《旅游品牌形象媒体推广宣传策划案》.ppt

七仙女下凡之地 广告主：新余市旅游局 仙女湖旅游品牌形象推广策划 序 仙女湖 吸引海内外游客 自然风光 神话传说 人文胜迹 民俗风情 产业景观 地方特产 目录 背景分析 区域优势／劣势 策划目的 策划原则 1 2 3 4 主题口号 主要活动 5 6 仙女湖旅游品牌形象推广策划 背景分析 “仙女湖”的名称源自1600多年前东晋文学家干宝所著《搜神记》中记述的“仙女下凡”美丽传说：豫章新喻县男子,见田中有六七女,皆衣毛衣,不知是鸟,匍匐往,得其一女所解毛衣,取藏之,即往就诸鸟。诸鸟各飞去,一鸟独不得去。男子取以为妇,生三女。其母后使女问父,知衣在积稻下,得之,衣飞去,去后复以迎三女,女亦得飞去。 仙女湖旅游品牌形象推广策划 背景分析 新余风景秀丽，而尤以仙女湖最具神韵。亿万年鬼斧神工的自然雕琢，千百年历史文化的洗礼积沉淀，多年来锦上添花的开发建设，赋予了仙女湖以秀丽之容和金玉之质。孔子曰：智者乐水，仁者乐山。而于仙女湖而言，山因水秀，山水相依，如梦如幻…… 仙女湖旅游品牌形象推广策划 背景分析 景区总面积298平方公里，其中水域面积50平方公里，湖中99座岛屿星罗棋布，湖叉港湾扑朔迷离，动植物种类繁多，森林覆盖率达95%，共有220种，765属，3000多种，占全国总科62.3%，有各种鸟兽类76种，拥有亚洲最大的亚热带树种基因库。 仙女湖旅游品牌形象推广策划 区域优势／劣势 1、 优势：（1）新余市社会经济基础雄厚，城市经济实力不断增强。（2）新余市的道路状况良好，区位条件比较好，可进入性较强。（3）仙女湖旅游资源丰富，发展潜力强劲。（4）动人的神话传说《七仙女下凡》，妇孺皆知，传遍了五湖四海，群众基础好，知名度较高。2、 劣势：（1）新余市整体形象缺乏明确定位，对外宣传不够。（2）仙女湖景区的服务人员的服务意识比较薄弱，服务水平较低。（3）仙女湖的特色旅游开发不足。 仙女湖旅游品牌形象推广策划 策划目的 提高仙女湖的知名度，使仙女湖走出江西省，响遍中国，走向世界。 仙女湖旅游品牌形象推广策划 策划原则 1、 目的性原则：（1）把仙女湖打造成国内著名的休闲旅游景点。2、 可行性原则：（1）新余市的道路状况比较好，交通便利，旅游者可进入性比较好。（2）仙女湖经过多年发展，有良好的口碑，现在正在不断完善之中，其发展潜力较大。（3）新余市政府有足够的资金和信心把仙女湖“推出去”，走出省门。3、 特色化原则：《七仙女下凡》神话传说家喻户晓，它特有的“浪漫”情怀是其它旅游资源缺乏的。因此，加强《七仙女下凡》的宣传和推广，让人们产生去仙女湖旅游的动机。 仙女湖旅游品牌形象推广策划 主题口号 仙女下凡，人间胜境！ 仙女下凡 人间胜境 主要活动 1、音乐剧演出：以《七仙女下凡》为题材创作的音乐剧演出，经典故事现代演绎。2、摄影比赛：要求参赛者围绕仙女湖景区进行拍摄。通过这个摄影比赛，来提高消费者（特别是年轻一代）对仙女湖的认知。 3、征文比赛：要求参赛者围绕《七仙女下凡》这个主题写文章。通过这个征文比赛，来提高消费者（特别是年轻一代）对仙女湖的认知。4、旅游纪念品设计作品征集：要求参赛者围绕《七仙女下凡》神话故事和仙女湖景区为创作主题。通过这个征集比赛，来提高消费者（特别是年轻一代）对仙女湖的认知。5、以仙女湖的名义在江西首府重点高等院校设立奖助学金，在当天中午举办新闻发布会。并且把这一信息刊登在当地最有影响力的报纸媒体。同时，在江西卫视播放这则新闻。 6、定期举行一年一度仙女湖旅游文化艺术节，内容可以涵盖美术、书法、诗歌、戏剧、音乐、摄影、美食等项目。  仙女湖旅游品牌形象推广策划