比亚迪f3畅销的4ps分析.ppt

本文观看结束！！！ 祝各位身体健康！万事如意！！ * * * * * * * * * * 工商1115班 。小组成员： 组长：高登潮 成员：刘晓 陆海春 李俊杰 衡运得 李应加 刘东 石阳 F3是比亚迪汽车生产的一款A+级乘用车，自上市开始就一路出尽风头，稳居月销量排行榜首位，是国内车市首款月销量破3万的车型，2009年F3车型累积销售290963辆，首次荣膺年度第一车型销量冠军，成为中国2009年度最畅销的车型，2010年F3车型销量累积销量212438辆，名列单一车型销量第五名。2011年前五个月的销量仍然位居前五名。 于2005年4月16日正式下线。同年9月22日在山东济南召开了上市发布会，并一同公布了前期上市的四个车款。f3的设计理念是借鉴了日、韩系汽车发展的成功经验及模式。“mm”的设计理念（即表示人能够享受车内空间的最大化，车必须的机器占有空间最小）。贯穿f3设计始终。 比亚迪F3这款产品主要选择的进攻市场是6W-8W这个级别的车。一般来说，这个级别的车，利润空间有限，合资品牌似乎是不屑一顾的，可是自主品牌在这一块做的又不是太好。所以比亚迪F3这款产品市场定位得当，竞争压力小。 比亚迪F3外型模仿自成熟车型丰田花冠，造型大气，时尚，线条流畅，既符合年轻人追求流行时尚元素的心理需求，也满足了中国人好面子的特点。 汽车的内饰采用灰色与米色的强调视觉落差的对比主色调，还辅助了中控台部分为代表的银色仿金属材料。整体感觉虽然属中庸，但是却不像有的国产车型一样有明显的纰漏，看上去比较顺眼。 比亚迪F3采用三菱公司生产的顶置单凸轮轴，四缸16气门发动机。发动机技术虽老却十分成熟，百公里油耗只有6升左右，具有经济，省油的特点，符合中国人勤俭节约的优良传统 综上所述，我们可以发现比亚迪 F3这款车型的产品的独到之处在于，首先市场定位得当，竞争压力相对较小。然后就是相对于同级别的A+级乘用车，具有造型更加时尚大气，动力更强，油耗更低的的产品特点。比亚迪F3这款产品实现了目标消费者的物质需求和心理享受 比亚迪F3的1.5和1.6排量的车型价格报价在5.98W~8.98W之间，实际最低价格为4.78W，最高优惠达1.2W，是目前性价比最高的车型。 比亚迪F3必威体育精装版报价 比亚迪之所以能够做到如此高的性价比，完全得益于比亚迪的独特的垂直整合方式的成本控制和模仿创新能力 比亚迪汽车和国内绝大多数汽车制造商只专注组装不同的是,比亚迪自主生产了除“玻璃和轮胎”以外的所有汽车配件，没有了供应链上的增值和交易成本，这为它节约了很大一部分成本 比亚迪还有着人工成本控制的看家本领，它能够将中国低廉的劳动力与必要的机器结合起来替代国际厂商的全自动生产线，这也为它节省了设备上的巨大投资，降低了成本 比亚迪的F3这款车型完全模仿自丰田花冠这款成熟车型，由于模仿的车型已经接受了市场的考验，具有良好的稳定性，这就至少为它节约了20个亿的开发成本和实验成本 比亚迪汽车作为自主品牌，不用像合资品牌的汽车一样，支付巨额的品牌使用费和技术转让费，这也就使得它每辆车的成本较同档次的别克凯越，现代伊兰达至少低了3.5W左右 比亚迪汽车从上市以来，举办了多种促销活动，推出了一系列“关爱”服务活动。如“迎春服务月”、“清凉一夏关爱无限”、“夏季安全行”、“金秋2+2关爱之旅”和“冬季送温暖活动”等。 比亚迪汽车不仅仅是在销售时对消费者进行让利，赠送购置税，赠送礼品等活动。并且每年都在固定开展一些活动，贴心为用户准备了针对不同季节下的免费检测和维护项目，还免费对客户进行一些用车保养知识的讲解，实行“五心”售后服务，这些措施在保证了比亚迪汽车用户无忧度过春夏秋冬的同时，也自然而然的赢得了消费者的信赖，提升了汽车销量。 * *