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《品牌策划推广大赛策划书》.doc
品牌策划推广大赛
活动背景与主题
随着知识的积累,我们发现所学的理论知识在学校内难以与现实联系,实践越来越受同学们的重视与关注。 品牌推广大赛——理论联系实际,为企业推广品牌。
活动目的
以“理论联系实际”为指导思想,促进学生运用所学专业知识,与企业正式的经营管理方式相合作,在学习中实践,在实践中提高;同时也是向社会展示我华农学子风采的机会。
以品牌推广大赛为桥梁,促进我学院与各企业的联系,提高我校的知名度
为参加本次大赛的各个企业在我校树立品牌,为企业在我校开拓市场,提高产品的销售额。
三、 活动开展流程:公关部联系合作商家 初赛筛选 晋级队伍与商家协商 递交策划方案比赛队伍的自由组合 产品宣传 现场促销 统计成绩 颁奖注意:在公关部联系好合作商家的条件下,确定参赛的队伍的数量(必要时做出适当的调整),从而进行初赛,通过抽签的方式选择该团队所策划的品牌。初赛的内容是通过该产品策划书的评比以及广告dv的评比,从而确定晋级的队伍(详细的评分细则请参考附录评分标准)。一个队伍就是一个“公司”,分为财务部、市场部、营销部、广告部和策划部。
建立组委会:每个部门推选出两名成员与主席团共同组成组委会,组委会利用其权利对该次活动高度指挥,拥有对重大事情的裁决权
建立专门的财务小组:主要工作是对活动过程中所有的经费问题进行明细,有以下几条线——(1)关于工作人员的经费支出问题(这里指的是活动开展的必要支出,如必要的文书打印复印、外联组员拉赞助是公车费用等)
(2)商家为活动付出的出场费记帐和对外联工作人员的赞助款提成
(3)现场销售所得的销售利润收支情况(学院统一收取所有营业额,到活动结束后统一按一定比例返还参赛队,尽可能与参赛队的支出相持平,尽量淡化商业观念突出活动目的。规定参赛队有专人管理财务支出,现场促销时每天与学院进行结算上交费用)(科技部与秘书部)请老师帮助协调的有关事宜:
1、申请确定现场推广场地(教四广场)
2、邀请专业老师给参赛队培训
3、请专业老师帮助确定评分标准
4、申请可行的宣传资源
外联部分 本次品牌推广大赛,外联方面的工作主要是联系现场交易各品牌的商家及签定有关协议,以及负责联系、跟进、协调各参赛队和商家之间的有关事项,具体如下:(一)、准备工作 1、合作意向书。内容包括:主办单位的简介,活动的简介,商家的义务,商业补偿等 2、合作协议书。内容:明确规定参赛队与商家之间的权利与义务。(二)联系商家由本学院学生会公关部与商家进行商谈,根据商家提出的要求与学院沟通,确保每个环节切实可行。1场地费:邀请商家参与本次活动,并付一定数额的赞助费作为租场费2、提成:本次活动采用商家先垫付商品、现场促销结束后学院与商家统 一结算。依据协议进行协商。
3、销售额:各参赛队在现场促销期间每天上交营业额予学院,学院派专人管理财务问题。
4、品牌宣传:宣传用品可根据各参赛队的要求,确定商家可提供的宣传资料,如横幅,海报等多种宣传方式。(三)协调参赛队伍根据抽签结果,确定每支参赛队具体负责的品牌,每一品牌由一至两名科技部与生活纪保部干事负责跟进,协调的工作如下:
1、本次活动中销售商品获得提成,必须按协议进行。
2、监督参赛队遵守学院的有关规定。
宣传部分
前期宣传
单位:宣传部、科技部、女生部、秘书部
预定目标:向学院内部以及其他学院宣传“品牌推广大赛”,让广大师生清楚大赛的活动内容、要求、鼓励同学及班级积极参与
时间:X月X日
内容及形式:
以书面通知的形式通知各班 品牌推广大赛的开展,比赛的内容及要求。(科技部)
同期在学院网站上发播关于大赛的详细内容,包括大赛运行程序,比赛方式,评分标准,及所设奖项。(宣传部)
向校广播台投稿,报道大赛的筹备及各个队伍参赛准备情况。(女生部)
向校社联申请在校道悬挂横幅及张贴海报。(地点:东区运动场外,男女生宿舍公告栏等)(秘书部)
二、中期宣传
单位:各参赛队伍、宣传部、文娱部、体育部,女生
目的:向师生宣传各品牌产品、吸引顾客,扩大比赛影响力
时间:X月X日
内容:1、各参赛队伍利用各种方式宣传其品牌产品
2、用充气拱门装饰大赛现场(宣传部)
3、用相机及DV拍下现场比赛情况,作为评分依据之一,并可用作颁奖典礼上播放比赛花絮,作为颁奖典礼节目之一。(文娱部)
4、向广播台投稿报道比赛盛况(女生部)
5、同期在学院网站上公布比赛盛况(科技部)。
6、在现场促销时插彩旗(学院已有)(体育部)
三、后
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