《世界遗产地宏村古村落旅游发展探析》.pdf

《经济问题探索》2007年第6期 世界遗产地宏村古村落旅游发展探析 卢 松1，张捷2 摘要：作为一种特殊的人文旅游资源，古村落正备受关注，旅游发展势头迅猛。在对相关部门的访谈和 实地问卷调查的基础上，本文从游客量、游客结构以及旅游收入来源等方面对宏村旅游发展现状进行了简要分 析，分析了宏村旅游在外部环境、资源垄断性、旅游经营运行机制等优势，认为宏村旅游目前主要存在环境容 量有限、当地居民参与不够、各相关利益主体问的关系协调较差、遗产资源面临自然侵蚀和风化威胁、地域文 化缺乏深度挖掘五大制约因素，文章最后提出了宏村旅游未来发展的基本对策思考。 关键词：宏村；古村落旅游；优势；制约因素；对策 宏村古村落地处安徽省黄山市黟县境内，位于风 未突破2万人次，1997年以后，其旅游发展迅猛，增 光旖旎的黄山西南麓，黟县城东北部1lkm处，地理坐 标为东经117038’、北纬30。11’，村落面积为19．11公 顷，人口1020人。宏村始建于1131年，有800余年 历史。作为徽州古村落的杰出代表，宏村保持了完整 的古村落原型，有精良的建筑艺术和与自然和谐统一 的景观设计，构成了独特的人文景观风貌，有着显著 的地域文化特征，是徽州传统村落中具有很高综合价 10倍…。 值和整体价值的古村落，是最具有鲜明特色和风格的 (二)游客构成中以国内游客为主，入境游客为 1月宏村与西递一道被列为世 次 文化村落范例。2000年1 界文化遗产，成为全人类的共同财富；2001年被确定 目前，宏村游客构成中以国内游客为主，入境游 为全国重点文物保护单位；2003年11月被列为第一批 客为次。根据黟县旅游局提供的资料统计，1992— 中国历史文化名村。其以深厚的文化内涵、美丽如画 的山水意境、巧夺天工的人工水圳、令人叹绝的徽派 92．2％。宏村历年国内、入境游客所占比例如图2所 建筑和古朴的民俗民风交织在一起，表现出独特的旅 游观赏价值。宏村旅游业，已迅猛发展成为我国重要 势，这决定着宏村的旅游发展在今后相当长的时期仍 旅游景区。 以国内庞大的客源市场为依托。同时近年来宏村入境 作为一种特殊的人文旅游资源，古村落仍然是我 游客数不断攀升，所占比例在2002年达到10．68％， 国农村社会的基本单元，是农民的居住地和生活、生 说明其境外客源市场前景广阔，大有潜力可挖。宏村 产场所，其旅游开发具有不同于其他类型旅游地的特 游客构成的这种变化与其极高的资源品位密切相关， 点和规律。因此，在当前国内日益升温的古村落旅游 2000年被列人世界文化遗产、2001年以其为主要拍摄 开发热潮中，开展宏村古村落旅游研究将有利于促进 实景地的《卧虎藏龙》荣获4项奥斯卡大奖，使得宏 传统文化遗产保护与开发的良性互动，有利于古村落 村在国际上的知名度大增，飞来宏村寻找“镜中世 旅游的可持续发展，并给其他古村落旅游开发提供借 界”逐渐成为一些入境游客的心愿。 鉴和启示。 (三)旅游经济效益显著，旅游收入来源较为单 一、宏村旅游发展现状分析 (一)近年来游客接待量大幅度攀升 宏村虽从1987年前后就开发开放，但游客接待量增长倍数变化情况。宏村旅游发展带来可观的经济效 在20世纪90年代初期仍处于停滞状态，1996年前均 作者简介：卢松(1974年一 )，男，安微黄山人，副教授，主要从事遗产管理和旅游规划研究。 计划项目 119 万方数据 宏村旅游收入总量均极其微小，前4年平均年增长 83960元；1997年以后出现大幅度的上升，1997—进一步分析考察发现，宏村目前的旅游总收入中绝大 2002年年均增长2427464元。其中旅游总收入绝对量多数是门票收入，旅游收入来源较为单一，餐饮、住 宿、旅游购物等方面消费所占比例较少，旅游消费结 增长最快的为2002年，达4153615元；增长倍数最多 的为2001年，达到302．91％。同时，近10年宏村旅构有待于进一步完善和优化。 游总收入变化趋势与其游客接待量