《合生创展集团帝景苑媒介策划书PPT模板》.ppt

费用安排---媒体分配 单位：万元 费用安排--月份分配 总预算取销售目标5亿元的2%，共1000万元 媒体以报纸为主，针对前期广告对楼盘功能 宣传的不足，以较详细的信息将消费者获益点 传达出去 注重全年投放的整体性，围绕 5月、 10月后的传统旺季以及8月的交楼，有几个广告强点 费用安排的说明 * 8 8 媒体接触特征 北京 上海 广州 南京 沈阳 天津 武汉 厦门 (%) 昨天读日报 78 88 77 82 58 78 77 85 过去一周读周报 87 79 16 70 67 65 58 67 过去一月读杂志 44 42 24 47 38 29 40 35 昨天听收音机 50 56 26 45 53 52 27 41 昨天看电视 87 76 88 74 87 86 88 96 过去一月看电影 8 9 3 27 5 10 3 3 过去一月乘地铁 22 22 － － － － － － 目标群体的媒介接触习惯 ppt模板下载 经常收看的电视频道、时段 资料来源：新生代市场监测有限公司 翡翠、本港台占据 榜首，收视高峰在 17：30-22：00之间 经常收看的电视节目 资料来源：新生代市场监测有限公司 国内外新闻有很高 的收视；港台连续剧 电影、体育 节目也很受欢迎 经常阅读的报纸 资料来源：新生代市场监测有限公司 广州日报、羊城晚报 最受欢迎 经常阅读的报纸内容 资料来源：新生代市场监测有限公司 各类新闻是最常 阅读的内容 经常收听的电台、时段、节目 广州电台1、2套最受欢迎， 收听高峰在中午，内容除 新闻外，流行歌曲、 体育节目 也受欢迎 经常接触的户外媒体 资料来源：新生代市场监测有限公司 显然，公车站牌、 车体、路牌、 灯箱的效果 最好 品牌与销售双赢 品牌 销售 丰富 帝景苑 有“品位” 的品牌内涵 形成清晰 的品牌形象 详细传达 楼盘情报 以及购买 者的获益点 以促进销售 三、媒介目标 目标视听众 广告排期 到达率与频次 锁定核心目标消费者提升销售，泛化覆盖面以建设 品牌 脉动式行程围绕促销公关活动，楼市竞争状况，政策变动，进行强弱安排 品牌建设强调到达率，促进销售有效频次优先 媒介目标的分解 四、媒介策略 策略纲要 媒介行程 媒介组合 媒介选择 费用安排 策略组合 广告时机 策略纲要 媒介运用多样化 广告投放整体化 版面安排针对性 时机选择灵活性 主要媒体 《广州日报》 《羊城晚报》 次要媒体 市有线翡翠、本港 省有线翡翠、本港 补充媒体一 珠江经济台 城市之声 媒介选择 补充媒体二 新现代画报 编辑环境 由媒体的地位与形象决定 广州日报报业集团成为我国首家报业集团，《广州日报》是其主要报纸 广告环境 汇聚诸多名牌的广告， 1998年广告收入达7.9亿元，占广州地区主要报纸广告收入的48.32% 在全国排名第一 广州日报--质的评估 广州日报--量的评估 发行情况 日均发行量在121万份以上，周末140万份 千人成本低 年龄 15－19岁48%、 20－29岁 64% 、 30－49岁 69%、 50－59岁 69% 职业构成 机关干部、专业技术人员 80% 经营管理干部/人员 83% 个体户62% 行政人员 74% 广州日报--读者分析 广州日报版面选择 《广州日报的阅读情况 羊城晚报--质的评估 编辑环境 媒体的地位与形象 全国发行的大型综合性晚报 18年前,《羊城晚报》即为发行量超百万 广告环境 汇聚诸多名牌，尤其耐用消费品如家电、通讯、电脑类的广告， 近一向占广州地区主要报纸的房地产广告下降，致使广告的干扰度低 总发行量是138万份，在珠江三角洲地区（包括广州地区）的日发行量为103.6万份，即C、D版的发行量，占总发行量的74%。 在广东省内，《羊城晚报》发行量为120万份，占总发行量的86%。 千人成本低 羊城晚报--量的评估 羊城晚报--读者分析 羊城晚报版面选择 羊城晚报版面选择 羊城晚报报纸版面选择 B版娱乐性与分类 广告的环境不宜 发布帝景苑广告 一本定位于当今社会成功人士的高档综合杂志 采用全彩色进口粉纸印刷，精选高质素图片，制作精美 媒介选择--新现代画报 媒介选择--电视频道 有线台基本独霸广州电视 收视市场，排名依次为： 市网翡翠、省网翡翠、市网本港、省网本港... 媒介选择--电台 资料来源：省统计局《97广东广播听众研究报告》 省市网的翡翠台均以19:35-20:35的一档电视剧和21:35-22:35的二档电视剧为收视高峰，省市网本港台也以