比亚迪F3DM双模电动车营销策划书.ppt

本文观看结束！！！ 祝各位身体健康！万事如意！！ DM为Dual Mode的缩写。DM双模电动车采用电动车系统和混合动力系统。是一种将控制发电机和电动机两种混合力量相结合的先进技术，不仅降低了油耗及排放，更极大的提高了动力和操纵性能，实现了既可充电、又可加油的多种能量补充方式，实现了真正意义上的双动力混合系统。如果将纯电动简称为EV，混合动力简称HEV，则比亚迪DM双模电动汽车是这种系统将会取代单一的混合动力系统，成为世界上最主流的新能源汽车系统。 ● 1995年2月，比亚迪公司成立，注册资本250万元人民币，员工20人左右 ●1997年，公司自主研发，开始生产锂离子电池，并且很快投入量产，2003年8月， 上海工厂投产，开始动力电池和电脑电池的研发。 ●2003年1月22日，比亚迪公司跨行业收购西安秦川汽车有限责任公司，成立了比亚迪汽车有限公司，又在西安市高新技术产业开发区征地100万平方米，修建新厂房，营建西安生产基地。 ● 2004年7月17日比亚迪上海比亚迪汽车检测中心竣工，并成功完成比亚迪汽车检测中心的重点项目—碰撞实验室建成后的首次整车碰撞实验。 ● 2006年6月，比亚迪纯电动轿车F3e研发成功，成功搭载ET-POWER技术的铁动力电池，现零污染、零排放、零噪音的三无目标，续航里程达350KM，标志着比亚迪纯电动汽车技术处于世界领先地位。 ●2006年，比亚迪汽车累计完成销量63153辆，同比增长472%，成为增长最快的自主汽车企业。 ●2007年2月2日，比亚迪汽车在上海与欧洲的葡萄牙、非洲的安哥拉、佛得角等国家和地区汽车贸易商正式签署汽车出口合作协议，这标志着比亚迪的海外战略开始全面推 广。 ● 2008年，比亚迪正式推出F3D双模混合动力车 。该汽车是一款可以重复充电的混合动力汽车，比亚迪运用“铁电池”技术，目前还没有那家公司能够在这个领域与比亚迪抗衡。 ● 2010年3月1日比亚迪与戴姆勒汽车集团达成意向，双方将合作成立一家研发公司，共 同开发电动汽车，其中比亚迪将负责电池和驱动技术，而奔驰承担整车开发。 ● 2013-01-26 评为“中国驰名商标”,标志着比亚迪的品牌发展迈上了新的台阶 人力资源方针: 以人为本——尊重人，培养人，善待 人，为员工建立一个公平、公正、公开的工作和发 展环境。 企业核心价值观: 平等、务实、激情、创新。 发展理念: 技术为王，创新为本。 比亚迪汽车战略 比亚迪的整车战略，可以用右上图来表示。从最初的简单装配低端车型福莱特，到逐步开始走向部分零件自主生产，以及部分中端车型的推出，比亚迪基本上都仅仅是在组装区域内来发挥自己在制造方面的优势。 就整车而言，比亚迪的战略依旧是沿袭着发挥自身优势将汽车维系在低成本生产，同事利用改造生产线积累的经验，“改造”成熟车型，以扩大自身的消费群体，进而提升自己的规模经济效益。 不过，比亚迪的首款纯电力汽车E6的成功推出使得比亚迪在电池领域的领先优势得到凸显，缩小了和其他世界汽车巨头们在零件方面的差距，从而将自己的优势扩大到核心零部件。 ——依托电池也，横向联合，抓住时 代契机，发展新能源汽车。 新能源汽车战略部署： 一：双模式（F3DM),专门针对个人的； 二：纯电动车（e6)，专门给城市出租车用； 三：在湖南长沙收购的美的公司，做E-Bus（电动大巴），给城市公共交通用。 Plug-in是针对个人，需要政府补助才能获取利润，而E6和E-Bus是政府买单的，对价格很不敏感，可以带来较大利润。 新能源汽车比亚迪走在了全球前面，未来给其将带来业务增长和品牌形象的提高，把比亚迪品牌提高到一个高的层面，让别人知道比亚迪不只是卖便宜车，而且是高科技、高环保责任的企业。 高端创新战略 SWOT分析 产品竞争战略 ●环保节能 在普通情下，我们不需要启动发动机，纯电动状态可满足日常出行需要，没有发动机的尾气排放。 ●安全性能有保障 DM Ⅱ双模电动车通过各种苛刻的破坏性试验和安全测试，性能稳定，寿命长。 ●使用成本低廉 搭载DM Ⅱ双模技术的秦，在混合动力模式下，90%使用纯电模式，10%使用燃油模式，百公里费用仅为16元，相当于2L的油耗。 竞 争 者 分 析 丰田普锐斯混合动力车 本田思域混合动力车 竞品优势: 内饰做工有所提升，设计层次感较强；储物空间