浅谈国内企业绿色营销的发展现状及对策论文.doc

现代企业管理学论文 课 题：浅谈国内企业绿色营销的发展现状及其对策 班 级：社保1111 姓 名：陈欣悦 学 号：1120406114 目 录 摘要 引言…………………………………………………………………4 一、绿色营销的内涵分析……………………4 二、绿色营销的发展现状……………………………………5 （一）企业绿色营销意识薄弱………………………………………5 （二）居民绿色消费观念有待提高…………………………………7 （三）政策法规有待进一步完善…………………………………7 三、绿色营销健康发展的对策……………………………8 （一）灵活运用绿色营销策略组合…………………………………8 （二）培养公共的绿色消费观念……………………………………9 （二）构建绿色营销实施的市场环境………………………………9 四、总结………………………………………10 五、参考文献………………………………………11 附件：有关企业实施绿色营销力度的调查问卷……………12 摘要：随着绿色时代的到来和环境保护的全球化，国际产品市场上的绿色成份越来越浓，形形色色的绿色产品层出不穷，绿色产品已逐渐成为国际市场竞争的热点。而企业作为“绿色市场”竞争的主体，唯有寻求内部资源能力与外部环境的动态平衡，才有可能获得生存、发展并壮大。本文以绿色环保的时代特征为背景，研究绿色营销在国内的发展现状，从企业本身、消费者、政府政策三方面分析其存在的问题，并提出相对合理的建议。 Abstract: with?the arrival of the era of?green?and?environmental protectionand?green?components of?globalization,?international?products on the market?is more?concentrated,?emerge in an endless stream?of every hueof green products,?green?products have gradually?become the focus?of competition in the international market.?But the enterprise?subject as green market?competition,?only?seek the?dynamic balance?of internal resources and external?environment,?is likely to?survive,?develop and grow.?Based on the?characteristics of the times?of green,?green marketing research?in?domestic development situation,?from the enterprise itself,consumers,?government?policy three?aspects?analyzed the existing problems,?and puts forward?relative?suggestions. 引言 自70 年代以来, 全球掀起了一场绿色革命, 它对整个世界和人类生活产生了巨大的冲击和影响。1992 年联合国在里约热内卢召开的环境与发展会议制定了21 世纪议程， 该议程指出: 地球所面临的最严重的问题之一就是不适当的消费和生产模式, 导致环境恶化、贫困加剧和各国发展失衡。若想达到合理的发展, 则要提高生产效率并改变消费习惯与结构, 以最高限度地利用资源和最低限度地生产废弃物。在这个过程中企业和消费者都是关键的决定力量。尤其是企业, 更是起到了主导的作用。尽管绿色营销是传统营销的延伸与扩展，但它毕竟是社会经济发展到现阶段的产物，所以，它与传统营销相比，无论是营销观念还是营销组合策略，都显示出自身独特的、崭新的内涵，显示出强大的生命力，绿色营销必将成为21世纪市场营销的主流。在国内，大多数企业的绿色意识仍很淡薄，还没有完全意识到绿色营销的重要性，对如何实施绿色营销也比较模糊。为使企业能在长期的发展中立于不败之地，走上企业与社会可持续发展的双赢之路，实施绿色营销是每个企业的必然选择，但如何在激烈的竞争中立于不败之地却是企业和学者共同关心的课题。 本文参考了大量有关国内外绿色营销的文献，并拟定调查问卷，结合当前时代特征与发展现状，对国内企业有效地进行绿色营销提出看法与相关建议。 绿色营销的内涵分析 所谓绿色营销，是指企业在营销中要重视保护地球资源环境，防治污染以保护生态，充分利用并回收再生资源以造福后代。从本质内涵