企业植入式广告的运用研究[任务书 文献综述 开题报告 毕业论文].doc

企业植入式广告的运用研究[任务书+文献综述+开题报告+毕业论文] 3.文献综述、外文翻译、开题报告撰写及毕业论文等的写作根据学校和学院的各项具体要求规范执行。 4.毕业论文必须做到理论联系实际,基本论点明确,论据充分,有较强的说服力,结构严谨,层次清晰,文字简练,书写整洁。 三、计划进度: 2007.11.10?2007.11.24 完成毕业论文选题 2007.11.25?2007.12.28 完成文献综述、开题报告及外文翻译 2008.02.25?2008.03.14 完成毕业论文初稿,确定实习单位 2008.03.15?2008.04.30 毕业实习 2008.05.04?2008.05.23 毕业论文定稿 四、主要参考文献: [1] 甘露.植入式广告与品牌建构[D].湖北工业大学,2009 [2] 林升梁.品牌意识和消费者价值观对植入式广告效果的影响[D].厦门大学,2006 [3] 冯环.广告与媒介的“联姻”??植入式广告探索性研究[D].厦门大学,2009 [4] 王丽娜.基于品牌传播的植入式广告研究[D].武汉理工大学,2008 [5] 郭元媛.论植入式广告的创新与发展[J].太原大学学报,2007,8(2),P113-115 [6] 严晓青、李晓博、邹彤.《丑女无敌》:植入式广告营销模式的新探索[J].新闻界,2009,4,P193-194 [7] 程蓉蓉.影视节目植入式广告效果分析[J].市场周刊?理论研究,2008,2,P53-55 [8] 肇乾.对电影植入式广告效果的实证研究[J].中国集体经济,2010,2 ,P148-149 [9] Clarke D.G.Econometric Measurement of the Duration of Advertising Effect on Sales[J].Journal of Marketing Research,1986,13,P345 [10]Bala.Eugene Consumers’attitudes toward product placement in movies[J].International Journal of Advertising.Eastbourne:1993,121 ,P1 文献综述 题 目: 企业植入式广告的运用研究 一、前言部分 信息技术的快速发展,一浪高过一浪地变革着人类社会,我们在不知不觉中进入了数字化生活状态。随着先进技术越来越多地飞入寻常百姓家,人类的生活方式被彻底改变了,原来的行为规则被彻底打乱了。广告作为人类沟通的一种商业行为,也正面临着一场革命性的巨变。 多年来,传统的显性广告在广告投放市场中一直占据着绝对主导的地位。但是,随着时代的不断发展,传统的显性广告的发展逐渐遭遇瓶颈,资源的饱和、观众的逃离、新媒体技术的成熟使传统广告市场受到了前所未有的冲击。在现实生活中,消费者每天都置身于各种令人眼花缭乱的广告信息中,要被迫接受数千条广告的轰炸,使得传统显性广告对消费者的影响力不断下降。新技术的不断发展使得消费者的广告躲避行为日益加剧,消费者利用先进的信息技术筛选有用的信息,逃避无用的信息。 “在数字时代,广告必须放弃采取打断式模式,转而采用融入模式。有时甚至于必须放弃常规广告时间或空间,转而寄生于非常规广告时段或空间,以突破消费者在长期广告刺激下形成的对广告的自动过滤。只有如此,才能提高广告的有效性。基于植入原理的广告融入创新模式就是在这种背景下出现了。”广告主为使广告信息能被消费者注意,进而产生消费行为,实现营销目的,于是另辟蹊径,开始寻求企业产品宣传的另类途径。电影、电视剧、电视节目、电子游戏等广告新载体纷纷被开发,开始形成了一种全新的广告模式?植入式广告。植入式广告在全球已经成为一种重要的广告手段,它正以突飞猛进的速度占领受众视听,成为支撑广告经济的重要方式。在中国植入式广告也被越来越多的广告主所接纳,观众对这一形式的广告传播方式也日渐熟悉。 二、主题部分 (一)植入式广告的定义 1、国外对植入式广告的定义 克拉克Clark,1986:植入式广告指影片中主要是好莱坞工作室包含消费者产品或服务,以换取广告主资金,或提高双方促销暴露度。巴拉 Bala,1993对植入式广告的定义有了更全面的解释:植入式广告指通过有计划和畅通无阻的方法使名牌产品进入电影或电视,以影响受众的一种付费产品信息传播行为。典型的植入式广告是影片制作者与产品赞助商的象征性联合。 2、国内对植入式广告的定义 植入式广告在中国的发展已有些时日,然而学界至今对其仍没有统一的称谓和