《九牧王品牌策略与广告计划PPT模板》.ppt

溢彩工程口号 流光溢彩新世纪 FRONT ADVERTISING. ppt模板下载 含 义 “溢彩”，掩盖不住的光芒。源自成语“流光溢彩”，用于形容美玉等事物。 二OOO年，九牧王琢玉工程成功推广，确立了九牧王独特的全新品牌形象，奠定了下一步发展的基础。“溢彩工程”正是“琢玉工程”的延续，一方面意味着九牧王经过琢玉工程后，开始绽放光芒，为消费者创造更多价值；另一方面则指九牧王未来的目标——使自己进一步流光溢彩，是对自己的鞭策。 FRONT ADVERTISING. FRONT ADVERTISING. ppt模板下载 三重涵义涵盖所有活动 系列产品 专卖事业 一线品牌 产品创新 新品发布会 流行预测 电影广告 凤凰卫视 时尚杂志 从容之旅 从容阅读 送吉列SP 支持申奥 VIP卡 享受生活 FRONT ADVERTISING. FRONT ADVERTISING. ppt模板下载 溢彩工程意义 一、全面造势 琢玉工程的实施，使九牧王这一品牌由一块未经雕琢的璞玉打造成晶莹美玉，开始折射出七色的彩光。“溢彩工程”正是承接琢玉工程的良好反响，以期为九牧王在新世纪大手笔推出专卖事业、一线品牌、系列产品进行全面造势。 二、贴近消费者 九牧王的成功离不开消费者的合力支持。“溢彩工程”的实施，也是九牧王继续回报消费者，分享绚丽光彩、一起出彩的重大举措。 FRONT ADVERTISING. FRONT ADVERTISING. ppt模板下载 溢彩工程的意义 三、为新产品上市的整合传播作铺垫 炉火纯青的工艺精进是九牧王这一美玉得以流光溢彩的前提，也是九牧王开发新产品，在新世纪全面提速、进入快车道的源动力。通过“溢彩工程”的整合宣传，将着力传递出九牧王独特的生产工艺在系列产品中同样“精彩”的品质概念。 FRONT ADVERTISING. FRONT ADVERTISING. ppt模板下载 分别展开全方位整合传播 （之一：“JOEONE”主品牌的深度提升） 户外广告 特殊媒体 品牌特刊 品牌特刊 特别企划 从容阅读 主题活动 从容之旅 SP 送吉列剃须刀 SP VIP卡制度 PR 支持申奥 电视广告 CCTV、地方台 选择国内优秀 电视剧赞助服装 电视广告剧 第一战线：深度提升 以“JOEONE”为核心商标的 主品牌知名度、美誉度， 深化与消费者的亲和关系。 媒体计划——为电视剧提供服装赞助 可为国内一些被舆论看好的现代电视连续剧提供服装赞助。人们在观看电视剧的同时也可看到我们的服装，而片尾的字幕更可凸显我们的品牌。如：几乎所有香港现代电视连续剧观奇洋服都有提供赞助，它的知名度也随着电视剧的热播而声名远播。 此外，由于剧中演员穿着九牧王服装，某种意义上也是一种明星广告。 FRONT ADVERTISING. 第一战线：深度提升“JOEONE”为核心商标的主品牌知名 度、美誉度，深化与消费者的亲和关系。 媒体计划—电视广告剧 在传统的电波媒体广告投放形式之后，新兴的更具有说服力的宣传手法。 编撰一个围绕九牧王品牌或九牧王专卖店而发生的故事。拍摄成电视剧，邀请知名演员出演，以此在各地电视台作宣传推广。借此使品牌形象随电视片的播映而深入人心。 在投放上可以较低的价格买给电视台，或者以一定的广告时段交换。 FRONT ADVERTISING. FRONT ADVERTISING. 第一战线：深度提升“JOEONE”为核心商标的主品牌知名 度、美誉度，深化与消费者的亲和关系。 第一战线：深度提升“JOEONE”为核心商标的主品牌知名 度、美誉度，深化与消费者的亲和关系。 媒体计划——电视广告 中央电视台和省级台以提高知名度和企业形象为主，选择大众收视率高的时段投放5”或15”广告。 中央五套在4－5月份的世界杯足球预选赛期间集中投放。 中央八套近来屡有佳片推出，继香港百集电视剧《开创世纪》播出后，又将在3月份推出由黄健中导演、中央电视台电视剧中心拍摄的40集电视连续剧《笑傲江湖》。该剧由于是中央台首次拍摄金庸巨著，且金庸仅收一元版权，已被炒得沸沸扬扬，而金庸本身在华人世界即具极大影响力，相信播出后必将得到极大关注，因此建议在剧中插播5”或15”广告。 配合专卖店进程，省级台的投放力度在下半年有所加强 FRONT ADVERTISING. FRONT ADVERTISING. ppt模板下载 媒体计划——户外广告 户外广告是提升知名度的重要媒体，2001年应继续加大此项的投放力度 媒体计划——品牌特刊 品牌特刊是九牧王独有的特殊媒体，2001年，我们将进一步建设好这块阵地，使之成为九牧王与消费者良性互动的窗口。 FRONT ADVERTISING.