《我国彩电行业变革与发展分析》.pdf

我国彩电行业的变革与发展分析 佛山市鹏元信用管理服务有限公司 陈远新 摘要：平板电视的出现给电视行业带来了一场变革，伴随着城镇居民的消费 升级，平板电视在未来一段时期内还将保持快速增长态势。我国彩电行业面临新 的发展机遇，行业整合趋势加剧：具备较快的产品结构调整速度和得到上游厂商 支持的企业在这场变革中将占据有利地位，传统的CRT厂商面临艰苦的转型。 一、我国彩电行业发展历程 1970 年，我国第一台彩色电视机在天津通信广播电视厂诞生，标志着我国 彩电制造业的开始。但由于我国当时仍处于计划经济时代，彩电制造业发展缓慢。 直至 1982 年，国家开始批准引进彩电生产线，彩电得以大规模生产，到 1985 年，我国电视机年产量已达 1663 万台，超过了美国，仅次于日本，成为世界第 二的电视机生产大国，并涌现出了长虹、熊猫、金星、牡丹等一大批国产品牌。 80 年代中后期（1986-1992 年），日系品牌彩电开始进入中国，并凭借技术以及 品牌的绝对优势占据了市场的主导地位。 1993年以来，我国彩电市场逐渐发展成为竞争度、开放度最高的市场之一。 以TCL、康佳、长虹等为代表的国产品牌，依靠价格优势夺回国内市场的主导权。 而外资品牌如索尼、松下、夏普、LG、三星、飞利浦等凭借技术优势，占据国内 高端市场，在等离子电视、液晶电视、背投电视为代表的高端市场处于主导地位。 进入 2000 年以后，国产品牌与外资品牌进入了全面竞争时期。经过几年积 累的国内彩电企业，在高端彩电中已经具备一定优势。于是，从 2002 年开始， 长虹、TCL、创维、海信等企业分别发起背投普及风暴、等离子风暴、纯平降价 普及风暴及高清风暴，将占据高端彩电市场的外资品牌拖进价格战，从而宣告国 产品牌与外资品牌进入全面竞争阶段。 二、我国彩电行业现状分析 我国彩电行业处于结构性转变的过程中。当前中国彩电高端市场已日渐形成 液晶、等离子、背投、数字电视等四大系列，在市场竞争中，以等离子和液晶电 视为代表的平板电视正快速进入市场，形成彩电市场的主流产品，传统CRT彩电 处于更新换代时期。 1 1．产量变化：稳步增长，增幅下降 目前，我国彩电产量占到世界彩电总产量50%以上，位居世界第一。多年来， 我国彩电产量一直保持稳步增长态势，从2001年的3958万台增长到2005年的 8283万台，年平均增长幅度约20%，2006年产量预计超过9000万台。但增幅明 显放缓，2002年、2003年的增幅分别为31.4%、25.4%，而2004年、2005年的 增幅就只有12.4%和13.0%，下降较大。增幅下降，一方面由于产量的基数已经 很大，增幅下降是正常的，另一方面由于产品结构发生了变化，高端产品比重增 加，我国彩电业进入了新的发展时期。 万台 1995-2006年我国彩电产销及出口量变化图 9000 8283 7328 7500 8044 6521 6344 7268 6000 5200 6500 3958 5353 5736 4500 3528 3843 3643