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情侣装调查报告.doc

情侣装调查报告 1.1调研主题 大学生已是一个正在逐渐成熟的人群,恋爱在所难免,是否购买情侣装就成为一个可以调查的问题。因此为了对情侣装市场首先有一个大概的了解,同时也为了降低难度,我们小组决定缩小范围,只对大学生进行调研,力求通过对大学生中情侣装市场的调研,达到对情侣装整体市场的一个大致了解。 1.2调研方式 在调研方式的选择上,我们小组通过简单随机抽样的方式,选出了北京3所高校。然后根据3所高校在校人数的比例,采取等比例分层抽样的方式,选出每所大学应该调查的人数。然后,根据这个人数与此所高校的宿舍数目比例,随机选出应该调研的目标宿舍,包括男生宿舍和女生宿舍。 1.3结论 大学生群体对情侣装有偏好,有购买意愿,却因为选择太少没有满意的,导致大多数人想买却没得买;因为他们感觉情侣装太过高调,惹眼,有的时候虽然买了,却不会经常穿。另外,大学生表示,购买情侣装的时候,只要款式好看,品牌等其他的因素无所谓。而且,他们表示价格在100到200之间是能接受的,过高或者过低都会影响情侣装的销售量。还有就是,女性比男性对情侣装更加偏好,并且他们了解衣服的主要渠道就是逛街时看到,而实际购买的时候主要采取的是网购或者到专卖店购买。 2引言 谈到国内的服装市场,要想在竞争中轻松获胜其实很简单:做别人想不到的服装生意,做没有竞争对手的服装生意。这个生意是什么呢?男装品牌至少要有30个品牌店,女装品牌更不用说更是达到了上百个,休闲装是40多个,童装最少也是40个,运动装就更不用说了。唯独只有情侣,市场几乎还是一片空白。现行的几个品牌也都只是几个小品牌,还没有任何一个情侣装品牌能够真正在国内占据到领先地位。即使我们常说的情侣装第一品牌——蓝天麦子情侣装这是我国国内情侣装市场的现状。专家指出:情侣装虽然已经不是什么新鲜词语,但在中国的发展还处于萌牙阶段,未来五年内,将拥有数千亿元的销售空间。在如此广阔的空间背后,市场上却没一个叫得响的品牌,这是情侣装在品牌时代的遗憾 据权威机构调查分析,情侣服装有接近500亿的市场容量,服装品牌名目繁多,但大多数企业看重的是女性、儿童等大众消费群体,作为一大突破口的情侣装市场却上有人问津,成为潜力巨大的市场盲点。另外,情侣装作为情侣之间诉说爱和快乐的一种很好的方式,受到很多人的喜爱。情侣装还分不同季节,不同质地,不同场合的组合方式,分运动装、休闲装、潮流型多种风格,市场潜力巨大。 虽然情侣装市场潜力巨大,然而企业具体去实践的时候,结果却不尽如人意。为了了解情侣装市场的真实情况,以及人们选择情侣装时所看重的因素,我们决定进行着一次的市场调研。而同时为了降低难度,还能达到这个目的,我们小组选择在校大学生作为目标群体。因为在校大学生基本上所有人年龄都在18到24岁之间,而且情侣装的主要目标客户就是在职工作的年轻人以及在校大学生,选择这个群体符合情侣装的目标客户,并且可以大大降低调研的成本。通过对调研结果数据以及网上所得二手数据的分析,可以对情侣装市场有一个更加具体更加详细的认识。 3抽样方案 3.1抽样方法 利用简单随机抽样法,抽取北京三所高校; 然后用等比例分层抽样法确定每所高校的样本数; 最后再用简单随机抽样法,确定所要调查的男(女)宿舍数。 3.2样本容量 按简单随机抽样时,在把握度为95%,即置信度t=1.96时,绝对误差为△P =5%,取方差达到最大的比例,则全市大学生的样本量应为 n0=t2*P*Q/△P2≈1.962*0.5*0.5/0.052=385(人) 以2006年数据为据。2006年北京市在校大学生总数为98.8万。但考虑到大学生整体认知的相似性和调查成本,随机抽取了3所大学(北大,北外,中财,总计12万大学生)进行调查,根据各高校人数的不同,具体分配如下: 北京大学=385×4.7994/12=154 北京外国语=385×5.1364/12=165 中央财经=385×2.1621/12=66 3.3抽样误差 根据二手资料测算,抽样平均误差μ=0.0255,并且根据抽样平均误差测算出来了样本容量。 4资料收集 资料收集方面,做问卷调查之前,我们小组成员首先询问了一些情侣,他们大部分人都表示对情侣装还是很有好感的。并且我们也把询问调查所得的结果记录了下来,以便于后面的数据分析结果进行对比。再对这个情况有了一个大致了解了之后,我们开始进行实际的问卷调研。我们分为三次分别到选中的三所学校去分发问卷。之后,对问卷的数据进行了分析整理。在这之前,我们还在网上查找了相关资料,了解到了中国目前情侣装市场的大概情况以及未来的发展趋势,这对我们小组工作的开展提供了很大的动力。并且,通过获取网上二手资料,了解到了抽样平均误差,对我们小组的样本容量计算起到了必须的作用。总的来说,就是,我们采取了询问法和问卷调研结合的方法,一手

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