《广告策划与文案写作》.pdf

《广告策划与文案写作》教学大纲 姚广宜 编写 新闻专业课程教学大纲 目 录 前 言918 第一章 广告概述919 一、什么是广告？919 二、广告的本质919 三、广告的分类919 四、广告的功能与作用920 复习与思考题921 拓展阅读书目921 第二章 广告发展简史922 一、古代广告922 二、近代广告922 三、现代广告923 四、现代广告的未来发展923 复习与思考题923 拓展阅读书目923 第三章 广告评奖及作品欣赏924 一、国际广告赛事及评奖924 二、中国广告赛事及评奖925 三、纳国际广告获奖作品赏析926 复习与思考题926 拓展阅读书目927 第四章 经典广告语928 一、告语的概念及作用928 复习与思考题929 拓展阅读书目929 第五章 广告人930 一、广告人的概念及分类930 二、国外现代著名广告人930 复习与思考题931 拓展阅读书目931 第六章 广告策划932 一、策划在中国的发展932 二、广告策划及其核心要义932 三、广告策划在广告运作中的作用933 四、广告策划的基本原则933 五、广告策划的一般程序与主要内容933 复习与思考题934 拓展阅读书目934 第七章 广告创意935 一、广告创意的含义935 916 广告策划与文案写作 二、广告创意与广告主题935 三、广告创意的特征935 四、广告创意的思维936 五、广告创意法937 六、广告创意表现937 复习与思考题938 拓展阅读书目939 第八章 广告文案表现940 一、广告表现的原则940 二、广告文案的创作要求940 三、广告文案的构成及撰写941 四、优秀广告文案欣赏941 复习与思考题941 拓展阅读书目941 917 新闻专业课程教学大纲 前 言 课程名称：广告策划与文案写作 课程号：407050472 授课人：人文学院 姚广宜（教授） 授课时数：36 学时 授课对象：新闻系本科 说明：1．广告策划与文案写作课程是新闻专业的选修课，全部课程共计36