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《我国彩电行业变革与发展分析》.pdf
我国彩电行业的变革与发展分析
佛山市鹏元信用管理服务有限公司 陈远新
摘要:平板电视的出现给电视行业带来了一场变革,伴随着城镇居民的消费
升级,平板电视在未来一段时期内还将保持快速增长态势。我国彩电行业面临新
的发展机遇,行业整合趋势加剧:具备较快的产品结构调整速度和得到上游厂商
支持的企业在这场变革中将占据有利地位,传统的CRT厂商面临艰苦的转型。
一、我国彩电行业发展历程
1970 年,我国第一台彩色电视机在天津通信广播电视厂诞生,标志着我国
彩电制造业的开始。但由于我国当时仍处于计划经济时代,彩电制造业发展缓慢。
直至 1982 年,国家开始批准引进彩电生产线,彩电得以大规模生产,到 1985
年,我国电视机年产量已达 1663 万台,超过了美国,仅次于日本,成为世界第
二的电视机生产大国,并涌现出了长虹、熊猫、金星、牡丹等一大批国产品牌。
80 年代中后期(1986-1992 年),日系品牌彩电开始进入中国,并凭借技术以及
品牌的绝对优势占据了市场的主导地位。
1993年以来,我国彩电市场逐渐发展成为竞争度、开放度最高的市场之一。
以TCL、康佳、长虹等为代表的国产品牌,依靠价格优势夺回国内市场的主导权。
而外资品牌如索尼、松下、夏普、LG、三星、飞利浦等凭借技术优势,占据国内
高端市场,在等离子电视、液晶电视、背投电视为代表的高端市场处于主导地位。
进入 2000 年以后,国产品牌与外资品牌进入了全面竞争时期。经过几年积
累的国内彩电企业,在高端彩电中已经具备一定优势。于是,从 2002 年开始,
长虹、TCL、创维、海信等企业分别发起背投普及风暴、等离子风暴、纯平降价
普及风暴及高清风暴,将占据高端彩电市场的外资品牌拖进价格战,从而宣告国
产品牌与外资品牌进入全面竞争阶段。
二、我国彩电行业现状分析
我国彩电行业处于结构性转变的过程中。当前中国彩电高端市场已日渐形成
液晶、等离子、背投、数字电视等四大系列,在市场竞争中,以等离子和液晶电
视为代表的平板电视正快速进入市场,形成彩电市场的主流产品,传统CRT彩电
处于更新换代时期。
1
1.产量变化:稳步增长,增幅下降
目前,我国彩电产量占到世界彩电总产量50%以上,位居世界第一。多年来,
我国彩电产量一直保持稳步增长态势,从2001年的3958万台增长到2005年的
8283万台,年平均增长幅度约20%,2006年产量预计超过9000万台。但增幅明
显放缓,2002年、2003年的增幅分别为31.4%、25.4%,而2004年、2005年的
增幅就只有12.4%和13.0%,下降较大。增幅下降,一方面由于产量的基数已经
很大,增幅下降是正常的,另一方面由于产品结构发生了变化,高端产品比重增
加,我国彩电业进入了新的发展时期。
万台 1995-2006年我国彩电产销及出口量变化图
9000
8283
7328
7500 8044
6521 6344
7268
6000 5200 6500
3958 5353 5736
4500 3528 3843
3643
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