《第六届中国婴儿游泳大赛策划案20160502》.pptx

第六届中国婴儿游泳大赛策划提案21世纪什么最贵？倍优天地早教倍优天地早教PM2.5扑面而来，改变着我们的生活我们不能改变环境，那么就改变自身抵抗力吧！婴儿游泳，增强抵抗力全民健身，对抗PM2.5第六届中国婴儿游泳大赛让全国宝宝都加入进来吧！策划思路策划思路媒体话题#PM2.5# 我们不能改变环境,唯有提高自身免役力#PM2.5# 婴儿游泳,增强抵抗力#PM2.5# 健康娃儿,健康中国#辣妈招募# 要么身材性感，要么大脑性感#辣妈观点# 从婴儿游泳看中国早教#大奖诱惑# 去哪儿玩，由你定！ 话题征集得奖全家游地点……策划思路策划思路策划思路跨界合作饮用水品牌：娃哈哈、乐百仕等儿童产品：平安保险、食物品牌、服装品牌儿童私立医院……合作方式企业冠名、婴童展会、大奖赞助目录一、活动概况时间安排组织架构时间地点二、活动安排新闻发布会预赛总决赛三、媒体策略媒体策划活动概况时间安排9月初5月中7月初8月底预热全国预赛新闻发布会总决赛活动概况组织机构主办单位：中国关心下一代工作委员会事业发展中心 婴儿游泳工作部支持单位：国家体育总局 全国妇联 国家计生委 中国教育学会 联合国儿童基金会承办单位：北京倍优天地早教连锁机构 活动概况时间地点活动时间：2012年6月-9月底活动地点：全国参赛人数：约1万个家庭辐射人数：约300万人组织机构：由政府相关部门领导及婴幼教育专家、行业企业单位组成 本届大赛组委会。下设专家组、 会务组、宣传组、后勤组、 医疗卫生组等办事机构。新闻启动发布会目的：宣布关工委婴儿游泳工作部成立传递婴儿游泳的政府公益标准启动第六届中国婴儿游泳大赛活动安排新闻启动发布会拟定时间：2013.7.4(星期四)地 点：北京国际会议中心（拟定）出席人数：约200人出席人员：中国关心下一代工作委员会领导全国妇联领导国家计生委领导行业专家赞助企业领导协办媒体领导参赛宝宝及家长行业厂商游泳机构活动安排新闻启动发布会关工委婴儿游泳工作部正式成立视频展示水中拓展4个宝宝家庭上场第一个接受“WI教育法”的孩子；一生下来就游泳的宝宝；年龄最小的冲击“吉尼斯”的宝宝；水立方年龄最小的冠军宝宝。活动安排活动时间：2013.7月初—8月底全国预赛活动安排全国预赛全国统一比赛，赛程缩短至2个月；利于集中分阶段推广；避免引起拖沓和过于平淡。缩短赛程开放组织场馆全国游泳馆可申请分赛场组织；整合优势资源。活动安排全国预赛各分赛场可根据营业情况组织散场比赛；重点城市做3-5场的集中预赛或总决赛选拔赛；保持赛程期间的消息发布；制造起伏的事件新闻点。散场+集中形式缩短赛程活动安排全国预赛规则娱乐化、趣味性；规则简单、便于各个分赛场操作，全国统一标准；规则简便+趣味亲子娱乐：比赛从爸爸为宝宝换衣服开始，从爸爸们的手忙脚乱中，愉悦氛围。缩短赛程活动安排总决赛活动时间：2013.9月初总决赛活动安排总决赛形式创新：婴童展销会+比赛当天赛程安排为一个全天，分场外展销会+场内总决赛；开放参观人流，丰富赛程，让商家和家长都不虚此行；有效疏散人流。活动安排总决赛互动：粑粑麻麻加分环节宝宝比赛评分期间，加入一组“亲友加分”环节，设置简单有趣的形式，亲友分计入宝宝总分内；重温童年感受；让家长参与互动起来。活动安排总决赛辣妈评审团+现场投票辣妈评审团，自由点评，越麻辣越好，现场@发布；辣妈现场投票，计入宝宝总分。活动安排总决赛大奖揭晓——“蓝色之旅”全家健康游“去哪儿玩您作主”现场公布采集的方案；为最终得主颁奖。活动安排媒体策划媒体策划媒体策划互动媒体：运用网络和自媒体（微博、微信）、SNS等平台，制造互动话题互动话题：辣妈团招募大奖：去哪儿玩由您定应对PM2.5，我来支招媒体策划宣传频次规划启动期（5月下旬—6月）：5篇消息/月，5稿X50家媒体=250次曝光持续期（7-8月）：8篇消息/月，8稿X50家媒体=400次曝光高峰期（9月）：2篇消息/月，2稿X100家媒体=200次曝光共计媒体曝光850次，媒体预算约5万注：以“软文营销”渠道打包发布，减少常规发布费用。