《Samp;F服装公司形象策划书》.doc

SF服装公司形象策划书 目 录 前言 3 一、服装业背景分析及SF文化定位 3 1、服装业背景分析 4 2、SF文化定位 4 二、SF形象策划 5 1、导入CI计划 5 2、SF理念设计 6 3、行为与视觉设计 9 4、CI评价 .14 前言 以现在的业绩来看，SF服装公司（Style Fashion）是一家相当成功的企业。但我们不能仅满足于目前所取得的成就，而要让它在市场竞争异常激烈的今天飞速发展，甚至是使SF跻身国际品牌的行列。对一家成功的服装企业而言，服装是传递文化理念与解读文化思维的载体。因此，要打响品牌，谋求企业的进一步发展，除了要具备优秀的设计师，引进优良的硬件设施以外，使品牌价值凝练与企业文化积淀就成了至关重要的一环。SF服装公司要保持成长，就要从文化上下工夫，给自己注入恰当的文化内核，并通过公司形象的各个方面表现出来，获得人们的认同。这也就是本策划案所要达到的目的。 一、服装业背景分析及SF文化定位 1、服装业背景分析 中国现已成为世界上最大的服装消费，生产和出口国。国内的品牌服装消费具有巨大的成长空间，快速的城市化进程以及中西部地区的高速发展将成为服装消费增长的重要推动力，未来十年国内的服装消费将迎来黄金增长期。而近年，由于我国对于服装企业内需不断扩大和价格指数持续上升，使得一些国内服饰企业开始成熟壮大、国际名牌蜂拥而入，更多海外品牌对中国市场跃跃欲试。这些在我国服装产业的发展提供良好氛围的同时，也催生了新一轮服装产业的变革。 进入新世纪以来，我国格外重视服装产业的建设和发展。在改革开放这一时间段里，我国服装业从弱到强，彻底改变了过去固有的单纯以发达国家为首的服装产业模式。 我国服装产业的连锁经营范围也从批发市场、服装小店发展到大商场、大型出口等多个经营点，销售规模逐年扩大。同时，随着我国客流互通的加快，运输业的大力发展，形成了紧密型区域市场，互相扩大了市场腹地，放大了服装业发展空间；物流的加快更缩短了商品运输效率，有利于增强专业批发市场的辐射，更方便连锁商业的配送，加快第三方物流的运输；从深层次看，信息流和资金流的加快，使我国服装业融入世界经济圈，有利于我国流通体制改革进一步深化，有利于我国服装业结构进一步优化，有利于整合资源，放大集散功能。 　　 目前，国内已经形成了强大的专业加工队伍，经销商队伍也在迅速发展壮大，以个体经营者为主的经销商队伍中，专业的、具有一定规模的“品牌营销公司”已经浮出水面。国际品牌运营商也将陆续登陆中国。随着市场细分对海外品牌的需求增长以及国内品牌对国际加工产品的需求增长，专业的品牌和产品进口商团队也将应运而生。 2、SF文化定位 SF服装公司（Style Fashion）是国内很有实力的服装企业。SF由李明河先生在1987年成立。目前在全国各地20多个省市内设立超过八百多家的服装连锁店。除了由50多位内部设计师，配合采购人员与打板师携手创造的时装系列，SF还销售自有品牌的配饰和鞋类产品等。SF以中等价钱，物美价实为名，深受广大青年人喜欢。 SF的产品，只是SF品牌的有形载体，企业文化才是SF真正的灵魂。SF已有24年健康发展的历史，并打造出了一支制度严密，阵容严整，执行严格，有序高效的现代企业团队。然而，如何在这个业界实现永续生命不断发展，仍将是SF直面的命题。基于此本文将为其设计企业文化的核心理念：低价、 时尚与品质同在。SF倡导潮流服装文化与现代生活理念的完美结合，以时尚的紧跟潮流的设计，诠释SF的企业文化。 二、SF形象策划 1、导入CI计划 鉴于上述分析，我们将SF的文化定位为低价、 时尚与品质同在。通过对市场的深入调查，我们了解到有很多消费者由于经济压力而使得他们更喜欢低价的产品，但同时他们又对高品质的时尚商品具有强烈的购买欲。 因此，SF开创“廉价时尚”的服装品牌定位。其利用奢华多变的时尚和品质与大众平价结合在一起，通过设计师加盟、名模代言、限量版等方式增强其高端品牌形象。通过导入CI方法SF可积累这种“低价、 时尚与品质同在”的文化，同时将其外显化，为人所感知。策划全文即围绕“低价、 时尚与品质同在”这一精髓展开。CI（Corporate Identity ），中文直译为企业识别，通称企业形象策划。即通过统一的整体传达系统将企业文化外化为企业形象的过程，包括MI、BI、CI三方面内容。导入CI的目的在于通过企业行为识别系统和企业视觉识别系统传达企业理念文化。而企业文化的不断发展，又赋予CI真正的灵魂。 2、SF理念设计 CI中的核心部分的是MI（Mind Identity），MI体现企业精神的本质，是CI运作的原动力，给文