《欧赛斯纸品婴童系列及女性系列诉求点提炼创意策划》.pdf

纸品诉求提炼 2015-04-04 •1 •斑布品牌理解 •2 •婴童系列诉求分析 •3 •女性系列诉求分析 •4 •原色系列诉求分析 •5 •BASE系列诉求分析 斑布品牌理解 •目标洞察 儿童：安全、抗过敏 女性：抗菌、舒适 •大众纸：清风、 心相印等 •抗菌纸：水肌肤、 主：23-35岁，女性 好奇、夏依等 次：所有人群 告 报 • 核 测 • ISO9001:9002 心 检 国际质量体系认证 专注竹原健康抗菌 利 证 •欧盟MSDS认证 产品，让生活更美 认 •FSC森林管理委员 好！ 益 书 会认证 背 • 零添加 简单、适度 无漂白 健康、环保 天然抑菌 这不是普通的生 活用纸，是斑布。 •RTB 婴童系列诉求分析 婴童市场规模 目前婴童市场作为一个居民消费支出占比较大市场，市场规模正逐年增长，近五年保持16%的年均增长速度， 预期到2018年 ，整个中国的婴童市场有望达到3万亿元的规模 市场 规模 巨大 顾客分析1—婴童市场规模不断上升 目前我国0-14岁儿童数量已超过2.2亿 ，考虑婚育人口增加、单独二胎政策开放 ，预计2016年左右，我国会迎 来第四次婴儿潮。到2018年我国0-14岁青少年儿童的数量将达到2.6