《天鸿宝业VI设计策划报告》.ppt

* [天鸿宝业VI设计] 策划报告 广州蓝色创意广告有限公司 2002年1月 一、关于天鸿宝业品牌印记 生 活 不 在 别 处 （麦肯光明提案） z 2、上市公司，拥有雄厚实力 3、一个充满人情关怀的企业 4、继承和发展天鸿集团形象 二、天鸿宝业VI所要传达的内容 三、地产行业、竞争品牌及 部分国际品牌标识分析  华远集团（上市） 主业： 城市建设开发和房地产 核心企业： 北京市华远集团公司、西单购物中心、华远国际旅游有限公司 山釜餐厅有限公司等 企业宗旨： 来源于社会、服务于社会；坚韧、团结、探索、奋 斗 主色调： 红色 标志分析： 以字母“H”和“Y”组合外圆内形的设计，有一定中国传统的生活 概念；内部形成一个“V”字，蕴涵胜利、成功的含义。缺点在于 形式陈旧，缺乏内力表现，形象缺乏联想性，地产公司的特性 也没有很好地表达。   主业： 房地产开发（主要业务在广州，北京目前有珠江骏景、 珠江绿洲、帝景苑等五个项目） 口号： “以人为本，服务第一” ；“好生活，在珠江” 主色调： 蓝、红 标志分析： 图案让人直接联想到江和太阳，也像一个向前奔跑 的人，图案和公司名称直接联想较强。但是设计有 些形散，记忆度不高，且形态缺乏美感，亦无行业 特征。 珠江地产 万通地产 主色调： 绿色 标志分析： 以螺旋之核心作为企业标志，表现了万通公司方圆处事， “ 顺天应人”，不断聚集和发挥内在核心竞争力的处世态度。 主业： 房地产 口号： “创新一步，领先一步” 核心价值观： 以天下为己任，以企业为本位， 创造财富，完善自我。 定位： “领跑者” 核心业务 ： 房地产 公司背景： 是中国大陆首批公开上市的企业之一。已进入深 圳、上海、北京、天津等大城市进行住宅规模开发， 北京有万科星园、万科青青等项目； 主色调： 黑色、红色 标志分析： 以国际品牌的路线设计，运用字母组合设计、谐音和 中文品牌结合以来；字母A左边加渐粗的红色线组， 形成屋顶状，与 其房地产业务相联。缺点在于未体现 其企业精神，且多线层相叠的设计，设计现代感强， 科技感盛，与音响等产品同质，如健伍音响等。   万科 北京首创（上市） 主色调： 红色 标志分析： 由集团英文名称首写字母“C”与 “G” 组成，鲜亮的红色象征了集团的国 有背景。但其形式较陈旧，未能传 递良好的美识度。 主业: 公用基础设施 集团组成： 北京首都创业 集团。 是北京市城市基础设施建设投资和融资的主体股份有限公司。 核心业务： 物业、基建、服务及电讯与科技 企业背景： 1970年创立，并于1972年在香港联合交易所上市，恒生指数成 份股之一，总资产值于1999年末达1100亿。业务运作主要集中 于香港和中国。在北京有新世界家园等项目。 主色调： 红色 标志分析： 中间的白色曲形既可看做公司英文名称缩写，又可表征万里延 绵，百年不倒的长城；白色曲线源于标志的右下角，象征其发 源于香港，延伸入整个红色中国。 新世界（上市）