《啤酒节策划方案》.doc

大盈百货2010年啤酒节策划方案 活动主题 酷热盛夏 冰爽到底 大盈百货啤酒狂欢节 活动目的：通过对夏季旺销商品——啤酒的促销，带动人气，掀起淡季促销的高潮。以啤酒买赠和贯穿整个啤酒节的“啤酒之夜”为两大促销主题，提出超市消夏夜市、活跃社区文化生活的概念。 三、 促销活动形式： 地点：卖场内通道促销区和卖场外大门展销区 商品促销组织： （1） 促销期间要求各厂商提供商品特价赠品支持。 （2） 以买赠为主要促销形式，要求厂商提供买赠具体方式，顾客购买该品牌多买多赠，在卖场外赠品区设赠品台，如顾客一次性购买XX啤酒三件送一件等，强化买得多更实惠的量贩装概念。赠品区各品牌还可安排免费品尝等其它促销。 （3）展卖商品以各品牌为标准单位，做到每品牌一堆头，扩大其商品形象排面，各厂商须确保货源充裕及价格优势明显，每个堆头安排一个促销小姐重点促销，免费试饮。 （4） 活动展卖品牌：采购部商定 四、活动方案 1、 活动期间以买场为中心，外场促销售卖为主要形式，穿插免费品尝、有奖竞喝、有奖参与、文艺演出 2、 闭幕式超市承办，厂方协助。 3、 主题：啤酒狂欢夜 4、 主体广告语：喝杯啤酒 交个朋友 5、 买得多，实惠多 6、 啤酒箱堆积造型山。 五、活动日期 2010年7月7日-7月25日 六.海报DM 1、海报时间：7月15日至7月25日（10天） 2、海报规格：4P，80G铜版纸（出一期） 3、海报拍照时间截止为7月12日 4、海报商品：食品部20个，非食品部10个，生鲜部20个，设封面为啤酒专版。 5、共须金额：2300元 设计：广告公司 责任跟进：李经理 五、场景设计 A、外场景布置： 1、舞台背景（长5.5m×高2.38m=14平方）灯布 9元/平方 ——文案：参考广告语 共须金额：126元 2、水牌背景（长2m×高1.5cm=3平方）背胶 18元/平方 ——文案：参考广告语 共须金额：54元 3、拱门字体：（长0.6m×高0.6m=3.4平方）灯布 9元/平方 ——布置：拱门上 ——文案：大盈百货啤酒狂欢节 共须金额：31元 B、内场景布置： 1、吊期：（长1.2m×高0.5m=0.6平方）KT板双面 ——文案：参考广告语 ——布置：一、二楼收银台5张 啤酒街5张 中堂10张 空中吊挂 ——到位时间：7月12日 共须金额：456元 2、啤酒街主题 ——主题：以四个品牌啤酒堆头为主 ——布置：空中吊挂吊期 ——到位时间：7月16日 责任人：食品部 六、工作安排 1、双龙拱门 ——数量：1座 ——规格：跨度15m ——文案：酷热盛夏 冰爽到底 大盈百货啤酒狂欢节 ——布置：大门口之间夸放 ——到位时间：7月16日 责任人：收货部 2、舞台搭成 ——数量：1座 ——规格：跨度18m-10m ——背景文案：酷热盛夏 冰爽到底 大盈百货啤酒狂欢夜 ——位置：大门口FA发郎商铺外 ——到位时间：7月24日16：30时 责任人：用品部、防损部 3、音响 ——数量：1套 ——规格：两主音箱、两后备中音箱 ——配套：无线话咪 ——安置：供舞台使用 ——到位时间：7月26日17：30时 责任人：收货部 4、采购部事宜 供应商大型现场促销活动邀请洽谈 特惠商品和赠品供给，费用支持洽谈 场内场外活动场地安排分配相关洽谈 七、“啤酒节”大型活动细节 活动时间：7月11日至7月18日 活动主要内容： （1）7月17日-25日“啤酒大买卖” （2）7月25日“啤酒节”闭幕式 活动内容： 第一个主题内容 Ａ、宣布“啤酒节”开幕，并介绍如下内容： 1、 本次“啤酒节”的时间 2、 参展的啤酒品牌 3、 活动期间的优惠政策世纪 4、 “啤酒之夜”中活动及白天的卖场活动 Ｂ、啤酒传说，介绍如下内容 1、 啤酒的酿制工艺 2、 啤酒的起源 3、 几种品牌啤酒的历史和业绩 Ｃ、啤酒表演：啤酒的几种喝法、魔术、杂技 Ｄ、歌舞表演：美声、民族 表演艺术要求： 1、 几种活动自然的融会在一起，突出“啤酒狂欢夜”这一主题 2、 表演格调高艺术性强，题材新颖时尚，文化内涵深。 刘经理负责事项： 1、 联系、组织演出人员及主持人须金额：400元 2、 整个活动现场导演。 食品部负责事项： 1、 安排、确定场内广告促销宣传 2、 提供现场供应的酒水饮料 3、 收集啤酒资料：啤酒的酿制工艺、啤酒的起源、几种品牌啤酒的历史和业绩等有关资料（企划部配合完成）