴?展销会活动 主题展销会简介： 主题：“刀”光“剪”影下的美丽 主题阐释：“刀”，指秸秆画，秸秆画对刀工要求很高；“剪”，指莒县剪纸。一刀一世界，一剪一光阴。这些民间艺术在岁月的长河里静静的芬芳着我们的生活。 前期策划： 宣传：?分发传单，传单上印有公司特色标志。通过网络宣传，在各大网站发布相关消息，开设网店、利用网络进行销售。通过媒体，联系电视台，播放宣传片。扫二维码关注官方微博或微信公众号即可在参观完毕后领取纪念礼品。 赞助：联合其他企业如我们制作衍生品时合作的企业，以及相关保护 非物质文化遗产的组织。 ③人员：工作人员，包括讲解员，安保人员，莒县当地剪纸艺人，秸秆画制作者 ④布置场地选择，展销会的安全系统，展品摆设 ⑤活动流程（根据具体情况调整）： a.工作人员先行就位 b.检查设施及通道，保证会场运行及安全 c.开馆迎接，讲解人员带领参观者进入大厅播放公司宣传片，介绍公司产品，发放会展路线图， d.现场艺人制作，现场拍卖并将所得一部分捐献给公益组织 e.售卖展会纪念品，纪念品分低中高三个档次，面向消费能力不同的对象。低档产品如简单小件剪纸，秸秆画，钥匙链，手机壳，明信片，手包等等。中高档产品如中，大型剪纸作品，秸秆画。低档纪念品可以用机器加工节约成本，中高档纪念品纯手工制作，有收藏价值。 f.请参观者有秩序离开。 ⑥紧急情况及预案?观众与参展商发生争执将由维持秩序的工作人员进行调解，争取取得双方满意。如遇雨雪，由工作人员提前对会场及周边进行清扫。 会场布置图： 后期销售：网上销售 接受私人定制 ⑵?定期开展特色主题展览，迎合社会需要与时代发展。(如十八大期间设计与核心价值观相关的作品） 2.执行原因： 人们很少在生活中大量使用，销量不高。通过会展可以促进产品的更新及其相关衍生品的研发。 传方式的局限性导致人们对该类产品不够了解，而展销会能使大众更直观的接触到我们公司的产品，从而扩大市场。展销会形式新颖，能被大多数人接受。 定期开展主题展可以提高社会持续关注度，树立品牌，增加销量 3.预计收入： 计支出（共计12650元—18650元）： ①宣传支出（宣传单/册、海报、展会工作人员服装、展具）：共计8650元 场地租赁费用支出：4000—1万元 总计收入（扣除支出）:4—20万元  ㈡?旅游项目? 简介:?08年莒县剪纸申遗成功，成为中国非物质文化遗产。秸秆画利用废弃的秸秆进行艺术再创作。剪纸艺术和秸秆画的制作工艺均为中国的传统文化，其产品中包含着浓浓的中国味，我们将其与文化旅游路线相结合将有效提升其知名度④与寺庙宗教相结合推出祈福类剪纸剪纸与秸秆艺术的旅游项目，属于文化型、艺术型旅游项目，相对比较抽象，游客缺乏参与性，“前店后厂”模式有效提高游客的关注度和留驻度。游客都有祈福求子添寿的愿望，推出相应系列的剪纸与秸秆画作品，既能提高产品的销售量,还能使剪纸的收藏价值大大提高。 ?一季度为旅游淡季，但春节期间家庭出行旅游较多，客流量大约30万元，估计一半人购买。平均不同的购买物品，一季度销售额大约60万元。 二、三季度为旅游旺季，暑假期间景区火爆，客流量大约100万，平均不同的购买物品，二、三季度销售额大约150万元。 ?四季度旅游业再度回归淡季，客流量大约20万元，平均不同的购买物品，一季度销售额大约35万元。 年均销售额为245万元 ? 成本约为80万元? 预计利润165万元/年。 ㈢ 合作共赢 ?简介：与家居装修公司合作。近年来“中国风”的装修风格和各种含有中国元素的装饰品越来越受到消费者的欢迎。秸秆画和剪纸艺术作为一种文化形态，是伴随着中华民族生生不息的漫长历史而产生和发展起来的民间艺术。可以利用秸秆画和剪纸的特点演绎出不同的家居设计，使现代家具设计能够建立在传