《同行-2016年湖南卫视电视节目编排策略与资源优势报告》.ppt

* 新年合家欢 幸福生活秀 青春偶像梦 金色梦想家 创新重点——全新“播出季” 以“播出季”来统领频道创新与资源配置，更贴切的强化频道整体概念，更细致地贴近观众需求，更巧妙地推动客户品牌 湖南卫视 “新日历” * 提高情感参与度、提高心理参与度、提高生活关联度 更高的价值认同度、更高的渗透度、更高的传播效率 多元娱乐方式匹配、创新资源形态 、更高社会关联度 观众 客户 我们 湖南卫视将与客户携手超越，快乐夺标！ * 电视市场的竞争必将超越收视竞争层面，进入影响力、行销力的竞争时代！ 湖南卫视的判断—— 我们要走的，是一条媒体品牌与企业品牌共同融合、共同探索的创新营销之路! * 湖南卫视的发展路径选择—— 资源媒体 价值媒体 资源营销 品牌营销 强势平台 稀缺平台 湖南卫视凭借独有特质，成为客户不可替代的稀缺传播平台！ 在品牌制胜、营销制胜的竞争时代 * 2011 顶级投标资源 * 投标重要资源 快乐大本营 天天向上 周间730挡 周间830档 金鹰独播剧场 稀缺平台中的顶级资源！ 价值媒体中的越级之作！ 品牌媒体中的不二选择！ * 投标重要资源——快乐大本营 中国综艺节目13年巅峰不败 超高稳定收视 超高规模受众 独有的年轻群体号召力响应度 超高的跨媒体跨平台传播效应 2011年，再度升级创新，开辟新资源，制造新卖点，拓展新族群! * 投标重要资源——天天向上 传统礼仪公德与时尚潮流完美融合 大众文化资源与行业特色充分展示 “男人帮”主持阵容与独有加工能力 轻松幽默的节目风格受网民追捧 2011年再度升级创新，国际化路线，特色明星资源，主流影响力! * 自制剧渐成风潮，但传播效果不一，唯有湖南卫视能主导风向 投标重要资源——金鹰独播剧场 国产剧价格高涨，独播难以符实，湖南卫视前端介入，先发称霸 引进剧资源稀缺，难成规模，湖南卫视储备丰富，强势掌控资源 中国电视剧发展走向—— * 话题自制剧 投标重要资源——金鹰独播剧场 品质国产剧 稀缺引进剧 + + 强势整合三大资源板块！ 打造观众面更广，收视表现更稳，传播效果更强的独有金鹰剧场品牌！ * 自制剧——《新还珠格格》 ——湖南卫视最经典剧集再现，有望再现当年万人空巷的播出盛况。 ——老戏骨+新生代+精心打造 2011年中国电视市场最值得期待的古装大戏！ * 自制剧——《宫 》《8090向前冲》 古装青春偶像穿越大戏。 云集三地明星，星光熠熠照清宫。 新生代人气偶像杨幂，号召力势不可挡。 宫 8090向前冲 湖南卫视联手著名导演尤小刚又一力作。 真实再现80后命运轨迹，涉及有关80后各类热点时尚话题，客观真实的反映了80后的内心世界与情感追求。 * 自制剧——《我和春天有个约会》 ——怀旧经典再现，旧年代上海滩四个女子的沉浮命运 ——Selina（人气组合SHE）首度出演内地电视剧，挑战年代戏 全新爆点——湖南卫视青春偶像+经典年代戏 * ——芒果版《蓝色生死恋》，十年经典、新鲜巨献。 ——老戏骨+新生代偶像=年度最强情感偶像大戏。 ——张翰PK韩国混血偶像丹尼斯.吴 自制剧——《一不小心爱上你》 * 国产剧——《回家的诱惑》《武则天》 韩剧最高收视《妻子的诱惑》中国版。 内地、香港、韩国三地明星强强打造。 演绎最具争议和话题的家庭伦理情感大戏，涵盖出轨、报复、离婚、道德底线等众多敏感话题。 豪华阵容、影视套拍，总投资2亿元。拟请汤唯、巩俐、归亚蕾分饰一代女皇青中老三个年代 。 史诗巨制：在横店重建大明宫，展示大唐盛世景象，让视觉冲击力更为震撼。 * 引进剧——台剧 华丽的挑战 绝对达令 汇聚亚洲超高人气偶像：浪漫爱情、励志青春 * 引进剧——韩剧 面包大王金卓求 可疑的三兄弟 汇聚韩剧超高人气剧：励志成长、家庭情感，媲美《七公主》 我的爱金枝玉叶 * 六个孩子 引进剧——韩剧、日剧 萤之光 六个孩子：单亲妈妈在困境中抚育六个孩子成才， 剧情感人肺腑，在韩国创下高收视率。 萤之光：日剧女王绫濑遥职场剧经典之作。日本收视第一！ * 2011 占领创新制高点 * 2011 湖南卫视创新的三个层次： 理念创新 编排创新 打造引领市场，完备多元的节目体系 完善价值媒体、品牌媒体的内在要素 构筑稳中有变，攻防兼备的编排结构 内容创新 * 湖南卫视创新主张—— 媒体 观众 客户 将三者的需求融合统一是湖南卫视的创新方向 观众不止是“看客” 媒体不止是“载体” 客户不止是“买家” 媒体、客户、观众三位一体 * 丝丝心动——以客户为中心定制品牌电视剧 宝洁与湖南卫视共同投资、联合制作，共享收益。 强势品牌高位联手。由客户宝洁提出创意与品牌诉求，由湖南卫视从剧本、片名、制作、宣传