《第5课关键词策划-培训》.ppt

此页重点：向学员交待此门课程所含内容，在三个内容中，“方法”是重点。让学员带着清晰的思路听课，提前把握重点。 概念：了解什么是关键词策划，策划关键词有什么用？ 目的：为什么要做关键词策划的工作？ 方式：要想做好关键词策划，需要学习哪些方法？ * 此页重点： 1，先提问学员，加深学员思考，从学员的答案中提炼结论。（梳理/归纳/总结） 2，交代概念本身，及概念的进一步解释。 3，强调红色字体加深理解。 * 此页重点： 1，先提问学员，强化大家自己的思考，从大家的回答中归纳总结。如果答案偏离教远，可做适当引导。 2，目的从两个角度灌输： A 我们的专业策划角度 B 引导客户认可，加强推广角度。 * * 此页重点：在开始讲解方法前，再带着学员回顾一下策划的“目的”和“概念”。然后，向学员交待将进入课程重点部分：方法都具体包括哪些环节。帮助学员理清思路深入学习。 * 此页重点：通过互动讨论，强化学员认知： 问：高代表什么呢？ 1，高：相关度高，关键词要与用户经营内容和网页相关 问：强呢？ 2，强：针对性较强，与账户原有通用型词汇合理搭配，完善帐户结构 问：流？ 3，流：要有一定检索流量（200-500），能够给客户带来流量效果的词 * * * 此页重点： 明确了策划关键词的原则后，要继续明确如何选择关键词。 选词首先要确定词根，也就是核心词， 之后根据核心词利用工具进行拓展， 最后再依据客户需求和网站内容对关键词进行筛选，从而完成选词。 * 建立好感的方法。。 * 公司情况- 规模、产品线种类------数量、通用和专业的比例 推广重点- 小纸条，沟通策略。 此页重点：工具操作方法，按照批量推荐关键词的步骤，第二步设置价格。（强调，一般都建议使用选择自动） * 此页重点：刚才讲了选词的步骤，用什么选呢？借用工具来实现。 选词工具：检索量。在选择关键词时一定要看日检索量，有不同的区间。 （可以提问大家觉得什么区间比较合适）原则是流量适中的，一般都是500以下的。 此页重点：工具的具体操作方法。通过图例示范和学习。 * 此页重点：明确了策划关键词的原则，掌握了选择关键词的步骤。已经掌握了策划关键词的基本要领，如想把关键词策划做的更好，还需要学习策划关键词的拓展技巧。 1，对于别称、简称、英文缩写要特别注意:前后的名称是等号关系，不能扩大或缩小，不能是前后不一样的东西. 2, 几种技巧中,关键词的组合很重要，要灵活运用。接下来讲：如何巧用关键词组合。 此页重点：对每一项进行举例，可以灵活组合。 1，讲师命题，如：核心词是“手机” 通过对核心词拓展来练习，让大家都发言举例。 如：诺基亚手机，诺基亚N95手机，…. 此页重点：再此分步骤回顾，分步骤评估学员掌握情况。那里发现问题，就在那里解决。 * * * * 课程目标 课程针对入职一个月内的新员工而设。旨在通过此课程的学习，使新学员对将要开始的工作由浅及深，逐层认知：首先，明确自己要具备哪些技能；进而，了解每项技能对工作有什么作用；最后，学习方法，掌握基本要领。 《关键词策划》是客服人员所要学习的众多技能中的一项。今天，我们一同来学习… 课程内容 关键词策划的概念 关键词策划的目的 关键词策划的方法 关键词策划-概念 什么是关键词策划： 关键词策划：是为提升客户推广效果，而提供的一系列科学有效的关键词，所采用的方法 策划包括：关键词本身、关键词的数量、质量，以及关键词的整体配搭等，通过关键词的策划，最终实现帮助客户提升网络营销效果。 为什么做关键词策划： 关键词策划-目的 因为我们即可以站在网民的角度，又能结合客观数据，综合全面的提供给客户高性价比的关键词。 我们可通过策划关键词，对客户产生潜移默化的引导作用。从而，进一步强化客户对于网络营销的认同，持续不断的投入推广。 选取原则 关键词策划工具 关键词拓展技巧 关键词策划-方法 选取步骤 高 强 流 关键词选取原则： 关键词策划-原则 针对性强 保证流量 相关度高 针对性强 检索量大 相关度高 关键字 策划的关键字的特点 选择紧贴企业产品的相关性大的词汇，结合网民有哪些信誉好的足球投注网站习惯 日检索量在500次以内，保证用户关键字流量 根据企业产品特点，用途等条件，合理地确定核心词汇 选择关键词步骤： 找 词根 拓展 关键词 筛选 关键词 完成 选词 关键词策划-步骤 关键词策划流程 1、全面了解网站情况 通过浏览公司简介、产品介绍以及成功事例等 2、对于客户产品进行详细了解 通过大有哪些信誉好的足球投注网站，相关专业论坛等方式了解相关信息 建立好感的方法 关键词策划流程 3、与用户前期沟通 公司情况 关键词数量、比例