李宁品牌的市场调查.docVIP

兿術學院 作品名称：展示设计市场调研 姓 名： 罗 全 班 级：09艺设四班 学 号：20091104425 指导老师： 刘 影 李宁品牌的市场调研 品牌是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现，其目的是借以辨认组织产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。 一、李宁品牌的介绍 李宁公司成立于1990，是中国体育用品行业的领军企业，是第一家建成国内运动服装和鞋产品设计研发中心、第一家实施ERP、第一家在海外上市的中国体育用品企业，以成为全球领先的体育用品品牌公司作为发展目标。李宁公司总部位于北京，李宁品牌以“一切皆有可能”作为品牌口号，是真正代表中国的专业体育品牌，也是第一家赞助中国亚运/奥运体育代表团、第一个出现在美国NBA赛场、第一家赞助国外顶级运动队的中国体育品牌，是中国体育用品行业发展进入全新阶段的象征。经过二十年年的探索，已逐渐成为代表中国的，国际领先的运动品牌公司。李宁公司采取多品牌业务发展策略，出自有乐途品牌（LOTTO）、艾高品牌（AIGLE）、心动品牌（Z-DO）。此外，李宁公司控股上海红双喜、全资收购凯胜体育。 图1 李宁新标志 二、调研内容 1.商品的陈列 作为一种服务于商业的活动，陈列的主要目的就是为了促进产品销售，其次是传播品牌文化。 （1）陈列可以使静止的服装变成顾客关注的目标。尤其是对需要重点推荐的货品以及新上市的货品，商家通过各种陈列形式，用视觉的语言来吸引消费者的目光。经过科学规划和精心陈列的卖场，可以提高商品的档次，增加商品的附加值。 图2 、3 徐州李宁品牌专 卖店商品陈列；货架中的嵌入式灯光和天花板上的灯光配合，可以使卖场的照明变得更加丰富 （2）服装师时尚的产物，它不仅仅是一种可以看到和触摸到的物质，同时也有精神层面的东西，是一种文化。成功的陈列除了向顾客告知卖场的销售信息外，同时还应传达一种特有的品牌文化，而传播品牌文化的最终目的还是为了进一步促进销售。 国内外注明的服装品牌对陈列都非常重视。如注明的运动装品牌“李宁”自1990年成立以来，就一直不遗余力地在终端推广陈列。“李宁“品牌是这样看待陈列所起的推销作用，比任何媒介都大为有力。视觉化的货品推销立足于销售第一线，它是一个无声的推销员。” 同样，“李宁”在陈列方面还有其它的观点：“尽管每个系列商品的数量是有线的，但通过每周/月更新库存，商品的轮换摆放，专卖店还是每天给人耳目一新的感觉，这就是预先制定展示计划的良好效果。顾客们在店内不由得四顾环盼，他们感到商店仿佛永远都在跟新。” 2商店的色调与照明 灯光是吸引顾客的一种重要元素。咖啡馆、酒吧、宾馆这些场所通常需要设计的富有温馨感，因为顾客来这里主要是为了放松心情。但对一个购物场所，不仅要制造一种轻松感，还需要提高顾客的兴奋度，通常灯光明亮的店铺要比一个灰暗的店铺更吸引人。因此，李宁店里灯光明亮，配上白色的墙壁更 图4 徐州李宁专卖店的灯光综合应用 显明亮。该商店里照明有镶嵌灯和射灯两种。镶嵌灯安装在商店的天花板内，简介美观，主要作为基础照明；射灯有固定射灯和轨道射灯两种，通常配有灯罩，特点是光束集中、指向性强，并且可以调节投射的角度，主要用于局部重点照明。 3橱窗设计 橱窗对于商场来说非常重要，它具有直观展示的效果，比电视媒体和平面媒体具有更强的说服力和真实感。其无声的导购方式，也是其他营销手段无法替代的。成功的橱窗可以反映品牌的个性、风格和对文化的理解。在服装品牌竞争越来越激烈的今天，更多的服装品牌开始重视品牌文化和终端的营销管理，而橱窗作为产品促销及文化传播的有力“武器”，在终端已开始扮演越来越重要的角色（图5、图6） 在 在欧洲，橱窗陈列已有一百多年的历史 ，人们 图5、6 Lingning品牌的橱窗设计 已经习惯于从橱窗中了解品牌的的风格和文化。所以国外知名品牌对橱窗设计都非常重视，不仅投入大量的资金，而且实施工作也做得一丝不苟，橱窗的灯光常常彻夜通明，他们已经把橱窗当做展示品牌文化最好的载体。（图5 Lining品牌的橱窗设计巧妙地把海报和模特、服装联系起来：图6则传播了李宁品牌的文化） 三、商品配置规划 对卖场中的货品进行有计划的配置，可以让整个卖场的视觉营销活动，在符合顾客消费习惯和商品属性的前提下，有目的，有组织性地进行。要做出一个正确的商品配置规划，必须要考虑一下